中电通信品牌及产品介绍.ppt
中国的 世界的,中电通信品牌及产品介绍,第 一 部分：公司简介,一、公司基本情况二、公司主要股东三、综合实力四、经营理念五、2002年CECT产品六、2002年主要产品介绍,公司基本情况,2000年5月22日正式成立，注册资本人民币3亿元。民用移动通信产品开发、生产、销售、技术转让、国际合作，各类通信整机的产品研制和推广应用，通信系统工程的总承包、维护和咨询服务。,公司的成立：,主要经营范围:,公司主要股东,侨兴环球中国电子信息产业集团公司（CEC）天津泰达股份有限公司,综合实力,中国电子产业集团的官方背景与侨兴民营资本的强强联合具有海外融资能力依托原飞利浦的研发中心，CEC WIRELESS等国内外一流的研发公司，具备雄厚的技术实力国内少数几家同时获批生产GSM与CDMA手机的厂家拥有占地17000平方米的生产基地，装备有年产400万台的生产线,经营理念,专业化在公司主营业务上专注在手机产品，在产品研发上引进先进成熟的功能模块，自己专注于手机外型的设计，与竞争对手产生区隔，进行品牌推广，力争 引领时尚潮流。战略合作与研发中心、生产商、经销商形成很好的战略合作关 系，形成优势共享。快速反应及时掌握市场动态、变化，并迅速采取相应措施。,CECT产品路线 2002年,产品主要分为时尚型，大众型和精品型三类，中档价位产品以时尚型产品形象上市，随着普及推广，逐渐过度为大众型产品旗舰式产品:暂把CEC9656作为旗舰式产品尽快确定新的,更具有吸引力的产品 贴牌?利用旗舰产品创形象现主打产品CECQ200系列-中档CEC9656系列-中高档CEC6501-中低,2002年主要产品介绍,颜色:深灰,银,珍珠白,蓝,红尺寸:82.5*45*19.7毫米重量:79克通话时间:150分钟待机时间:100-200个小时,功能一览：1.可存储200个电话号码 2.语音拨号,语音备忘 3.按群组管理电话薄 4.轻松上网,小区广播,GPRS信息查询,LED设置网络状态 5.多方通话,5种待机墙纸,多种游戏,市场售价：2680元重点销售区域：北京、浙江、江苏、山东、陕西、黑龙江、辽宁,旗舰产品CEC9656(GPRS)手机,功能一览：1、调频立体声收音机2、Cwen智能中文编辑器3、机内电话簿160个4、内置闹钟及计算器5、记事本6、IP拨号7、智力游戏2个8、动画菜单图标,网络：GSM尺寸：864526.5mm重量：89g通话时间：120分钟待机时间：150小时,2002年主要产品介绍,主要产品CEC Q200 系列手机,市场售价：1980元重点销售地区：全国大型城市、二线城市、各省重点城市,第 二部分：CECT现阶段推广战略,一、CECT2002年企业发展目标二、CECT品牌现状 三、重点销售区域,一、CECT2002年企业发展目标,提高消费者对CECT品牌的认知程度通过不断推出高品质的产品，提升CECT的品牌形象销量与品牌并重，以品牌知名度的提高来带动销量，以旗舰产品的独特卖点引领时尚潮流，提升品牌形象。手机销量达到100万台，实现销售收入20亿，获纯利2亿元,二、CECT品牌现状,CECT品牌在全国范围内知名度不高在全国市场占有率较低，现阶段急需提高手机销量在局部地区已经具备一定的品牌优势,三、重点销售区域,大型城市、二线城市、各省重点城市，根据不同机型重点销售区域有所区分以中心城市为核心，向周围区域逐渐辐射渗透,第 三 部分品牌形象定位,一、品牌形象定位二、产品推广策略,品牌形象定位,品牌核心概念：CECT手机，中国的 世界的 定位基于CECT强大的企业背景和近期和国际知名企业，尤其是与飞利浦的广泛合作，分析目前激烈的市场竞争环境，在推出“中国”概念拉近与消费者距离的同时，强调国际性的产品品质和品牌。品牌个性：时尚的 科技的 品牌核心竞争力：个性化的时尚型产品,旗舰产品推广策略9656系列时尚商务型手机,目标人群：25-45岁，中高收入的白领商务人士。目标市场：大型城市、二线城市、各省重点城市推广策略：利用吴小莉的成功商务人士形象，结合9656系列手机独特的卖点，从功能特性和心理需求方面进行诉求。,主要产品推广策略Q200系列时尚大众型手机,目标人群：18-28岁，学生和工作不久的人目标市场：大型城市、二线城市、各省重点城市推广策略：根据FM收音机的独特卖点，结合目标人群的一些生活形态的特性，传播一种对生活的态度，与其他产品的功能诉求形成区隔，吸引年轻人的关注，进而产生购买需求。,第 四部分：已执行的传播策略,一、CECT的产品发展策略二、形象代言人策略与整体广告策略的配合三、形象代言人介绍,一、CECT的产品发展策略,CECT的产品发展策略为主推中高档机型辅以中低档机型，以在销量上取得突破,二、形象代言人策略与整体广告策略的配合,利用名人做品牌形象及主打商务型产品宣传品牌形象，选择“CECT，中国的 世界的”,三、形象代言人介绍,吴小莉：国际著名华人英文名：sally出生日期：出生地：台湾身高：170 cm血型：O,参与CECT活动介绍：出任CECT手机品牌代言人记者发布会,
