华硕竞争情报项目资助申请书.ppt

竞争情报项目资助申请书,华硕EeePad,小组成员介绍,郭斌梅（组长）沙建超丁遒劲刘洋张奎勇胡阿沛,平板时代的到来,大变化时刻（背景）：自2011苹果发布ipad2以来，震动了整个IT业界，苹果推出了这个重磅炸弹，带动了整个平板电脑行业以及其产业链的新兴和发展。,竞争情报关键课题确定,平板电脑巨大的发展空间：据Gartner发布的数据显示，2011年的平板电脑出货量预估为5730万台；而到2016年，这个数字将达到2.53亿台。目前，除华硕外，还有如HTC、亚马逊、联想、三星、等众多厂商杀入平板电脑市场，,平板电脑现在市场情况,华硕EeePad占国内市场份额的5.7%，市场份额较低。主要的竞争对手有：苹果，联想，三星，戴尔等,重视竞争情报,如何在如此激烈的竞争中获胜或者是占有自己的一席之地？答案：重视竞争情报从竞争对手和用户需求角度分析了国内平板电脑的竞争情报,竞争对手分析之苹果iPad2,占有最大市场份额品牌关注度最高价格偏高优秀的服务产品创新升级能力强没有本土优势产品主要定位在时尚娱乐，商务等其他功能差销售渠道较为局限（产品供应有限）,竞争对手分析之联想乐Pad,战略目标：占有国内平板市场最大份额国产品牌，具有本土优势价格相对较低很庞大的营销渠道研发能力较强,华硕与竞争对手平板比较,华硕与竞争对手平板比较,平板用户需求分析之价格,用户最关注的平板电脑价格为2000-5000元，关注比例超过80%。其中，4000-4999元平板电脑备受关注，关注比例达到了38.0%,用户结构分析,用户性别结构：男性用户比例为83.2%，女性用户比例仅为16.8%用户年龄结构：以19-35岁用户为主，其中26-30岁用户所占比例最大，为35.3%，19-25岁和31-35岁用户所占比例分别为23.4%和22.0%受教育程度：学历为本科的用户占据了过半比例，成为最主要的消费群体。其次为学历是大专的用户，占比为28.4%,用户结构分析,用户性别结构：男性用户比例为83.2%，女性用户比例仅为16.8%用户年龄结构：以19-35岁用户为主，其中26-30岁用户所占比例最大，为35.3%，19-25岁和31-35岁用户所占比例分别为23.4%和22.0%受教育程度：学历为本科的用户占据了过半比例，成为最主要的消费群体。其次为学历是大专的用户，占比为28.4%,用户结构分析,用户月可支配收入：集中在5000元以下，累计占比超过七成。收入在五千元以上的用户占比约为两成。没有收入的用户则以学生居多，他们对流行趋势较为敏感，占到了6.8%的比例。,用户结构分析,从以上的数据可以看出：国内平板电脑用户以男性居多，年轻用户由于接触新鲜事物较多，对新科技的接受能力较强，是平板电脑市场用户的主力军，整体来说受教育程度较高（以专本科为主），有一定的可支配收入。,谢谢,