蒙牛未来星奶源概念广告方案.ppt
未来星儿童牛奶奶源概念讨论方案,2009-3-17李奥贝纳维传凯普,说明,在接到工作任务之后，我们对目前市场的牛奶、婴幼儿奶粉等品牌所宣传的奶源概念上进行了梳理，结合未来星的产品利益点来推出新的奶源概念。,首先，先来简单浏览目前牛奶品牌的主要广告表现,品牌:荷兰乳牛广告主:荷兰纽迪希亚（黑龙江）营养制品有限公司广告代言人:投放媒体:中国电视报-北京版/CHINA TELEVISION WEEKLY媒体类型:报纸发布时间:2009-2-19广告样式:半版广告色彩:彩色出现版位/页码:第C8 周日影院版广告大小:16.10(高)23.93(宽)CM产品类目:食品饮料非酒精饮料奶粉产品名称/型号:多维营养奶粉广告类型:广告形式:硬广告,珍选进口奶源,100%进口奶源,品牌:施恩广告主:施恩（广州）婴幼儿营养品有限公司广告代言人:投放媒体:妈咪宝贝-孕0-3岁/MUM&BABY媒体类型:杂志发布时间:2009-3-1广告样式:整页广告色彩:彩色出现版位/页码:第187页广告大小:27.64(高)21.18(宽)CM产品类目:食品饮料婴儿食品婴儿食品产品名称/型号:婴儿奶粉广告类型:广告形式:硬广告,Data provided by NAD,MeiHua Information(http:/nad.meihua.info),精选世界奶源,品牌:优聪广告主:青岛圣元乳业有限公司广告代言人:投放媒体:中国电视报-北京版/CHINA TELEVISION WEEKLY媒体类型:报纸发布时间:2009-3-12广告样式:半版广告色彩:彩色出现版位/页码:第C8 环球影视版广告大小:16.10(高)23.77(宽)CM产品类目:食品饮料婴儿食品婴儿食品产品名称/型号:幼儿成长配方奶粉广告类型:广告形式:硬广告,Data provided by NAD,MeiHua Information(http:/nad.meihua.info),好奶源,品牌:光明优倍广告主:上海光明乳业股份有限公司广告代言人:投放媒体:生活周刊/LIFE WEEKLY媒体类型:报纸发布时间:2009-1-15广告样式:111广告色彩:彩色出现版位/页码:第05版广告大小:21.56(高)23.77(宽)CM产品类目:食品饮料非酒精饮料牛奶饮料产品名称/型号:高品质鲜奶广告类型:广告形式:硬广告,Data provided by NAD,MeiHua Information(http:/nad.meihua.info),三大黄金奶源基地,品牌:伊利广告主:内蒙古伊利实业集团股份有限公司广告代言人:投放媒体:经济观察报/THE ECONOMIC OBSERVER媒体类型:报纸发布时间:2009-3-16广告样式:半版广告色彩:彩色出现版位/页码:第06版广告大小:23.83(高)32.58(宽)CM产品类目:食品饮料非酒精饮料牛奶饮料产品名称/型号:牛奶广告类型:广告形式:硬广告,Data provided by NAD,MeiHua Information(http:/nad.meihua.info),天然牧场,品牌:迎春乐广告主:青岛迎春乐乳业(集团)有限公司广告代言人:投放媒体:半岛都市报/PENINSULA CITY DAILY媒体类型:报纸发布时间:2009-2-23广告样式:1/4版广告色彩:彩色出现版位/页码:第A15版广告大小:17.32(高)11.53(宽)CM产品类目:食品饮料非酒精饮料牛奶饮料产品名称/型号:牛奶饮料广告类型:广告形式:硬广告,Data provided by NAD,MeiHua Information(http:/nad.meihua.info),现代牧场,品牌:蒙牛广告主:内蒙古蒙牛乳业股份有限公司广告代言人:投放媒体:每周广播电视报/SHANGHAI RADIO&TV WEEKLY媒体类型:报纸发布时间:2008-12-11广告样式:半版广告色彩:彩色出现版位/页码:第A16版广告大小:16.46(高)23.93(宽)CM产品类目:食品饮料企业形象产品名称/型号:牛奶饮料广告类型:广告形式:硬广告,Data provided by NAD,MeiHua Information(http:/nad.meihua.info),黑沃牧场,品牌:黑沃牧场广告主:黑沃牧场广告代言人:投放媒体:新华每日电讯/XINHUA DAILY TELEGRAPH媒体类型:报纸发布时间:2008-11-8广告样式:整版广告色彩:黑白出现版位/页码:第7版广告大小:47.89(高)34.49(宽)CM产品类目:食品饮料非酒精饮料牛奶饮料产品名称/型号:牛奶饮料广告类型:广告形式:硬广告,Data provided by NAD,MeiHua Information(http:/nad.meihua.info),国际牧场,品牌:飞鹤广告主:黑龙江飞鹤乳业有限公司广告代言人:投放媒体:温州晚报/WENZHOU ENEVNING NEWS媒体类型:报纸发布时间:2008-9-24广告样式:1/4版广告色彩:彩色出现版位/页码:第2版广告大小:16.75(高)11.95(宽)CM产品类目:食品饮料婴儿食品婴儿食品产品名称/型号:婴儿奶粉广告类型:广告形式:硬广告,Data provided by NAD,MeiHua Information(http:/nad.meihua.info),现在市场上，各品牌对奶源概念主要分为三大类,在出现了“三聚氰胺”事件之后，部分奶粉品牌纷纷打出了“进口奶源”的口号，依靠国外的优势，再加上消费者普遍认为国外的产品质量好并且安全，所以在市场竞争中独树一帜。,第一类：进口奶源,产地是乳制品非常重要的一个质量因素，在消费者的普遍认知中“好产地与好牛奶”有一定的联想，更甚至会认为“好产地=好牛奶”，并且从产地优势转换为产品的优势及独特的销售主张。,第二类：牧场产地,在产品卖点的基础上，来提炼出新的概念，从而体现出奶源的高品质，具有很高的附加价值。,第三类：制造概念,结合未来星的产品利益点，新的奶源概念发想的方向是：,方向一：体现自然健康,方向二：体现高品质,从消费者的购买考虑因素出发，直接与奶源的天然健康产生联想。,利用新的概念来体现出产品的品质感和高的附加值。,从方向一：体现自然健康我们发想的概念,塞汗塔拉牧场,备选名称：布力彻尔奶源,从蒙语的汉语音译来诠释“美丽的草原”、“最好的”的含义，达到了我们宣传产品优势的目的，又在传播上避免了法律等方面上的限制。,阳光奶源,阳光是包含了很多美好的联想，阳光同时也意味着健康，将阳光与奶源结合，来体现奶源的自然、健康。,备选名称：绿色奶源,原生牧场,“原生”的概念在消费者心目中有了一定的认知，从最原始的状态来形容奶源的自然、健康。,从方向二：体现高品质我们发想的概念,金质奶源,利用消费者对“金”的高品质方面联想，来直接说明产品的品质感。,皇家牧场奶源,“皇家”是中国最高等级的象征，御用的物品都是最好的，所以从“皇家牧场”来的牛奶，更是能够体现产品的高品质感。,其它备选的概念,尚品奶源生态牧场草原奶精华甄选奶源珍品奶源,THE END,2009年3月10日,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,
