瑞虎NCV终端线下公关活动执行手册(汽车经销商).ppt

个性你主张 都市新生活 奇瑞瑞虎NCV360体验之旅 经销商实操手册,客户：安徽奇瑞汽车销售有限公司项目：个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV360 体验之旅,活动背景,金九银十，9月是汽车销售的传统旺季。也是第四季度汽车销售的晴雨表。武汉车展、成都车展相继开幕，势必促进9月销售势头。瑞虎2.0AT上市更加丰富了奇瑞瑞虎的产品线。为了方便十一大假的出游，多数客户将在9月购车。,活动目的,抓住9月传统销售旺季,借武汉车展和成都车展的影响力，提升终端集客率和成交率。做好瑞虎AT产品的切换工作，引导客户对瑞虎2.0AT关注，弱化瑞虎2.4AT产品的价格影响。在十一黄金周来临之前，强化“能驱能省”概念，刺激消费者购买欲望。,活动调性,活动调性：增强市场活力 促进销售 打造品牌文化活动规模：全国引爆 分众营销 深度体验 明确产品定位，引爆产品热销，完成瑞虎NCV销售计划；借助都市新生活的体验及促销活动，迅速增强市场活跃度，产生终端旺销！,活动主题,个性你主张 都市新生活 奇瑞瑞虎NCV 360体验之旅,核心信息,1、主线：个性你主张 都市新生活 奇瑞瑞虎NCV360体验之旅2、核心信息：1）提升瑞虎NCV系列车型整体销量，重点提升瑞虎NCV1.6及瑞虎NCV2.0AT两款产品知名度与关注度，引发产品热销；2）在强化瑞虎NCV时尚、休闲、享受的内涵的同时，对瑞虎NCV1.6“都市新锐 炫酷轿车”、瑞虎2.0AT”时尚精英 轻松上路“的产品核心信息进行最大程度的传播。3、公关热点：以全国经销商邀请瑞虎NCV用户及其目标用户参加“个性你主张 都市新生活 奇瑞瑞虎NCV 360体验之旅“为契机，重点推出瑞虎NCV1.6与瑞虎NCV2.0AT,并通过分众营销,不同核心话术增加消费者的兴趣，提高消费者对瑞虎NCV的信任度，提升瑞虎NCV的品牌影响力，拉动终端销售。,活动概述,9月5日10月7日之间举办“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV360体验之旅活动”：360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情”；360体验之旅活动之二：“炫酷享受套装礼品大惊喜”；360体验之旅活动之三：“炫酷旅途免费检测大舒心”。三种同一主题不同形式的终端活动，邀请瑞虎NCV新老用户及潜在客户感受瑞虎NCV带来的都市新生活全方位冲击，通过分众信息、新品信息、促销信息的传播，强化产品卖点，增加终端用户到店率，用户对产品的接触率，深度体验新品，从而促进销售及品牌传播。,活动阶段划分及策略,活动阶段划分及策略,活动描述,“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV 360 体验之旅活动”360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情”,活动描述,360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情”瑞虎NCV2.0AT试驾活动形式,活动描述,360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情”瑞虎NCV1.6活动形式,活动描述,360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情”瑞虎NCV原有车型活动形式,“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV1.6L 360体验之旅活动”360体验之旅活动之二：“炫酷享受 套装礼品大惊喜”,活动描述,“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV1.6L 360体验之旅活动”360体验之旅活动之二：“炫酷享受 套装礼品大惊喜”,活动描述,“炫酷享受 套装礼品大惊喜”礼品示意,活动描述,靓丽生活秀,旅游套装,家居用品,野餐用具,车载音响,MP3转换器,音乐先锋行,“炫酷享受 套装礼品大惊喜”礼品示意,活动描述,倒车雷达,车顶行李架,时尚酷车派,车顶越野大灯,个性保险杠,畅通无限装,千斤顶,拖车绳,应急灯,补胎工具,“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV 360体验之旅活动”360体验之旅活动之三：“炫酷旅途免费检测大舒心”,活动描述,9月份活动软文规划,THANKS!,