【广告策划-PPT】高端别墅推广活动策划方案 (2)(1).ppt

天湖邀约皇室理想Golden Ideal一件建筑上品。自天湖倾泻人间，限量17。一行望族名门。举手投足之间，轻撩奢华尊贵。一弯白金美月。盛夏华尔兹相随，悄然挥洒。一抹水岸小景。亚艺园畔，正值繁星璀璨。仅以此皇室礼赞，欧洲古老而优秀的文化艺术，在此环环相连成诗。,皇室邀约巡回索引,思维旅程,活动规划,视觉设计,Thinking Journey,Performance Planning,Vision Design,Royal Invitation Catalog,思维旅程,Thinking Journey,Royal Invitation,对时尚经典精准定位和情绪安排，将一场盛宴的核心应凝炼在情感点。,思维旅程,邀约,Thinking Journey,以顶级奢华大牌PRADA理念时尚的名义邀请上流圈层人士，于天湖17墅别致小聚，借助高贵的土壤和温和的夜色，体验阶层的荣耀与贵族的辉煌。,Part1,Royal Invitation,思维旅程,Thinking Journey,两小时梦幻装点般皇室礼遇全程，在建筑大师独特的作品诠释下，轻松愉悦的上流社会PARTY，这不仅仅是一次开放体验，更是时代贵族向往的生活情景典范。,尊倾,Part2,Royal Invitation,思维旅程,Thinking Journey,上层建筑与国际服务是一种很微妙的平衡，在带给人身心的舒适之后必然留下对美好的玄想与期待，在奢华背后，更有奢想，天湖17皇家爵位，等您来施展，一场品质升华。,奢想,Part3,Royal Invitation,活动规划,Performance Planning,对流程的严格操控和精心安排，严谨与细化每一个值得关怀的角落。,Royal Invitation,项目基本信息 活动时间：2008年8月9日 活动地点：佛山天湖17墅 活动名称：天湖17墅皇室邀约 参与人员：龙光地产高层领导嘉宾、高端客户群体活动描述：邀请世界顶级奢华品牌PARDA现身别墅一道了解 现代欧洲时尚为契机的高端圈层生活体验酒会。,活动规划,Performance Planning,活动规划,Performance Planning,天湖17墅用盛情邀请身份尊贵的您在浪漫的盛夏夜，和着妙曼的旋律领略经典并且优秀的欧洲经典时尚。呈现真切尊贵体验。,PRADA璀璨时尚大秀,当你遇上皇室浪漫,宫廷画师唯美书写秀丽容颜，天堂般的生活图卷展铺陈现在你的面前，留下无限遐想。,顶楼神秘贵宾的礼物,为您此行带来神秘的古典气息，趁着浓浓夜色，登上顶楼，探求天地精华风水易学的玄妙，与大师谈笑风生。,品鉴奢华宫廷音乐为你写诗,PRADA奢华珍品占据视觉全部，欧式宫廷音乐集锦，用无处不在的听觉震撼，勾起您无限奢华的梦幻与遐想。在刚您走进别墅的刹那，一切焕然。,STAGE1,STAGE2,STAGE3,STAGE4,Royal Invitation,Royal Invitation,Royal Invitation,Royal Invitation,活动规划,Performance Planning,STAGE1 PRADA璀璨时尚大秀,PRADA时尚秀,活动规划,Performance Planning,STAGE1 PRADA璀璨时尚大秀,PRADA时尚秀,活动规划,Performance Planning,泳池水上芭蕾精彩绝伦,STAGE1 PRADA璀璨时尚大秀,活动规划,Performance Planning,水边弦乐经典唯美,STAGE1 PRADA璀璨时尚大秀,活动规划,Performance Planning,后花园盛夏之夜皇室盛宴,STAGE1 PRADA璀璨时尚大秀,活动规划,Performance Planning,健身教练指导运动体验,STAGE1 PRADA璀璨时尚大秀,活动规划,Performance Planning,另外，作为PARTY主会场，一楼娱乐服务设施：桌球室、影音娱乐、棋牌室在活动当天全部开放体验，展现别墅功能设施。,顶级游戏电影震撼荟萃,棋牌元素艺术堆头,STAGE1 PRADA璀璨时尚大秀,活动规划,Performance Planning,STAGE2品鉴奢华宫廷音乐为你写诗,皇室管家+管乐迎宾,活动规划,Performance Planning,STAGE2品鉴奢华宫廷音乐为你写诗,国际品牌展示，同时可作为赠送嘉宾礼品，礼品购买由发展商提供。,活动规划,Performance Planning,STAGE2品鉴奢华宫廷音乐为你写诗,国际品牌展示柜,活动规划,Performance Planning,大厅陈设高级音响带来听觉冲击,STAGE2品鉴奢华宫廷音乐为你写诗,活动规划,Performance Planning,露台钢琴渲染皇室浪漫,STAGE2品鉴奢华宫廷音乐为你写诗,活动规划,Performance Planning,STAGE3当你遇上皇室的浪漫,儿童房主题布置与互动,儿童房主题场景打造，通过静态模特生活秀的方式营造居家温馨氛围并有儿童玩具，即兴涂鸦等方式与现场嘉宾互动娱乐。,活动规划,Performance Planning,STAGE3当你遇上皇室的浪漫,模拟宫廷画师为美女肖像素描，以静态宫廷生活秀的形式铺陈皇室氛围。,活动规划,Performance Planning,STAGE4顶楼神秘嘉宾的礼物,神秘嘉宾风水大师稳坐阁楼讲运程,黄震宇先生是蜚声国际的命理学、玄学家、风水大师，曾在香港亚视、无线、有线电视台等多家媒体担当嘉宾主持。接受过日本富士电视台、多伦多电视台等国家国外电视台的采访。黄震宇先生曾被两岸三地众多地产项目邀请看盘，举办名家风水讲座，观众反响热烈。,著名玄学大师黄震宇 先生简介,人物推介1,活动规划,Performance Planning,STAGE4顶楼神秘嘉宾的礼物,神秘嘉宾风水大师稳坐阁楼讲运程,浓茶墨香氛围打造,活动规划,Performance Planning,皇家马车静待尊贵宾客,服务接待人员西式着装，尽显皇室尊贵与统一。,皇室管家完美流程演绎邀请外籍友人充当PARTY当晚皇室管家，在每一重要环节开始前摇响铜铃提醒各位贵宾观礼，并在全场活动之中协调服务人员，起贯穿始终的作用。,活动规划,Performance Planning,其他演艺元素类提供推介,小提琴+萨克斯,皇室之邀总体规划蓝图,1F排队主活动现场2F迎宾接待大厅3F皇室主题生活秀4F神秘嘉宾书房,沿途布置皇家马车星光大道,销售大厅门前皇家马车恭候。,销售大厅门前迎宾及气氛烘托。,通往高层看房区沿途布置。,高层看房区门前布置和气氛营造。,活动规划,Performance Planning,活动分区总览,活动规划,Performance Planning,活动流程,活动规划,Performance Planning,看点活动分区及时段规划,19：40-19：45,18：30-19：00,20：30-20：45,20:00-20:30,20:00-20:45,弦乐重奏,人群聚集地,水上芭蕾,PARTY主现场设定,皇室管家&管乐迎宾,视觉设计,Vision Design,视觉展现品质品质透视真挚用色彩诠释出华丽旋律，犹为传奇。,Royal Invitation,邀请函特别设计,视觉设计,Vision Design,欧式古典风格的牛皮卷纸邀请函设计,主题背景板设计,视觉设计,Vision Design,主题签到处灯箱设计,视觉设计,Vision Design,视觉设计,Vision Design,室内、外场景花艺、纱艺、灯饰布置,视觉设计,Vision Design,室内、外场景花艺、纱艺、灯饰布置,视觉设计,Vision Design,销售大厅前门,视觉设计,Vision Design,高层沿途,视觉设计,Vision Design,高层沿途,视觉设计,Vision Design,别墅沿途夜景,视觉设计,Vision Design,别墅沿途夜景,视觉设计,Vision Design,别墅室外夜景灯光打造,后记制造这皇家氛围的时尚会展，我们为之倾注全力。皇家马车，金光大道，顶级别墅欧式礼遇，水上芭蕾，生活秀展，炫彩灯光，御用绘画艺术，带来皇家视觉享受。古典弦乐，悠扬钢琴，管乐高亢，顶级音响，营造听觉上的贵族存在感。典藏名酒，法式大餐，顶级盛宴，留下味觉印记。与名人寻踪欧式文化，与大师探讨玄学，深处名流圈层乐在其中，完美感官体验。,南方卫视全程录制活动典藏记录3分钟专题剪辑黄金时间播出2次（1首1重）,THANK YOU!,影 视 广 告,影视广告基本知识,一、电视是什么？,二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。,英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。,英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。,1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。,三、电视与广播的关系。,电视与广播的相似之处：,播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。,四、电视与电影的区别：,从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。,五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：,A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。,B、现场可视性：,C、参与性：,六、广告的历史,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。,广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。,电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,第一章 电视广告的分类和特点,一、电视广告的分类,（1）、现场直播广告（2）、电影胶片广告（3）、电视摄录广告（4）、幻灯片广告（5）、字幕广告（6）、电脑合成广告,1、按照制作类型分：,2、按照播出类型分：,（1）、节目广告（2）、插播广告（3）、冠名广告,第一章 电视广告的分类和特点,3、按照功能类型分：,（1）、电视商品广告（2）、电视节目广告（3）、电视公益广告（4）、电视形象广告,第一章 电视广告的分类和特点,二、电视广告的优势与劣势,2、劣势（1）、线性传播，无法掌控（2）、强制接受，观众厌烦（3）、干扰因素多，广告到达率差（4）、制作复杂，成本高,1、优势（1）、传播迅速，到达面广（2）、直观形象，说服力强（3）、播出频率高，强化信息,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,1、电视广告的构成要素（1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。,第一章 电视广告的分类和特点,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（1）、广告运作程序,A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,（2）、电视广告制作程序,电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（2）、电视广告制作程序,具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,具体制作程序如下：拍摄前准备工作；具体拍摄；编辑合成；审片，修改，通过。,（2）、电视广告制作程序,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,四、电视广告人素质能力的培养,1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维,第一章 电视广告的分类和特点,第二章 电视广告的体裁,第一节 电视广告的界定,1、电视广告与电视节目的区别,A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。,电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。,商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。,商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,商品广告是目前商业广告的主体。,电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,二、电视商品广告的时市场作用,1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。,2、促进产品销售,3、提升品牌形象，为商家创造无形资产,4、创造产品差异，与对手争占市场份额,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,四、电视商品广告构成要素,电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,五、电视商品广告表达策略,电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。,相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。,相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,七、电视商品广告的表现形式,1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式,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,