三十四载奋力前行 广发银行品牌不断“发现精彩”.docx

三十四载奋力前行广发银行品牌不断“发 现精彩”大潮起珠江，扬帆正当时。在党的二十大召开前夕，广 发银行回顾34年来金融改革创新实践，讲述“发现精彩、开 创未来“故事，以奋进姿态迎接党的二十大召开。1988年1月10日，作为改革开放的排头兵，广东省提 出了成立综合性商业银行的诉求。国家相关部门很快予以批 准。1988年2月10日，广东发展银行获批筹建，赋予了广 发银行服务广东经济发展、推动国内银行系统市场化改革创 新的神圣使命。1988年9月8日，广发银行正式成立，从珠 江之畔，广发银行一步一个脚印，开启了坚定而果敢的创新 探索。时至今日，蓦然回首，三十四载，肩负金融改革创新 使命而生的广发银行已从美丽的珠江之畔走向广阔的四海 九州，经历从无到有、从小到大的历程，不断书写“发现精彩、 开创未来”的绚丽篇章。CGB探索：敢为天下先的“广东仔”20世纪90年代初，国内企业逐渐建立了利用商标、专 利开展品牌管理的尝试。身处改革开放的前沿阵地，广发银行品牌建设在探索中前行，推出第一个行徽、设计第一套行 服、建设第一栋办公楼逐步建立起有形化的品牌印象。随着机构布局和业务发展，1993年，广发银行基本完成 在广东省内各地市分行的设立和布局，逐步在广东省内建立 了 一定的品牌知名度。1995年，广发银行在广东省外的第一 家分行郑州分行成立，影响力逐渐扩展到全国。1997年, 广发银行首次制发视觉识别管理手册，对品牌标识及应用作 了 一系列标准化规定，品牌管理逐渐规范化、系统化。2000年9月4日，广发银行在北京举行“广发卡第 27届奥运会中国体育代表团专用银行卡”称号颁授仪式暨新 闻发布会，与志同道合的体育之星共同探索开创“金融+体育” 跨界合作的行业典范。发力：内生改革促品牌快速发展2006年11月16日，广州市东风东路713号五楼会议室，广发银行举行战略引资签约仪式。中标团成员代表与广发银行代表一起登上会议室主席台，完成战略重组签约，这 场市场高度关注的重组引资项目落下帷幕。战略重组后，广发银行引入了花旗集团、中国人寿保险 股份有限公司、国家电网公司、中信信托投资有限责任公司、 IBM信贷有限责任公司等国内外实力强劲的投资者，可持续 发展的基础得到夯实，广发银行品牌也增加了“国际化”的色 彩。重组后，广发银行品牌宣传持续发力，组织开展了一系 列品牌活动。“广发卡，等子品牌快速发展，推出“广发日，“买一送一， 营销活动，推动体系化的品牌宣传，逐渐树立了行业典范， “广发卡”在建立自身知名度的同时持续赋能母品牌发展。这 个时期，在很多客户的认知中，“广发银行”就是“广发卡”， 广发银行打造形成了母强子强背书式品牌战略模式，彰显了 强大的品牌活力。嫡：从回到W的2011年4月8日，广州白云国际会议中心，有一场别开生面的新闻发布会，直播广发银行南京、郑州、广州分行的员工将取自长江、黄河、珠江的“三江之水”同时汇入启动台， 广发银行新标识“汇聚”正式亮相。这一天，如果身处广州、 深圳，相信在不经意间抬头，一定会看到印有广发银行新标 识的飞艇在空中惊艳划过。对于广发银行来说，更名换标是一件里程碑事件，也是 银行业内又一项创新探索的尝试。新标识“汇聚”有着深刻的 内涵意义。其构图为正三角形，传达以磐石之基、锐意向上 之精神，展现广发银行坚实稳固、励志进取的企业形象；以 三条等边为基本元素，取“三”为数，蕴含三生万物、孕育创 新、生机无限、永恒发展之意；以红色为基调，依层调色， 既体现中国传统温暖而亲近的特色，也富有国际化多元而有 活力的现代质感，充分展现广发银行立足中国、面向世界、 根基传统、拥抱未来的恢宏气象。站在更名换标的新起点上，是机遇，也是挑战。广发银 行必须在短时间内提升打造品牌知名度，让广大客户认识并 接受新形象。这一时期，广发银行快速发展的业务为品牌推 广提供了强劲支持，全行品牌建设与业务发展协同发力，快 速构建了以母品牌为核心、业务子品牌为支柱的多层次品牌架构体系。个人贵宾业务品牌“广发财富管理“、公司业务品牌“小企 业金融快车”、电子银行品牌“Smart e-Bank”等迅速发展并积 累了较为深厚的市场基础。特别是电子银行品牌，随着网络 金融业务的蓬勃发展，广发银行在科技化转型赛道上显著提 速，手机银行业务从无到有，网银更新换代，智能网点绚丽 推出，基于这样的业务背景，电子银行品牌“Smart e-Bank” 应运而生，聘请品牌形象代言人，率先成为国内拥有代言人 的电子银行品牌。2013年9月，广发银行迎来25周年行庆， 推出全新母品牌口号“智慧金融广发中国“，向公众展现“中 国金融业具有成长性的创变者”形象，向客户传递广发银行 “依靠金融智慧的力量，从更高的视野和层次改变金融服务的 基本方式，为更多客户创造和分享价值”的理念。崛起：保银协同和根植湾区赋予品牌新活力2016年8月，中国人寿股份有限公司与花旗集团正式完成股权转让，中国人寿持有广发银行股份从20%增至43. 686%,成为广发银行单一最大股东。自此，广发银行品牌增添“央企 成员单位”形象标签，与中国人寿保银协同不断突破。目前, 全行协同渠道服务零售客户超过500万户，投融资规模达 4200亿元，与全国20多个省、市建立战略合作关系。2017年10月28日，也就是中国人寿入主广发银行的第 二年，在新疆乌鲁木齐，随着一声哨响，“20172018赛季中 国男子职业篮球联赛(CBA) ”拉开序幕。赛场周边巨型LED 屏上是中国人寿和广发银行的品牌标识和广告语。观众席上, 拿着国寿、广发LOGO旗统一着装的客户和员工，为赛场上热 血拼搏的运动员加油助威。这一年，广发银行成为CBA官方 合作伙伴，开启了助力中国体育和篮球事业发展的历程。广发银行积极探索保银品牌协同与融合，呼应国寿品牌 口号“相知多年 值得托付”,推出“相知相伴 全心为您”服务 口号，完成品牌视觉体系的对接和融入。“广发卡''推出打造 小发羊IP形象，在创新探索的路上继续引领前行。2016年 以来，广发银行在英国银行家杂志IOOO强银行排名中跃 升25名，在世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”评选 中，品牌价值由155.54亿元增长至427.36亿元。在成为央企成员单位、品牌影响力辐射全国的同时，广 发银行从未忘记自身是生于广东、扎根湾区的银行。广发银 行行长王凯对“CGB”有全新诠释，"China Guangfa Bank”同时 也是"Centered in Greater Bay”。广发银行一如既往地全力 服务地方经济发展，利用保银协同优势，持续加大在大湾区 的机构建设和资源投入，助力人民群众实现对美好幸福生活 的向往。2022年，广发银行围绕全行战略推动品牌工作，在2021 年连续第14年入选“中国最具价值品牌”榜单；这一年，广发 银行推出年度传播口号“发现精彩开创未来“；这一年，广发 银行设计推出“微笑”品牌符号，将乐观、向上的企业精神传 递给客户，融入服务客户的点点滴滴，与客户一起发现精彩、 开创未来！