荣威汽车1.8T上市无线推广方案.ppt

750 1.8T新车上市无线推广方案,目录背景目的渠道执行方案监控机制,背景750 1.8T 从上市消息散播至今整个呼叫中心关于1.8T的咨询电话在每天10条左右。这个数据对于一款即将上市的新车型来说关注度明显不高。手机无线营销，作为一种新的营销方式也逐渐显露其直接便捷的优势：移动梦网每日400万量的浏览量。短信PUSH作为最直接的消息散播渠道，短信已经被越来越多的企业所接受。尤其是现在中国移动庞大的数据资源，为企业的宣传增加了一条便利渠道因此，为了配合1.8T上市，我们希望可以利用中国移动高端客户网络，开拓一条新的无线传播以及潜在客户收集渠道。,目的短期：配合1.8T上市宣传，提高品牌知名度潜在客户收集，移动梦网为潜在客户提供更好更快捷的反馈渠道约85万条的短信Push，选取指定的客户群，提高车型上市的市场知晓度整个活动获取约850个较准确的潜在客户信息长期：尝试新的“无线营销”模式，为将来的客户关系管理增加新的沟通平台及渠道与传统媒体（800、网站、线下媒体等）一起，形成获取潜在客户的渠道之一。,渠道手机WAP网站建立荣威750 1.8TWAP网站，借此增加一个新的宣传以及潜在客户收集渠道移动梦网通过定向的移动梦网投放，达到最有效的广而告知效果，并吸引潜在客户。WAP 短信PUSH借用中国移动全球通数据资源，发送1.8T 上市短信，同时连接1.8T WAP站点，达到宣传与收集同步实施的效果,执行 1建立手机WAP网站,荣威750 1.8 T,购车有礼,我要试驾,周边下载,我要试驾,性别：年龄：提交,首页,试驾报名,首页,直接拨叫,是否拨叫800-820-0068,确定 取消,荣威750 1.8 T,我要试驾,电话咨询,周边下载,执行1建立手机WAP网站（继续）,执行 2梦网投放,梦网广告三重定向频道：选择梦网财富、新闻等，荣威目标用户比率高的频道进行投放地区：选择北京、上海、杭州、沈阳机型：选择出厂价3000元以上的机型进行投放选择符合荣威用户定位的商务型手机机型进行投放,移动梦网Banner Ads,Database,自动获取：手机号码、资费型号、手机型号、所属地区等,填写获取：性别、年龄等,统计分析数据：各个手机号码的页面访问数量、访问时段比重、访问栏目偏好,执行 2梦网投放任何点击梦网广告的潜在用户，都能被自动记录到数据库,执行 3短信PUSH,来自：10655790008600荣威750 1.8T隆重上市，市场指导价18.18万起。更多购车好礼等你来拿。点击链接报名试驾或了解更多详情。,短信push示例,借用中国移动数据，定点定向放松短信PUSH地点：北京、上海、杭州、重庆、沈阳用户种类：移动全球通用户机型：选择出厂价3000元以上的机型进行投放话费大于400每月客户年龄2845,监控梦网投放监控每日投放以及相关点击预览数据报告每日点击客户分析报告WAP报名数据监控每日总结前一天报名数据由CAC核实CAC核实数据当天分配经销商跟进分配数据月底跟进情况汇总报告项目结束报告收集潜在客户分析报告分配潜在客户跟进报告总花费：180，000 RMB预计潜在客户收集量：800人,