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    王老吉清凉一夏盒家共享策划方案.ppt

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    王老吉清凉一夏盒家共享策划方案.ppt

    2008王老吉“清凉一夏 盒家共享”RS 执行手册,江门百度广告传媒有限公司2008年6月,一、RS 活动计划二、RS 活动模版 1、RS整体规划 2、RS布置分级模板 3、各区模板说明 4、各单位分工说明,目录,一、王老吉08年RS计划,1、08年中山二三线市场开发 2、08年跨区KA,二、王老吉RS模板说明,3-6、备品区 工作间,形象区,游戏区:清凉欢乐套吉盘,王老吉“清凉一夏 盒家共享”,舞台表演舞台互动游戏,1、RS整体规划,3-1、清凉一夏舞台区,3-2、清凉乐园,3-3、清凉加油站,3-4、开心游乐园,售卖区兑奖区,清凉一夏舞台区,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,RS平面布置,清凉乐园,开心游乐园“清凉欢乐套”,开心游乐园“吉盘”,清凉加油站,清凉加油站,开心游乐园,布置标准:等级一:中山大润发和小榄大润发等级二:小榄顺昌壹加壹、开平城市广场,2、RS布置分级,布置现场整体效果,以争取最大化的户外广告效果及美誉度布置重点:1、舞台(不含龙门架)2、清凉乐园 3、买赠区 4、游戏区,3-1、清凉一夏舞台3-2、清凉乐园3-3、清凉加油站3-4、开心游乐园,3、各区模板说明,舞台注意点1、必须增加与和盒装王老吉有关的游戏2、主持人的职责不止在舞台,应进行整体布局气氛的调动;3、要求主持人在舞台上提高对盒装王老吉的提及率4、必须安排一名王老吉清凉大使负责舞台演艺/游戏颁奖(必须穿女促销服),好心情舞台,主题:清凉一夏盒装共享形式:健康、亲和力的歌舞表演+趣味互动游戏内容:表演类:健康、亲和力、展现品牌活力 游戏类:趣味性、参与性强、符合品牌调性舞台节目时间安排:1、建议每天分二场举行,每场11.5个小时2、具体执行时间安排请根据场地的人潮进行调整,主持人煽动气氛,健康舞蹈,音乐暖场10:00-10:15,活动开场-热场10:15-10:30,现场互动11:20-11:40,健康舞蹈/歌舞表演10:30-10:50,歌舞表演暖场,主持人简单介绍活动,舞台互动游戏,舞台互动游戏,歌舞表演,现场互动10:50-11:10,健康舞蹈11:10-11:20,歌舞表演,好心情时间,活动结束:歌舞表演11:40-12:00,广告歌曲全天候播放.,节目RUNDOWN,下午16:30-18:00晚上19:30-21:00,具体请按各场地实际情况调整,主持人要求:1、男/女主持人一名 2、年轻有活力,相貌健康/亲和/有感召力。3、服装:休闲服饰 4、普通话标准,粤语流利;,主持人除舞台外职责:,1、主持人的职责不止在舞台演绎,而必须对全场氛围调动进行掌控;2、利用现场的游戏比赛与消费者进行互动,调动现场观众的热情;3、节目间隙,对现场区域及活动方式进行简介;,3-2、清凉一夏乐园,气模,形象堆(二选一),3-3、好心情加油站-产品推广区,效果图待定,买赠方式,现场购买1箱王老吉饮品,即可现场抽奖1次:一等奖:公仔/清凉枕(40-45元)中奖率 5二等奖:健康环保袋(3元)中奖率 25三等奖:玩偶挂饰(3元)中奖率 35有买即送(现场购买2盒即送一包纸巾):纸巾(150/箱)以上礼品送完即止,促销员基本要求,1、样貌清新,活泼自信2、活动期间不准聚集一起聊天3、工作时间要扎/盘起头发,3、人员话术,喝王老吉,轻松体验“清凉一夏盒家共享”,更有好玩的游戏等你玩,还有礼品相送哦!,3-4、开心游乐园,游戏名称:清凉欢乐套 游戏类型:趣味性、参与性强、符合品牌个性 游戏对象:凡现场购买王老吉的消费者即可参加活动。游戏玩法:消费者套中游戏范围内的王老吉/礼品罐即可获得相应的奖品。游戏尺寸:4*3m人员分配:2名,3-4、开心游乐园,游戏名称:吉盘对象:凡现场购买王老吉产品的消费者即可参加活动。游戏介绍:你转到什么我就送什么.人员分配:1名,4、各单位分工说明,跨区KA现场促销人员(工作人员人数,二三级市场现场促销人员(工作人员人数,以上,谢谢,

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