社交网络数据研究 国外4款社交数据分析站点.ppt
国外4款社交数据分析站点,李天雷,2011.08.11,目录,KloutPeerindexTweetstatsFacebook insights,Page 3-11Page 12-17Page 18-25Page 25-40,Klout发布于,国外社交数据分析站点-Klout,发布于2009.9月，它通过分析多家社交网站数据,来衡量用户的社交影响力，这些社交网站包括：Twitter、Facebook、LinkedIn、Foursquare、Youtube。,Klout的日的日UV约在约在2.5万。,国外社交数据分析站点-Klout,Klout将用户的社交影响力按照0100的数值来衡量输入用户的twitter用户名进行查询，,下图示例为google的twitter账户社交影响力82,国外社交数据分析站点-Klout,网络影响力代表该用户的受关注程度，这个指标的取值从右侧可以看出主要是各社交网站的互动用户数。,国外社交数据分析站点-Klout,放大率代表该用户发表的内容能够被传播的能力，这是影响力的一个关键指标，从右侧表中可以看出该指标取值主要是各社交网站的互动数。,国外社交数据分析站点-Klout,真实触达代表该用户在各社交网站有互动关系的用户数，如右侧表中所示。,国外社交数据分析站点-Klout,Klout对该用户的话题进行分析，并提供+K功能供查询用户点击来持续修正结果和改善算法；,国外社交数据分析站点-Klout,Klout会列出该用户所影响的其他用户，并按照这些用户各自的影响力进行排名；,国外社交数据分析站点-Klout,Klout同时会将用户的一些成就值用icon形式展示出来；,国外社交数据分析站点-Klout,Klout综述,优点：数据源涵盖各主流社交网站，结合数据与语义分析，,具有客观性；,不足：需要用户授权才可以进行分析，同时这里的影响力是绝对的影响力，而不是某个领域的相对影响力，这会使指标的含金量降低；,不同的是，,国外社交数据分析站点-Peerindex,Peerindex成立于成立于2009.7月,与klout不同的是，Peerindex更侧重于对用户UGC内容的分析；数据源来自于Facebook、Twitter、LinkedIn、Quora、自定义的RSS源。,Peerindex的访问量很低，下图来自google adplanner的统计,对每个用户的内容特征进行分析并使用雷达图展示，,个类别，,国外社交数据分析站点-Peerindex,Peerindex对每个用户的内容特征进行分析并使用雷达图展示，,它把内容分为8个类别，同时提供受众、权威和活跃三个数值。,Peerindex同时会对该用户的 内容进行分析，,国外社交数据分析站点-Peerindex,同时会对该用户的UGC内容进行分析，如主题的频,次和共鸣和内容中引用的链接地址；,对每个主题列出一些评级比较高的用户，,国外社交数据分析站点-Peerindex,Peerindex对每个主题列出一些评级比较高的用户，可以看出,每个用户都被打上了谈论的主题tag。,国外社交数据分析站点-Peerindex,对于注册用户，Peerindex提供提供twitter好友之间的指数对比,国外社交数据分析站点-Peerindex,Peerindex综述,优点：侧重于用户UGC内容的分析，挖掘用户的日常讨论,主题和兴趣；,不足：对于用户之间的互动和内容的传播分析较少；,的访问量在持续下降。,国外社交数据分析站点-Tweetstats,Tweetstats成立于成立于2008.1月，主要针对twitter的数据进行分,析。,Tweetstats的访问量在持续下降。,用户帐户的发表内容时间分布图。,国外社交数据分析站点-Tweetstats,Tweetstats提供该提供该twitter用户帐户的发表内容时间分布图。,提供对用户互动和发表方式的统计。,国外社交数据分析站点-Tweetstats,Tweetstats提供对用户互动和发表方式的统计。,内容的分析，,分开显示功能。,国外社交数据分析站点-Tweetstats,Tweetstats对用户对用户UGC内容的分析，并使用tag cloud形式展,示，同时提供将发表和reply分开显示功能。,对用户的好友数量进行统计，,国外社交数据分析站点-Tweetstats,Tweetstats对用户的好友数量进行统计，并给出增长曲线。,国外社交数据分析站点-Tweetstats,Tweetstats同时提供同时提供trends，给出当日的热门讨论，粒度精确,到小时。,Tweetstats对当日热门的 和用户进行统计。,国外社交数据分析站点-Tweetstats,对当日热门的APP和用户进行统计。,国外社交数据分析站点-Tweetstats,Tweetstats综述,优点：内容发布时间统计，实时trends，对APP进行统计；不足：仅仅统计并展示；不能对用户给出提升和优化的建议；,国外社交数据分析站点Facebook Insights,Facebook Insights是一个精准的营销分析工具，能够提供给用户有用的信息并用以指导营销方案；,Insights提供对于网站、应用和公共主页三种类型的统计服务，统计范围包括like button、send button、自然分享和评论盒子（comment box）；,的关键路径转化遵循以下步骤：,Engagement(你的站点贡献给 的内容数),Facebook(你的站点内容在,带给你站点的回流),国外社交数据分析站点Facebook Insights,Insights的关键路径转化遵循以下步骤：,1.Site 你的站点贡献给Facebook的内容数2.Distribution on 你的站点内容在Facebook上的,传播被浏览次数),3.Referral Traffic to Site(Facebok带给你站点的回流,对写操作数、,上填写内容时的链接。,国外社交数据分析站点Facebook Insights,Site Engagement对写操作数、喜欢数和分享数进行了分别统,计和展示，这里的分享不仅包括点击分享按钮的数据，还包括,在status和wall上填写内容时的链接。,国外社交数据分析站点Facebook Insights,Distribution on Facebook主要列出了总体传播浏览次数和通,过喜欢与分享传播内容的浏览次数。,是不区分业务的，,国外社交数据分析站点Facebook Insights,Referral Traffic to Site的部分这里也是将分享和喜欢单独列出,统计回流，这里Facebook是不区分业务的，更强调的是平台带,回给站点的总体回流。,对于like 的统计相当详细，,进行分别统计并给出人口学统计信息。,国外社交数据分析站点Facebook Insights,Insights对于 button的统计相当详细，它将like button在,站内和站外的CTR进行分别统计并给出人口学统计信息。,统计，,国外社交数据分析站点Facebook Insights,对于站外的CTR统计，Insights将喜欢并评论单独作为一个指,标列出。,Like产生的内容进行 统计；,国外社交数据分析站点Facebook Insights,对于站内，Insights对 产生的内容进行CTR统计；,进入的内容，,两个指标，,国外社交数据分析站点Facebook Insights,值得注意的一点是这里，对于通过like进入的内容，Insights提供了like rate和comment rate两个指标，即内容在Facebook,内部的互动率。,的人口学信息，,国外社交数据分析站点Facebook Insights,Insights的人口学信息，这里提供三个指标的查看，同时特别注明同一用户的互动操作将会被多次计算（If the same userinteracts twice then they are counted twice.）,给出网站主所有添加了like,国外社交数据分析站点Facebook Insights,Insights给出网站主所有添加了 button页面的各种指标的,排行信息，统计粒度精确到小时。,button同样按照站外和站内进行,国外社交数据分析站点Facebook Insights,Insights对Send 同样按照站外和站内进行CTR统计,box的统计与,国外社交数据分析站点Facebook Insights,Insights对share和comments 的统计与Like相同,的统计中，,分享行为的写操作细分和反馈数统计；,国外社交数据分析站点Facebook Insights,Insights对于对于APP的统计中，值得关注的内容是：1.对APP分享行为的写操作细分和反馈数统计；,2.对API的请求和响应时间的统计,国外社交数据分析站点Facebook Insights,Facebook Insights综述,优点：强大而完善的社会化统计系统，站内站外的区分统,计、对社交组件的统计、人口学信息的统计等等。,不足：暂无,End,
