斯巴鲁新Legacy力狮上市广告宣传安排.ppt

“新Legacy力狮”上市广告宣传安排,2009年08月 市场部,第一部分 斯巴鲁（中国）推广概述第二部分 中冀斯巴鲁区域推广安排,第一部分 斯巴鲁（中国）推广概述,新Legacy力狮产品导入-广告拍摄,08年非诚勿扰在国内引起强烈反响，尤其是斯巴鲁在片中的表现，令观众们打开眼界。为此，新力狮广告片将以非诚勿扰原版人马制作团队携斯巴鲁打造非诚勿扰大结局。,拍摄现场,葛优与舒淇的替身,现场导演谢晓萌与葛优,新Legacy力狮广告创意,新Legacy力狮广告创意,新Legacy力狮广告创意,广告拍摄现场,广告拍摄现场,电视广告制作计划7月12日7月16日 青岛拍摄完毕8月11日8月12日 北京舒淇的戏份8月12日8月31日 后期合成8月31日9月上旬 制作完成，DVD到达各经销商店面,铺垫期：为了提高力狮知名度，7月8月15日以力狮20周年为主题作为宣传月。为新力狮做好上市铺垫。并且在8月份挑选其中媒体作为夹带的形式，加大力狮的知名度。,力狮20周年广告稿,力狮20周年别册夹带形式,新Legacy力狮产品导入-铺垫期,预热期：8月15日9月15日定为新力狮预热期。其主要广告形式为半露出形式。,预热广告,发布宣传期：9月15日之后，将会在各家媒体上公布新力狮上市的消息。三款车型，三款设计。,新Legacy力狮产品导入-发布宣传期,2009年7月,2009年8月,2009年9月,200年10月,主题：力狮20周年,主题：冯家班再造新片新力狮海外试车报道,主题：新车上市,主题：试驾体验,预计报道：50篇,预计报道：100篇,预计报道：200篇,预计报道：150篇,铺垫预热宣传,力狮上市PR整体宣传时间表,外部宣传,8月第一周,8月第二周,8月第四周,8月第三周,舒淇拍摄某汽车品牌广告,拍摄花絮,非诚勿扰结局猜想,日本试驾会报道,日本车型需注明,官方预热稿可以提斯巴鲁,官方预热稿,时间,娱乐宣传,车型宣传,葛优拍摄某汽车品牌广告,力狮预热宣传周期,新Legacy力狮产品导入-网站计划,LineupDM广告,新Legacy力狮产品导入-活动计划,新Legacy力狮产品导入-视频计划,新Legacy力狮产品导入-平面计划,第二部分 中冀斯巴鲁区域推广安排,2000万元,新增广告预算其中：直接支持经销商1000万元；中冀斯巴鲁增加投放1000万元,一、新闻发布活动 各经销商于9月16日在各所在地举办“新Legacy力狮”上市发布会。要求：1、地点选择：4S店内；2、活动人数：发布会要求参与人数不少于50人；3、媒体邀请及发稿：省会及大城市不低于10家，其他城市不低于5家，软文发表省会及大城市8篇以上，其他城市不低于5篇；4、活动反馈：A、活动结束后3个工作日内，将活动照片发送到市场部广策科邮箱，收件人为赵扬。要求照片能够全面反映活动现场情况、参与人数、媒体报道现场等。照片文件大小在200-300k之间；B、媒体签到表以照片形式与活动现场照片一同发送。,发布会现场效果示意图,市场部将随后下发发布会现场最终设计稿、新闻稿。,二、试驾活动 各经销商于09年10月前举办一次“新Legacy力狮”专场试驾会。要求：1、试驾车型选择：省会和大城市2台（其中一台必需为2.5自然吸气，另一台可自选），其它城市1台（具体以销售部通知为准）;2、场地选择：宽阔水泥或柏油路面场地，面积在100mx100m；3、邀请人数：邀请“新Legacy力狮”意向客户50人左右；4、媒体邀请及发稿：省会及大城市不低于10家，其他城市不低于5家，软文发表省会及大城市8篇以上，其他城市不低于5篇；5、活动反馈：A、活动结束后3个工作日内，将活动照片发送到市场部广策科邮箱，收件人为赵扬。要求照片能够全面反映活动现场情况、参与人数、媒体报道现场等。照片文件大小在200-300k之间；B、媒体签到表以照片形式与活动现场照片一同发送。,三、活动支持及要求 1、支持金额 中冀斯巴鲁各给予各经销商举办新闻发布会、试乘试驾活动各1万元的费用支持，合计2万元（132万元）；2、支持条件 A、按中冀斯巴鲁规定时间内举办要求的活动；B、达到中冀斯巴鲁要求的活动规模，并按中冀斯巴鲁规定时间反馈活动相关信息、照片；C、任何一项未达到中冀斯巴鲁要求的均不给予支持；3、支持方法 经销商按商务政策要求上报材料并经审核后，从9月、10月广告返利中给给予相关费用支持。,四、广告宣传支持及要求（一）广告宣传阶段 1、预热阶段 A、8月17日9月14日，各经销商按销售部要求在店内摆放接受预定内容展架；B、9月1日9月14日，各经销商开始投放“新Legacy力狮”开始接受预定广告。2、上市阶段 A、9月15日11月底，各经销商开始投放“新Legacy力狮”上市广告。期间，报刊媒体每月必须保证有一期“森林人”广告；B、之后的广告内容安排，市场部另行通知。,（二）平面广告宣传支持 中冀斯巴鲁在9、10两个月期间，以每月二次1/2版的频次全额支持经销商共计4期“新Legacy力狮”上市主题的报纸广告（300万元）；1、各经销商必须使用由中冀斯巴鲁统一提供的广告稿件；2、9月15日11月底期间，经销商须保证每月有一期森林人平面广告；3、中冀斯巴鲁支持平面广告期间，经销商不得减少广告投放频次与数量；4、9月15日11月底期间，经销商每月投放平面广告数量不得低于二个平面媒体，每个媒体投放频次不少于二次，否则将取消所有新车上市活动及广告支持；5、经销商按商务政策要求上报材料并经审核后，从9月、10月广告返利中给给予相关费用支持。,（三）路牌广告 各经销商现有投放的路牌广告须在9月15日当日完成“新Legacy力狮”上市画面更换工作。此画面的更换工作不得提前。画面更换完毕后3个工作日内，将所更换画面路牌广告清晰照片发送到市场部广策科邮箱，收件人为赵杨。,示意图,路牌广告支持 1、支持项目一：现有路牌画面更换支持 给予5000元/块更换画面费用支持，省会及大城市最多支持二块，其它城市支持一块（42.5 万元）；支持条件 A、按中冀斯巴鲁规定时间更换完成指定画面；B、按中冀斯巴鲁规定时间反馈活动相关信息、照片；C、任何一项未达到中冀斯巴鲁要求的均不给予支持；支持方法 经销商按商务政策要求上报材料并经审核后，从9月、10月广告 返利中给给予相关费用支持。,2、支持项目二：支持一块半年期路牌广告，支持标准为6万元/6个月（400 万元）；支持范围：除SOC支持的省会城市外的经销商所在城市；支持条件：A、路牌发布期必需为：09年09月10年02月，为期六个月，不能提前也不提前结束，必需保证6个月和起始和终止时间；B、必需为新签订的路牌广告，如有经销商用已有路牌广告顶替支持路牌等弄虚作假的行为，一经查实，将取消所有新车上市活动及广告支持；C、没有通过审批的路牌不做为支持对象；D、经销商按商务政策要求上报材料并经审核后，从2009年12月广告返利中给予4万元费用支持，其余2万元经对路牌广告再次审核后从2010年2月广告返利中给支持。,（四）、宣传品支持 1、支持物料 免费支持“新Legacy力狮”主题品位生活专刊一批，合计25万册（40万元）；2、支持方法 由中冀斯巴鲁直接邮寄至各经销商处。,说明：一、增加支持是为了更好的推广“新Legacy力狮”，要求各经销商不能有依赖心理而减少自身的投放量，应该尽可能增加广告。二、要求各经销商严格执行“新Legacy力狮”上市广告宣传要求，如有其中任何一项达不到要求将取消对该经销商此次活动的所有支持！,五、中冀斯巴鲁宣传计划（一）将自9月15日至10月底期间增加现有网站网络广告100%投放量；（二）在第一套、第二套、第十套、第十一套、第十三套中视购物中投放新Legacy力狮广告；（三）路牌广告中冀斯巴鲁直投路牌广告52块，9月15日全部更换为新Legacy力狮广告。（四）26家地方电视台广告直投支持，含4分钟新Legacy力狮宣传片。,六、设置市场专员岗位 为保证“新Legacy力狮”上市活动的顺利开展，并为今后各类市场推广打下基础，先要求各经销商设立“市场专员”岗位。主要负责广告宣传、信息反馈交流等市场相关活动的沟通与实施。要求各经销商于8月20日前，将该岗位人员相关信息按下列格式以邮件形式发送到市场部广告策划科邮箱。报送内容：公司名称（全称）：姓名：性别：出生年月：学历：联系方式：A、固定电话：B、移动电话：邮箱：,谢 谢！,