掌握时代手机视频业务培训1228.ppt
手机视频业务培训演讲人：冀连喜2010年12月28日,手机视频专有名词解释手机视频业务发展“钱”景手机视频牌照与三网融合手机视频受众分析手机视频业务具体介绍,目录,手机视频相关专业词汇解释,手机视频：以手机为终端，通过访问移动互联网获取视频内容，并在线或下载进行播放 观看的服务。移动网络：是指电信运营商的移动通信网络，包括 GSM/CDMA(2G)、GPRS/EDGE/CMDA One(2.5G)、WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA(3G)。Wapi、Wifi 和 Wimax 不包括在内。移动互联网：从技术层面定义是，指以宽带 IP 为技术核心，可同时提供语音、数据、多 媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端层面定义：在广义上是指用户使用手机、上网 本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务；在狭义上是指用 户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据 服务和信息服务。3G：第三代移动通信技术。3G移动通信网络由卫星移动通信网络和地面移动通信网络 组成，是一个对全球无缝覆盖的立体通信网络，满足城市和偏远地区各种用户密度的通信，是 支持语音、数据和多媒体业务的移动通信网络。三网融合：指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。三屏融合：指电视、电脑、手机三块屏幕融合为一。由于“三屏”分别对应着有线电视网、宽带网和电信网，因此三网融合后，必然带来终端设备的三屏合一。,手机视频业务发展“钱”景,中国移动手机视频月度收入情况中国移动各牌照方方包月信息费比较,中国移动手机视频月度收入情况,目前是手机视频业务发展初期，但是中国移动单月收入已达6000多万，可见该行业前景很客观。,中国移动各牌照方方包月信息费比较,来源：中国移动2010年9月份单月数据,九月份合作方包月信息费总共为3371万，环比上升14%（八月份为2957万）。CRI、SMG、CNLIVE位列前三，包月信息费均在500万以上。新华社包月信息费较低，仅有30万。目前前5名牌照方包月收费用户数都已经超过60万户，如CRI(120万）SMG(63万)CCTV(61万)CNR(61万)CNLIVE(60万)占总合作方包月收费用户数的95.5%。,手机视频牌照介绍三网融合对手机视频业务格局影响,手机视频牌照与三网融合,手机视频牌照介绍,由国家广电总局同期颁发的互联网传播视听节目许可证，属于单个网络视频传播许可，持证单位仅获取在互联网传播视频节目。截止目前全国颁发了约300多张，主要为地方电视台、政府宣传机构以及规模较大的互联网视频传播单位。国家广电总局依法颁发了全国全网信息网络传播视听节目许可证，截止当前，仅有10家单位获得此项许可。这九家分别为：央视国际、东方龙、视讯中国、国视传媒、掌握时代、央广视讯、新华社、人民网、华数、乐视网等该许可允许持证单位通过移动运营商接入运营全网手机电视、视频业务，而地方电视台仅发放区域牌照。,三网融合对手机视频业务格局影响,手机视频受众分析,手机视频受众性别及年龄分析手机视频业务受众使用场景分析,手机视频受众性别分布情况：调研数据显示，2010 年中国手机视频用户性别的分布状况，与整体手机上网用户性别分布状况大体趋同，但在性别比例的偏向性上更偏向于男性。相关数据方面，男性手机视频用户占比达到85.8%，女性用户占比则仅为14.2%。,手机视频受众性别及年龄分析,手机视频受众年龄分析：年轻用户是中国手机视频用户群的主体 调研数据显示，2010年中国手机视频用户年龄分布中，“18-24岁”的用户占比最大，达到 53.5%；“25-30 岁”的用户比重达到 26.7%，是第二大用户群体；“40 岁以上”的用户群体最小，占比仅为 2.3%。从整体年龄分布的状况来看，年轻用户是组成中国手机视频用户群的主体。,手机视频业务受众使用场景分析,等公交车、地铁，坐车的时候 坐火车出差的时候中午休息、吃饭的时候加班，回不了家，又没事干，比如说值班 接孩子送孩子没事的时候，在车里可以看电视睡觉之前，躺床上 等人的时候上厕所的时候,家里电视没看完，有事出去，非常想看完，可以上去看电视和互联网上看不到对应的内容上课或上班时追踪体育比赛 上班时炒股观看股评视频等自己没有电视看，就拿手机来看,大量的时间碎片以及客观因素导致的用户无法及时获取资讯是目标用户对手机视频的主要需求，手机视频可逐步培养用户使用习惯,无聊的时候打发时间,无法及时获取资讯,手机视频具体业务介绍,手机视频产品概要视讯产品类型及分成模式手机视频产品资费情况中国移动各牌照方业务资费中国电信各牌照方业务资费中国联通各牌照方业务资费垂直栏目类型欢迎度分析手机视频分省业务发展情况牌照方单月使用用户数排名分析,手机视频产品概要,产品实现方式,WAP方式,客户端方式,产品基本信息,产品定义：手机视频指基于移动网络（GPRS、EDGE、TD等网络），通过手机终端，向用户提供影视、娱乐、原创、体育、音乐等各类音视频内容直播、点播、下载服务的业务。开通范围：全网开通服务面向用户：所有已经开通手机上网功能的用户群体主要获取方式：1.发送短信，获取业务访问PUSH链接地址；2.访问“运营商手机门户”“手机视频”；3.登录“手机视频客户端”软件。,将节目完全下载到手机后，存储在手机终端上再进行播放,在线播放,下载播放,点播观看音视频节目片段直播直接观看电视直播频道直播回放三天内直播节目随时收看（仅客户端）,手机视频产品根据合作类型，一般分为垂直栏目业务和品牌合作业务两大类；品牌业务和垂直栏目在展示方式上有清晰界定,视讯产品类型及分成模式,垂直栏目业务 由运营商主导进行栏目规划，以用户对手机视频内容的使用偏好为基础，对内容采用垂直分类组成的栏目，如影视、体育、财经、动漫等。分成比例为：中国移动:运营支撑方:内容提供方=60%:10%:30%中国电信：运营支撑方：内容提供方=50%:10%:40%中国联通按照自有业务结算模式,品牌合作业务以手机视频合作伙伴的品牌进行业务形式分类，如CCTV手机视频、央广手机台等。分成比例为：中国移动:合作伙伴=60%:40%中国电信：合作伙伴=70%:30%中国联通按自有业务结算模式,手机视频产品资费情况,中国移动和中国电信视频业务一般按通讯费（gprs流量费）+信息费模式收费中国联通视频点播采用按点播内容按次计费模式，费率为 nM/个，n 值原则上不超过 3。*M即多媒体使用费：是对使用具有基本价值的多媒体内容计价单位，多媒体内容包括图像、音频、视像及相关应用程序内容下载及流媒体播放服务等；包含到套餐里。,中国移动各牌照方业务资费,中国电信各牌照方业务资费,中国联通各牌照方业务资费,垂直栏目类型欢迎度分析,综合来看，原创视频，影视类，搞笑类，娱乐类是大众需求的重点类型,手机视频分省业务发展情况,东部沿海地区是手机视频业务用户集中的主要地区如广东，四川，江苏等辽宁，山西、河南等业务发展迅速。业务收费来看广东目前是其他省份的3倍左右，用户数为2倍左右。其他省份彼此差距不大。,来源：中国移动2010年9月数据,牌照方单月使用用户数排名分析,央广视讯CRN的业务主要依托中央人民广播电台，新闻，影视类为主打视讯中国CNLIVE的业务主要以娱乐为主，原创性内容较多，紧贴互联网热点事件，更新数量多占据各运营商的节目版面多国视通讯CRI的业务依托中国国际广播电台，影视类为主打,来源：中国移动2010年9月数据,感谢收看,
