英语培训机构的微博对比分析.ppt

2023/1/31,英语培训机构的微博对比分析：,致新东方英语,2023/1/31,老罗英语：与网友互动,后起之秀：老罗英语培训特色：价格较为低廉。英语的质量有一定的保证。实质：选择老罗英语从很大程度上，非对老罗英语的亲身体验得到的结论。而是精心运作下罗永浩的名人效应的结果。微博分析：跳板：罗永浩的网络名气和影响力。发展：与网友互动。,2023/1/31,老罗英语：假如缺少内容,老罗英语的新浪微博因为疏于更新，只是有一些单纯的广告信息，也缺乏与网友的互动，以及对潜在群体的交流，所以，门庭相等于腾讯微博要冷落得多。但是，要注意一点，因为罗永浩本身的名气，所以，经过认证的新浪微博的用户粉丝仍保持在4716个。在接下来的培训机构微博对比中，你会发现这一点的重要性。,2023/1/31,北京新东方:只发言不互动,北京新东方官方微博上基本都是一些有趣的英语格言，以及幽默风趣的英语小段子，还有，外国的影视剧中的英语，新闻，活动等。但缺乏与网友的活动，所以，以新东方本身的名气来说，粉丝的关注量远远不够。,2023/1/31,新东方孙畅：17比749,这是新东方在线的一位女士的新浪微博，虽然她只是新东方众多人士中的一员，但是，因为得到了新浪认证，且与网友有一定的沟通，并且所写的微博都比较人性化，生活化，更易得到网友的认同，通过它更能了解新东方的 企业文化，及新东方的培训产品。跟下面的新东方主力官方微博比，孙畅女士的微博甚至也有一定的优势，因为她只发了17条微薄，但新东方主力微博发了749条。但在粉丝数上，却并不显得逊色。,2023/1/31,新东方官方：在内容上努力,新东方主力官方新浪微博的粉丝量虽然不能跟新浪微博名人比较，但在教育类企业微博中也算是独领风骚了。在新东方的官方主力微博，除了教育培训类常会有的教育类的谚语，谚语，以及学习方法的小段子外，也会有些有意思的活动，并有些有趣的图片，这也是排除本身的新浪认证跟缺少互动之外，新东方官方微博还能吸引到如此多粉丝的缘故之一。,2023/1/31,北京雅思：把握用户心理,北京雅思的粉丝数高于新动力，关注量小于新动力，微博数也比新动力小一些，有人可能会疑惑这是为什么？北京雅思所写的微波内容也并不怎么有趣，为什么粉丝数还要高呢？很简单，新动力的内容基本上不是博文就是自我介绍，而北京雅思把握了用户的心理，内容基本都是关于考题，关于课程的免费讲座这种令人会有兴趣的东西，当然要略胜一筹。,2023/1/31,王丽莉：互动强于品牌,环球雅思的王丽莉的算是教育类名人里面关注度中偏低的，但还算差强人意，虽然会有互动，但是，所写的微博比较空洞，缺乏内容，所以，关注度仍然算不上高。但是相比来说，也算是为环球雅思做了一个榜样，因为我在新浪微博搜索，首先出来的就是她。此微博的聪明之处就在于能够与网友互动，并且在所写的微博中宣传推介自己的 品牌，而不是通篇都是广告，这样会让人觉得还可以，并不至于反感。,2023/1/31,中粮官方：互动+内容,中粮新浪微博跟新浪的微博营销密切合作，除了中粮美好生活以外，还有中粮生产队，中粮我买网，仅中粮美好生活就吸引了超过20万的粉丝。仔细观察你会发现，中粮美好生活的策略在于在尽量不引起用户反感的情况下，开始几种大家都感兴趣的自然养生的频道，以及一些有意思的小段子来吸引消费者，在它的评论里，与消费者的互动也是个很好的环节。,2023/1/31,诺基亚：善于创造话题,去年12月，诺基亚在发布其年度最重要一款产品8手机时，首创了业内的“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚在新浪官方微博的关注人数达到49277位，成为品牌营销的又一成功案例。仔细看诺基亚的官方微博你会发现，诺基亚的微博维护人员总是别具匠心地以各种不同的手法来制造话题，吸引用户，轻松，幽默，制造话题宣传自身却能不使用户产生不适感，这是很聪明的手法。,2023/1/31,凡客诚品：明星效应+线下互动,与中粮美好，诺基亚一样，凡客粉丝团也是凡客的一个官方微博之一，任何一个知名的企业都会细化其微博群体，并针对不同的需要来进行不同的微博营销，凡客也如是。凡客今年大热的凡客体便是通过新浪微博最后得到了大热。韩寒与王璐丹的广告令凡客的形象达到了前所未有的高度。除了运营自己的微博之外，凡客还利用粉丝团举办赠送韩寒签名书，以及共织凡客微博的创意活动，也都达到了很好的效果。,2023/1/31,北京像素：微博转为业绩,在去年还默默无闻的中弘北京像素，在今年强势抓住了我们的眼球，以与新浪微博中心举办的转发微博赢百万房产成功地打入了大家的视野，让大家重新认识了这个朝阳区的地铁盘。？哪条？此一条微薄被转发32968次，评论21629次，令中弘北京像素在房产新政出台后的萎靡期达到了前所未有的辉煌。在其自身商改房不受影响，及微博的疯狂转发下，从3月1日到3月14日半个月内，中弘北京像素售出103套房源，在3月前两周住宅的销售排行榜上，住宅中销售量排名第二的楼盘只能卖掉88套。,2023/1/31,新动力：老套路的反面教材,新动力官方新浪微博显然是大多数教育培训类微博的标本，何出此言？盖因为新动力的官方微博走的还是老套路，发布活动，折扣，除了报班，就是活动，要么就是自己的博文，做得如同大多数培训机构般。这种过多地宣传，缺乏了跟网友的互动，也令人反感，你可以看到，评论几乎为零。即使是认证用户，粉丝数依然比自身关注的要少很多。下面，我会放上我自己的新浪微博做一个小小的对比。,2023/1/31,我的新浪微博：在实践中进步,我的新浪微博申请的时间也不能算是很长，而且并非认证用户，开始的时候粉丝数并不是很多，所以，与新动力的策略一样都是多关注人，然后靠关注回馈得到粉丝。现在，我已经从不使用这种方法，但粉丝的关注数还是在与日俱增。以前我发的广告信息也比较多，且缺少互动，基本上是同步站同步上去的，现在经常会有些有趣的内容，关注度要好不少。,2023/1/31,综述：微博营销的必要性,微博客的推出到盛行在中国的时间并不算是很长，但是，在极短的时间呢，极为流行，令人不得不注意到微博客的存在价值。我在华丰公司做网络销售的时候，就已经在接触微博客，从那时就开始是各种微博客的固定用户。并用微博客对我们的产品做了一定的推广及宣传。虽然，微博客在那时候人数还不算是非常多，但依靠少量的微博客网友仍然解决了我在工作及生活中的问题。目前，中国的微博客层出不穷，但主流网络媒体的微博客已经占据了领先地位，如新浪微博，腾讯微博，搜狐微博，网易微博，百度说吧等。国外的类如facebook，myspace，twitter，google buzz也有少量的中国用户始终在用。所以，在用户基数很多的微博客领域，以微博营销的形式占据一席之地，实在是有必要的。,2023/1/31,总结：微博营销五要点,1.微博客平台的选择：微博营销最重要的微博客的选择，目前国内存在最知名的SNS，微博客是新浪微博，腾讯微博，人人网，及开心网等，尤其以新浪微博为重。品牌都会在新浪微博做活动宣传。虽然，目前还有为数众多的影响范围小的微博客，但是出于营销的角度考虑，还是选择人数众多的微博客比较能体现效果。2.微博营销的目的 微博营销最重要的一环，便是通过140字，做到第一时间推出企业的新闻，公告，及新的产品，并把企业的文化宣传出去，在网络上也令企业的品牌更加出众。另外，利用微博客还可以跟网友进行最好的互动，知道潜在目标群体，需要什么，遇到了什么问题，希望企业能做到那些方面，使服务品质变得更好？并可以在企业的微博客举办一些活动，增进与潜在人群的互动。,微博客在我眼里的宣传作用。,3.微博营销的内容 微博客的字数只有140字，所以，在有限的字数里，最好是用幽默风趣，增强知识的小段子来首先吸引人群的注意，然后通过这些积聚人气，增加粉丝。微博客目前有内容同步的方式，但是，如果选择比较大的微博客的话，最好还是以人工的方式来跟多跟微博客的粉丝交流。,2023/1/31,综述：关于微博营销我的一些浅见,4.主流的微博营销方式微博客目前所知的主流营销方式有：（1）举办有奖活动，折扣活动及问答活动，来吸引用户。（2）通过广告形式，来增进企业微博的知名度。（3）通过邀请的形式，如邮件邀请，及QQ链接邀请等，来使更多人阅读企业的微博客。,5.微博客的维护 微博营销最重要的另一环便是持续地对微博客进行内容的更新，以及维护。在微博客会有人对企业的微博提出各种各样的问题，需要企业专业的解答。在微博客中也需要专人来跟粉丝进行互动，以维系粉丝的忠实度，并以各种活动增加粉丝。企业的微博粉丝一般都是对企业忠实度比较高的人群，所以，无论是从文化的认同还是各种疑难的问题上的回答，都是对潜在人群的一种尊重，也会使企业的微博的知名度迅速提高。,