陆风汽车风华虚拟Model网络选秀策划方案.ppt

Tencent MIND案例展示,陆风风华虚拟Model网络选秀,陆风风华虚拟model网络选秀活动,这是一个将虚拟人物选秀与新车上市完美结合的舞台,推广目标：新车上市品牌推广。配合陆丰第一款家庭轿车“风华”的上市，实现风华品牌在最大化告知 推广方式：以点带面配合风华汽车上市推广，使网民认识并了解风华汽车，达到风华新车上市的推广目的 实现方法：活动以网民使用率最高的，最受网民喜爱的QQ秀产品为基础，策划网民深度参与的在线互动营销,陆风风华，寻找风华车主,上传你的照片，秀出风华自我,Measurability 可衡量的效果与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统计，对用户数据进行多维度的监测和跟踪,女性,男性,为期一个月的活动，有360万人次了解活动信息，共征集到11,550件有效上传作品，实现了品牌的广而告之共有240万人次参与投票，其中6万独立用户参与活动并成功领取风华汽车QQ秀，使风华品牌得到延续性传播 参与者性别比例,华北30%,华东43%,华南27%,62%38%参与者地域比例,Interactive Experience 互动式的体验选择一个早已被大家喜爱和熟知的产品，通过对产品功能的改进，改变产品在网友中印象中一贯的定位，从而刺激网民关注并亲身参与到活动中,QQ秀有3.15亿注册用户，超过5000万的穿衣用户，各种人物造型是画面的主角，而汽车通常只作为配饰背景出现画面中，常常被别人忽视让风华汽车成为QQ秀画面的主角，去除画面中的人物。在网民中广泛征集风华汽车的主角，并将胜出的网友真实照片做成QQ秀在网络中广泛传播,Navigation 精确化的导航用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果 活动精准覆盖了首次预购车的年轻用户群。从目标受众的偏好出发，通过在汽车频道、汽车Q吧、汽车QQ群的定向广告投放，提升了风华汽车品牌在目标用户中的品牌好感度,汽车频道内容广告定向推送,汽车QQ群广告定向推送,Differentiation 差异性的沟通,通过极具创意的表现形式，通过成熟产品扩大新产品的推广，以点带面引爆整个互联网,品牌挑战：如何打进在早已成熟的家庭小型轿车的市场，如何让更多的用户认识并了解风华轿车。消费者洞察：通过精准的广告投放网罗目标受众，通过广告创意网民了解并持续关注活动。通过活动环节的创新和奖品的刺激提高网民参与活动的积极性。,在线沟通策略：QQ秀产品作为风华品牌和网友之间的桥梁，网友因为QQ秀在表现形式上的创新而关注活动，又因为活动内容与风华汽车的有机结合而关注风华汽车,Thanks,