邮政慈善贺卡案例PPT.ppt

深圳市邮政商函广告局,“慈善先锋财富榜样”慈善深圳大型主题活动之“爱心传递”,2008深圳慈善贺卡,深圳市邮政商函广告局,项目背景,慈善事业利国利民，是社会责任感的体现，是创建和谐社会的事业；慈善事业鼓励关爱他人，关心弱势群体，鼓励“利他”的价值观。邮政贺卡是沟通情感的桥梁，传递着可以触摸的问候，具有一定的文化内涵，收藏价值高。每到岁末年初，公益慈善活动总是能成为人们参与、关注的热点；同时，人们对邮政贺卡的使用也进入高峰期。2007年底，深圳邮政尝试以贺卡为载体，以慈善事业为契机，将两者有机结合，提高邮政形象，创造良好的社会效应。,深圳市邮政商函广告局,运作方式,深圳市民政局、深圳市邮政局、深圳市民间组织管理局、深圳慈善会和深圳特区报业集团晶报社联合向全社会发行深圳慈善贺卡;发行价格5.5元/枚，首发时间为2007年12月19日，发行不限量，企业或者个人每认购一枚贺卡，将有1元钱捐赠于深圳慈善会。深圳慈善会将善款用于深圳外来工的再教育培训、修建深圳慈善雕塑等项目。,深圳市邮政商函广告局,慈善贺卡发行规则,深圳慈善贺卡为分体卡，分为外封和内卡（见附图）；外封为含邮资专用封，含邮资2.4元；大小为229X160mm，用高档布纹纸制作，封左下角印有“慈善先锋 财富榜样”字样，盖有“慈善爱心接力纪念戳”。企业一次需认购2000枚以上；个人无限制。发行期为2007.12.19-2008.2.8。,深圳市邮政商函广告局,慈善贺卡封图样,深圳市邮政商函广告局,慈善贺卡图样,深圳市邮政商函广告局,前期宣传,在慈善贺卡正式发行前，在晶报上以优惠的价格刊登了4个整版的广告进行宣传，为此次活动造势。,深圳市邮政商函广告局,2008深圳慈善贺卡首发仪式,时 间：2007年12月19日活动名称：2008深圳慈善贺卡首发仪式地 点：深圳市民中心多功能厅,深圳市邮政商函广告局,活动内容,通过首发仪式向全社会宣布深圳慈善贺卡正式发行，邀请热心公益事业的企业、个人参加；晶报组织4家企业现场认购慈善贺卡、现场签约；晶报邀请十余家主流媒体到场采访，并进行报导；并将深圳慈善会筹集善款的用途和方向向社会公布。深圳市政府李铭副市长、市民政局局长刘润华、市邮政局局长郑森海、深圳报业集团副总编辑（晶报总编辑）陈寅出席首发仪式。,深圳市邮政商函广告局,新闻报导,慈善贺卡的发行引起了各大媒体的广泛关注，深圳特区报、深圳商报、晶报、南方日报、深圳电视台、深圳新闻网、新华网等多家主流媒体纷纷报道。（以下是部分媒体的新闻图片）,深圳市邮政商函广告局,社会反响,慈善事业利国利民，深圳市邮政局作为活动的主办单位之一，得到了市政府领导的赞赏，也得到了深圳市民的广泛好评。李铭副市长主动带头购买了18枚慈善贺卡，还有国美电器、苏宁电器、博爱集团、怡宝集团等四家企业和不少个人在首发式现场积极认购，更有许多企业和市民在看到媒体报道后，或来电咨询认购，或到邮政营业厅购买慈善贺卡。,深圳市邮政商函广告局,意义,将年底的热门事件慈善活动，与邮政的重点业务邮政贺卡结合在一起，利用政府、民间组织和媒体的力量，给邮政贺卡加上公益的翅膀。在政府的支持和媒体的宣传下，慈善贺卡在社会中引起了巨大的反响，同时使深圳邮政的企业形象和邮政贺卡的影响力也得到了很大提升。在活动中，深圳邮政表现出了非常专业的组织策划能力，得到了其他单位的一致赞赏，这为将来邮政与社会各界的合作打下了良好的基础。深圳慈善贺卡的开发是一条崭新的营销途径，开辟了企业与政府、民间、媒体合作的新方法，从中得到的经验将为邮政贺卡的未来发展提供很大帮助。,深圳市邮政商函广告局,谢 谢！,贺卡家族再添新贵，爱心传递一卡情深,