驾尚&郑州日产北京车展媒体合作方案.ppt

2014北京车展 驾尚&郑州日产 合作方案,Option I,Option III,栏目概况,栏目优势,栏目设置,受众分析,渗 透 力,覆 盖 面,合作模式,播出平台,合作策略,合作方式,合作细则,Option II,节目概述,【节目名称】驾尚【播出频次】周播节目；2014全年：52期【播出时段】各地方台每周五、六、日 晚18：30-22：00之间 黄金时段播出【播出时长】30分钟/期【播出平台】近200家地方电视节目汽车联播平台+1家地方卫视构成的星地联动节目,永不落幕的荧屏车展，直达二三四线的汽车秀场,为汽车生活和资讯匮缺的二三四线城市，营建精彩的车迷院线、开设快乐的购车课堂,中国首家三屏合一、线上线下业务融合中国首家O2O汽车电视联播节目,中国独家电视汽车联播节目,演播室录制汽车试驾+资讯+活动外拍打造最娱乐、最前卫的汽车视听盛宴,2014驾尚焕然新生,节目形态演播室内外穿插互动。以棚录和主持人串场为引导，以外拍汽车展示、汽车活动为基础。在2014年发挥电视特长，从侧重“说车”切换到侧重“看车”玩车“，还原汽车节目动感、酷炫的荧屏特色。,节目亮点,灵动 DYNAMIC炫酷 COOL娱乐 FASHION,把汽车座椅搬到台上来，主持人坐在驾驶席、手握方向盘、系着安全带或主持人和嘉宾的双座并排面向观众的交谈。,棚录+主持人+嘉宾,打造动感、拉风的汽车节目,节目亮点,独创“驾驶式”节目风格,节目内容,定位及产品特色,全媒体覆盖,权威专业,3亿群体,媒体价值,驾尚”未来定位的收视人群是20-45岁、有工作及自谋职业的男性为主，他们是家庭收入的顶梁柱，也是汽车厂家梦寐以求的二三四线市场潜在主力用户人群。,媒体传播覆盖人数超过9亿人千人传播成本30元,营建“驾尚”官网、官微、微信公众号，建立百度百科主页及新浪官方博客，合作视频网站CNTV、乐视、土豆、新浪汽车、搜狐汽车、腾讯、汽车之家等门户及垂直网站。,受众分析,全新的全媒体整合营销方式,注：发行总表详见合作附件,覆盖三四线市场强势增长区（略表）,2014北京车展合作方案,北京车展作为全球规模、影响力最大的车展之一，无论是从展车数量上，还是新品发布无疑都是媒体和广大消费者最为期待的盛会，参观人数和参展厂家数量上不断的刷新记录，证明了中国作为全球最大的汽车市场所具有的独特魅力。北京车展是汽车行业和汽车爱好者狂欢的舞台，也是汽车厂商“厮杀”的主战场；谁能抢占先机，谁就能获得这场战役的主动权，赢得消费者的“心”。,合作模式,合作策略,主动传播，抢占二三线中低端车型市场的销售先机，为车展做准备驾尚合作栏目：展车汇。企业新车亮相及展位信息报道。,借助北京车展的高聚焦度，实现传播效果最大化驾尚合作形式：车展专题。报道企业展区新车发布、展台活动、领导采访等。,借助车展余热，和消费者对新车持续关注度，强化传播力度，提升品牌关注度和认知度，刺激消费者对新品的购买欲望。驾尚合作栏目：酷车汇。合作企业新车试驾报道。,车展前期：抢占先机,车展期间：聚焦视线,车展后期：直捣销售,合作价格：65万元 折后价格：30万,合作方案,地址：北京市朝阳区酒仙桥 恒通商务园B12C 三层 驾尚节目组电话：+8610-58960666-1042 传真：+8610-58960555网址：www.wisdom-,驾尚与您携手同创辉煌！,