《贵族》电影华谊兄弟公司合作方案.ppt

贵族,The Aristocrats,五年磨一剑，回归冯氏幽默，扛鼎之作；两大影帝携手同辉，两大影后联袂光芒四射；爆笑2008贺岁档，首席幽默喜剧商业大片；,贵族影片基本信息,片 名：贵族 类 型：都市喜剧片投 资 额：8000万元人民币导 演：冯小刚主 演：葛优、舒淇 姜文、张曼玉开 拍 日 期：2008年6月上 画 日 期：2008年12月投 资 方：华谊兄弟传媒集团,葛优,平民影帝冯氏幽默，铁打不动男主角曾经出演的冯氏电影有：甲方乙方、不见不散、没完没了大腕、手机、天下无贼、夜宴,贵族影片基本信息,性感女神，贵气迷人 华丽转身的金马影后,舒淇,贵族影片基本信息,1996年以“色情男女”荣获最佳女配角;2005年以“最好的时光”勇夺最佳女主角;,出任任第58届柏林电影节评委，成为继巩俐、章子怡和张曼玉之后，第四位出任三大国际影展评委的当红华人女星。,才华横溢、激情飞扬 国内被封影帝数次 骨子里透出阳刚，高贵甚至一种张扬的霸道,姜文,贵族影片基本信息,芙蓉镇获得德国电影家协会颁发最佳外国故事 片评论奖；本命年 获得第40届西柏林国际电影节获银熊奖；阳光灿烂的日子参加第51届意大利威尼斯国际电.影节获最佳男演员奖；56届戛纳电影节邀演员出任评委；,贵族影片基本信息,出任第60届戛纳电影节评委；2004年以清洁勇夺戛纳影后桂冠之后；1992年获得柏林国际电影节最佳女主角奖银熊奖；不脱袜的人（金像奖最佳女主角奖）；人在纽约（金马奖最佳女主角奖）；阮玲玉（金马奖、金像奖最佳女主角奖）；,贵族电影故事概要讲述暴发户和海归故事,世上本没有贵族，随着社会财富的聚敛，人们开始注重谱系，看重出身，强调身份此时贵族诞生了。,有钱就能成为贵族，一些下层人，加入了贵族行列。,渐渐的，秦对“贵族”有了自己的理解，最终让“贵族”字眼欺骗秦海，明白了世上本没有贵族。,秦海就是其中一个，他头脑灵光，擅长发明创造，并赢得了风险投资，自此成为名副其实的暴发户。但他不喜欢这个名份，削尖了脑袋往贵族圈里钻。为追求纯正贵族血统女孩，为显示身份，以天价买下一块松露，举办国际慈善晚宴，谁知大好的一片松露，被勾了芡加了辣，此事成为名流社交圈的一件丑闻。他很懊恼，以每月二十万的代价接受贵族训练。就此，他步入了贵族女孩精心设计的圈套。,在一个贵族聚集的场合，一个新的贵族诞生了，他在寻找新的贵族。,贵族强热推荐理由,1、冯小刚作品商业价值白皮书2、影片内容与产品档次高度结合3、贺岁档期，正值产品销售旺季4、电影公映与产品重点销售城市重叠5、电影人群与企业产品消费人群吻合,导演：冯小刚,中国首席商业导演，电影营销不二选择；,冯氏电影十年 中国贺岁电影十年,集 结 号,甲方乙方,不见不散,没完没了,大腕,手机,夜 宴,250,冯小刚作品商业价值白皮书,市场有要求，票房在说话,2007年底的集结号票房收入2.5亿，国产影片票房冠军，贵族预期票房，更是“钱”程似锦,天下无贼,以2007年12月上映的冯小刚电影“集结号”为例，有关该片的新闻报道和专访五次上中央电视台的黄金档王牌栏目。引发前所未有的话题性讨论。,第一次：新闻联播时 间：2007年12月21日时 长：长达1分9秒的的报道,第二次：艺术人生时 间：2007年12月26日,第三次：新闻会客厅时 间：2007年12月27日,第四次：焦点访谈时 间：2008年1月12日时 长:时间长达10分钟,第五次：面对面时 间：2008年1月13日,冯小刚作品商业价值白皮书,1、集结号中国首部没有用大牌明星，票房超过2.5亿的商业大片；2、集结号投资8000万人民币，获得2.5亿票房的收入，国产影片投入产出比最高；3、集结号上映三周，票房超越提前上映一周投名状的票房；,更值得注意的是：,冯小刚作品商业价值白皮书,透过集结号看贵族强大商业价值待你开发,贵族强热推荐理由,1、冯小刚作品商业价值白皮书2、片名、内容与产品档次高度结合3、贺岁档期，正值产品销售旺季4、电影公映与产品重点销售城市重叠5、电影人群与企业产品消费人群吻合,贵族强热推荐理由,1、冯小刚作品商业价值白皮书2、片名、内容与产品档次高度结合3、贺岁档期，正值产品销售旺季4、电影公映与产品重点销售城市重叠5、电影人群与企业产品消费人群吻合,中国电影贺岁档=圣诞、元旦、春节市场吸金纳银的最佳时期；票房过亿大片均在此抢滩登陆；而此时，也正值电视、笔记本产品销售最旺季。通常影片的宣传从10月即开始预热。,贺岁档期,贵族预计在2008年12月上映,贵族强热推荐理由,1、冯小刚作品商业价值白皮书2、片名、内容与产品档次高度结合3、贺岁档期，正值产品销售旺季4、电影公映与产品重点销售城市重叠5、电影人群与企业产品消费人群吻合,贵族重点上映城市为中国经济水平发达城市，例如北京、上海、广州、成都、武汉等地，相对于产品定位而言，我们的重点上映城市，正与其产品重点销售城市一致。,电影公映城市与产品重点销售城市重叠,贵族强热推荐理由,1、冯小刚作品商业价值白皮书2、片名、内容与产品档次高度结合3、贺岁档期，正值产品销售旺季4、电影公映与产品重点销售城市重叠5、电影人群与企业产品消费人群吻合,城市高知、高收入人群，消费者中最具购买潜力的一族；徜徉于时尚领域最前沿，对时尚的追逐乐此不疲；注重自身社会形象，追求生活品位,有很强的支付能力；取品质、舍金钱是他们一定的选择；个性鲜明、乐于尝试新鲜事物；是消费先驱亦是意见领袖；,电影人群与企业产品消费人群吻合,商务合作内容,1、影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告,2、影片外部整合娱乐营销（1）全球首映礼冠名（2）电影授权广告（3）电影发行广告（4）电影随片广告,天下无贼,道具：将产品作为道具直接应用在影片中。,电影植入广告方式（一）,天下无贼BMW汽车,Canon数码摄像机,手机MOTOLOLA手机,天下无贼NOKIA手机,场景：将产品形象元素植入影片拍摄场景中，如在本片拍摄的主场景中加入广告牌等。,电影植入广告方式（二）,天下无贼长城润滑油,没完没了长城信用卡,天下无贼电影中以火车招贴图片体现的 中国移动&全球通,对白：将产品名称及其特点写入对白，让演员直接口头表达。,不见不散BMW汽车,电影植入广告方式（三）,大腕 BMW汽车,电影植入广告方式（四）,特效：为了最大限度的满足赞助商的要求在不影响影片质量的前提下，将产品形象元素与影片元素进行特殊效果的处理加以结合。,手机片头视频,手机的片头常为圈内外人士津津乐道。电影开片时观众的注意力集中度是最高的，利用高级特效，把演职员表以MOTOLOLA最新款手机菜单的形式呈现给观众，长达1分半钟的机型以及商标展示，让MOTOLOLA和中国移动先入为主，抢占观众记忆中枢，创意独到，成效显著。,1、影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告,2、影片外部整合娱乐营销（1）全球首映礼冠名（2）电影授权广告（3）电影发行广告（4）电影随片广告,商务合作内容,电影片尾首席赞助商鸣谢,独到之处：电影结束后演职员表前超强记忆效果,天下无贼中国移动 片尾鸣谢,电影片尾广告,天下无贼片尾独家赞助商鸣谢视频,电影片尾独家赞助商鸣谢视频,1、影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告,2、影片外部整合娱乐营销（1）全球首映礼冠名（2）电影授权广告（3）电影发行广告（4）电影随片广告,商务合作内容,夜宴全球首映礼新闻发布会现场签到处,1、将企业品牌标识，放置于背景板中心明显位置和背景板左侧。2、其标识明显区别于其他企业品牌标识。,夜宴全球首映礼新闻发布会现场易拉宝摆放,根据新闻发布会现场实际情况，华谊将为企业安排最明显的位置，摆放易拉宝宣传品。,夜宴全球首映礼新闻发布会现场主会场,1、将企业品牌标识，放置于背景板中心明显位置和背景板左侧。2、其标识明显区别于其他企业品牌标识。3、主会场发言台，将摆放企业产品模型或企业品牌标识。,夜宴全球首映礼新闻发布会媒体专访现场,企业品牌标识，包围明星，广告传播，无处不在。,夜宴全球首映礼CCTV-6首映栏目录播现场,在背景板最易被镜头曝光位置，明显体现企业品牌标识。,夜宴全球首映礼活动现场,东芝.夜宴全球首映礼冠名,夜宴全球首映礼活动现场,夜宴全球首映礼活动现场明星签字板,夜宴全球首映礼明星签字板全体主创合影,明星签字板最易被镜头曝光部分，明显体现企业品牌标识。,夜宴全球首映礼东芝高层领导讲话,夜宴全球首映礼东芝高层领导讲话,夜宴全球首映礼主舞台东芝高层领导与导演互换礼品,夜宴全球首映礼主舞台主创合影,在背景板最易被镜头曝光位置，明显体现企业品牌标识。,1、影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告,2、影片外部整合娱乐营销（1）全球首映礼冠名（2）电影授权广告（3）电影发行广告（4）电影随片广告,商务合作内容,东芝与夜宴片花结合制作影视广告,影片影音及平面广告使用授权,夜宴授权俏江南创作的平面广告,1、影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告,2、影片外部整合娱乐营销（1）全球首映礼冠名（2）电影授权广告（3）电影发行广告（4）电影随片广告,商务合作内容,电影印刷宣传品,发行量5万张，用于全国1000多家电影院、本片新闻发布会、全球首映礼等各大公众场合,官 方 海 报,赞助商底边LOGO展示,电影印刷宣传品,手册规格：54cm34cm,发行数量：50万册,发布范围：北京晨报订户及零售30万册 全国院线电影院发行20万册,回馈内容：赞助商硬广告,电 影 观 片 手 册,户外路牌,发布范围：北京、上海、广州等全国重点上映城市 赞助回报：底边LOGO,候车亭,机场高速户外看板,电影礼品带有赞助商商标的各种礼品，通过免费派发、限量发售、拍卖等各种形式为赞助商进行宣传推广。,其他,1、影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告,2、影片外部整合娱乐营销（1）全球首映礼冠名（2）电影授权广告（3）电影发行广告（4）电影随片广告,商务合作内容,规 格：宽银幕/胶片广告 位 置：电影正式放映前广告规格：30秒拷贝数量：300个以上拷贝同步发行规 模：全国30个省市 300个城市 35条院线同步上映 上映影院超过1000家播放场次：30000场以上,广告播出位置,影片贵族影院贴片广告,贵族会所,VIP首映专场,明星见面会,特别推荐,可结合开盘或特殊活动专场,可结合开盘或奥运期间专场,成为明星慈善公益聚集会所,