【广告策划PPT】南岸金都广告提案.ppt

,武汉地产需要全新世界观给世界一个理由，为武汉塑造精神，从中国地产概念扩充至世界地产概念，用完美的理念及产品配套完成中国地产之蜕变。武汉在中国疆土中的核心位置决定了城市精神的包容与和谐，南岸.金都以武汉地产领跑者的姿态锻造城市核心品质居所。改变城市的面貌，塑造武昌新江滩形象，用中国中心与世界同步的状态推出楼盘形象。,话说长江世界最长的河流，中国最具母性气质的河流，长江自古以来成为中国的代表，而长江畔也因此成为中华儿女最为向往的生活圣地，为长江谱写两岸风光，为长江塑造历史形象是我们需要的，来南岸.金都-我把长江送给你！,长江沿岸风情展以长江为题材，从长江上游的藏区、四川再到湖北武汉，各辛勤劳作的民族在长江沿岸创造了丰富的人文文明，以国际化视角关注民族文化，从人类文明的角度阐述高档住宅在长江畔出生的名门特色。,金都特色从出身名门的角度出发，将个案的诉求前身放在品牌推广上，通过对品牌的强势诉求，力图体现个案由对产品非常关注的发展商倾力打造。,企业形象与市场营销,现代企业的经济增长点,高科技增长点企业管理增长点投机取巧增长点,企业形象定位,公共关系定位,品牌形象定位,确定企业在企业关系者中的形象,争取顾客心智较量,公共关系定位,员工心目中的形象定位股东心目中的形象定位消费者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行业心目中的形象定位社区公众心目中的形象定位国际关系中的形象定位大众媒体心目中的形象定位,消费者心目中的形象定位,技术形象市场形象未来形象公司风气外观形象经营者形象综合形象,品牌形象定位,品牌：消费者的价值源泉,品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。消费者不安全感的产生是品牌存在的基础一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。,品牌：企业价值的源泉,品牌风险系数小。,品牌形象定位的原则,第一、最先原则“四新”原则（产品、特色、技术、服务）突出差异原则挤占空间原则,品牌特性,其他因素模仿机遇理想化,传输信号,品牌形象,发送者,媒体,接收者,品牌特性与品牌形象,发送者,品性,个性,关系,文化,反应,自我形象,接收者,品牌特性图解,企业形象与市场营销,现代企业的经济增长点,高科技增长点企业管理增长点投机取巧增长点,企业形象定位,公共关系定位,品牌形象定位,确定企业在企业关系者中的形象,争取顾客心智较量,公共关系定位,员工心目中的形象定位股东心目中的形象定位消费者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行业心目中的形象定位社区公众心目中的形象定位国际关系中的形象定位大众媒体心目中的形象定位,消费者心目中的形象定位,技术形象市场形象未来形象公司风气外观形象经营者形象综合形象,品牌形象定位,品牌：消费者的价值源泉,品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。消费者不安全感的产生是品牌存在的基础一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。,品牌：企业价值的源泉,品牌风险系数小。,品牌形象定位的原则,第一、最先原则“四新”原则（产品、特色、技术、服务）突出差异原则挤占空间原则,品牌特性,其他因素模仿机遇理想化,传输信号,品牌形象,发送者,媒体,接收者,品牌特性与品牌形象,发送者,品性,个性,关系,文化,反应,自我形象,接收者,品牌特性图解,