标志设计的构成表现.ppt
,标志设计的构成表现,标志是以特定、明确的造型(图形)表示和代表事物。它不仅存在着指示作用,而且还抽象 出其精神内涵。,第18届东京奥运会,第19届慕尼黑奥运会,第20届墨西哥奥运会,第21届蒙特利尔奥运会,第22届莫斯科奥运会,第23届洛杉矶奥运会,第24届汉城奥运会,第25届巴塞罗那奥运会,第26届亚特兰大奥运会,第27届悉尼奥运会,第28届雅典奥运会,第29届北京奥运会,2002盐湖城冬季奥运会,日本自行车竞赛50周年,一、形式美法则在标志设计中的应用,形式美法则实际上是一种美的规律。例如:对比、均衡、对称、节奏、韵律。,洛杉矶奥运会,大本营零售中心,煤气产品标志(加拿大),加州自然保护区(美国),烹饪协会(土耳其),双公司,金屋旅馆,复制室,亚洲国际银行,美国女童子军,长老会基督教神学会(美国),美国国家研读会,妇女权益团体,国家运输(澳大利亚),美国国家证券储蓄银行,地域穿梭,詹姆士设计,日本1993年亚洲俱乐部滑冰,二、标志设计的构成方法,重复、渐变、变异、正负形、共用、重叠、立体等形式。,1:重复,同一造型元素按照一定的规律反复出现,形成有序的变化。,优点:产生音乐般的节奏和韵律美、高度统一的秩序美和整齐美,雄壮、有力。视觉上能加强印象,增强记忆。,缺点:过分统一,会使人感到乏味,使标志图形单调。,解决办法:在单元造型和组合形式上作变化。,马来西亚聚乙烯公司,缺点:过分统一,会使人感到乏味,使标志图形单调。,美术馆,运输公司,荣升箱包,2:渐变,造型元素进行有规律的循序律动变化。,自然渐变和非自然渐变。,一个单元、多个单元,都可渐变。,形式:大小、方向、轻重、色彩、疏密、重心,优点:产生和谐优美的韵律感,极富想像力。,缺点:应用不当容易产生拖沓、生硬的感觉。,解决办法:把握好渐变次数的多少及比例。,布鲁塞尔大学(比利时),第一届冬季奥运会,联合飞机制造(美国),城市博览会福州馆,传播公司,大崎电器(日本),复植代办,芬兰电讯公司,3:变异,在相同造型要素规律性基础上的局部突变。,形式:大小、方向、形状、位置、空间、质感、色彩等 的突变。,优点:视觉特征鲜明突出,注意力强而集中,主次分明,有新奇感。,缺点:造型要素如使用不当会与所表现的事物失去内在联系。,会降低标志的单纯性,显得啰嗦,降低视觉冲击力。,NHK艺术,伐木场(捷克),反潮流出版公司(土耳其),深圳航空城,永乐公司,4:正负形,正负形即图与地,图为正形,地为负形。图与地有时可相互转换。,图的因素:面积、单纯性、位置、对称、凸凹等。,优点:简洁、明快,色彩单纯,具有运动和变化感。,缺点:如运用不当会使主体形象不鲜明。,解决办法:简化次要造型,加强前后层次关系。,钟表场服务部,共制委员会,科曼契峡谷农场,曦龙山庄,5:共形,同一图形中造型要素共用同一部分,构成完整图形。,方法:先找出可共用的部分(一个或多个),最后确定共用,优点:以少胜多,简洁整体,趣味性强。,缺点:使用不好会使造型要素丧失其各自形态特征的独立性,,降低阅读性和识别性。,的最佳部位。也可夸张、变形或重构来达到共用。,解决办法:保持形态要素的造型特征和相对独立性。,咖啡馆(日本),设计公司,吉象瓷砖,大连书画院,江西对外合作公司,儿童救济基金会(加拿大),6:重叠,形式:合并、交叉、错位、减缺、差叠等形式。,优点:结构紧凑、简洁,空间的层次感和立体感。,缺点:应用不当会使图形主次关系不明确、关系混乱。,解决办法:打破平均化,加强整体性和完整性。,科勤沃特保险公司,LA CARUCHA房地产,靳刘设计公司,杜邦自行车大奖赛,JR铁道会摄(日本),克勒沃特组织 保险公司,日本赛塔玛银行,日本大和银行,7:立体,在二维平面利用一些表现技法创造出的的空间效果。,方法:透视、等测图、茅盾体、重叠、光影等。,优点:使平面的物体具有空间感、体积感、重量感、方向,感,具有趣味性。,缺点:易使图形复杂。,解决办法:概括细节使之简洁。,洛杉矶国际电影博览会,IMOBILIARIA NOVO MUNDO大厦,荷兰经济部,PIXELSCAPE EXHIBITION(日本),玩具盒,申银行(南非),RUTAN运输公司,正上发展公司,雷诺机床公司(法国),建筑机床(日本),松林建筑装饰公司,第23届洛杉矶奥运会,五个一工程奖,音像制品,公司标志,Lntra 咖啡馆,发展公司(美国),