惠尔康“谷粒谷力”路演提案.ppt

2010年“谷粒谷力”路演活动比稿Brief,惠尔康企划部2010-9-27,关于我们,活动介绍,素材提供,提案内容,大纲,关于我们,惠尔康集团成立于1992年集团本部和核心企业坐落于美丽的海滨城市-厦门,惠尔康开创中国谷物营养饮品品类，是谷物营养饮品第一品牌，是全面营养、均衡膳食的倡导者,开创新品类,除谷物营养饮品以外还有其他区域性特色产品，如菊花降火系列、功能葡萄糖饮品系列等,更多产品线,惠尔康具备更多及第三方权威合作机构,权威合作机构,近20年的发展，我们通过诚信经营，服务大众，树立了一个老老实实的品牌形象和良性的团队,品牌及团队,开创新品类,作为谷物营养饮品类的开创者，全面营养、均衡膳食的倡导者，核心产品“谷粒谷力”已成为谷物营养饮品的第一品牌。,更多产品线,吸得冻系列,葡萄糖饮料,菊花茶饮料系列,此外，多款区域性特色产品，如降火系列菊花茶、功能性饮料葡萄糖等，深受广大消费者的喜爱,权威合作机构,中国农科院,先后与中国农科院、江南大学等权威科研机构进行合作，保障谷物原料品种的优质和推进深加工技术利用。并被首批授予国家农业产业化重点龙头企业。,江南大学,农业产业化国家重点龙头企业,品牌及团队,朴实的品牌 良性的团队,活动介绍,一、活动背景,品牌分析：谷粒谷力品牌比较年较，缺少品牌文化销售分析：第四季谷粒谷力进入销售淡季，谷粒谷力销量 面临下滑 时机分析：第四季为快速品销售淡季，竞品动作相对较 少,容易扩大声量,二、活动目的,品牌形象：积累圣诞主题的品牌资产，扩大品牌传播声量，持续品牌 溢价基础 销售拉动：通过整合传播策略的实施，提高第四季度谷粒谷力销量 渠道拓展：通过线上品牌拉动和线下活动推广，更有效的掌控渠道资 源的能力,三、活动主题,谷 粒 谷 力 圣 诞 奇 迹,四、活动产品,品牌名称：谷粒谷力 产品名称：“紫米浓浆”“黑芝麻浓浆”“红豆浓浆”为主“花生浓浆”“燕麦浓浆”“玉米浓浆”“绿豆浓浆”传播诉求：扎根的七大基础营养目标人群：年青主妇、上班族、上学族,五、活动时间,2010年11月20日2010年12月24日,六、活动区域,厦门,福州,泉州,深圳,活动区域,温州,广东,七、活动框架（暂定）,路演造势,平安夜,各大高校与KA场内11月20日12月23日,户外广场12月24日,主题促销,主题陈列+刮刮卡11月1日12月31日,活动框架,七、活动内容（暂定）,路演造势,平安夜活动,电影票2张,一等奖：济州岛4天赏雪之旅（价值4999元）,邀请函,素材提供,素材提供,常规海报,冬三宝海报,完稿图如附件,提案内容,提案内容,资质案例说明 活动方案规划 活动视觉设计 活动项目报价 活动项目排期 提案时间：2010年10月16日,公司资质及案例说明,公司资质及规模（包括经营状况、品牌声誉及服务的客户等）服务的团队简介（有曾经服务过快速消费品行业的优秀人员）成功的案例说明（快消品成功案例，最好为乳品或饮料行业）,活动方案规划,活动方式（参与方式、参与内容、执行控制）活动脉络（前期宣传、路演造势、平安夜狂欢）活动内容（KA场内秀、高校宣传、平安夜狂欢）视觉设计（造势物料、游戏道具、主题堆箱）,活动项目报价,物料费用明细执行费用明细管理费用明细,其他，由执行公司进行深入和延展,期待各位的华丽创意Show 期待我们未来合作顺利！,Thanks!,