月月舒推广方案网络部分内容.ppt
,二、网络推广策略,网络媒体分析,截至2007年12月，网民数已增至2.1亿人。中国网民数增长迅速，比2007年6月增加4800万人，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3%。，在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位于世界第二位。,目前中国男性互联网普及率为17.7%，女性互联网普及率为14.1%。这一性别发展不平衡的状况正在逐年改善。从1997年以来的发展趋势看，网民中男女性别比例差异正在缩小。,网民性别结构,目前中国的网民群体仍以青年为主，总体网民中的31.8%都属于18-24岁的青年。这个年龄段的网民中，学生网民群体占据重要地位。,按照网民男女比例及15-30岁网民数量分析，符合月月舒目标人群的网民数量大约有6000万左右，可以说，互联网是对目标消费者长期深入渗透和影响的有力武器。,网民的普遍收入水平较高,网民学历以高中、大学的学历为主，普遍受教育程度较高,网络的媒体营销地位已经超过广播和杂志，成为第三大媒体平台。,二、网络推广策略,推广原则：1.针对目标人群，精准传播 2.先专业，后广泛，逐步展开 3.小成本试水网络，不断加强完善,推广方案：自身网站升级+门户网站合作推广,网站主题：月月舒官方网站网站定位：针对月月舒的女性年轻消费者的互动、交流和服务平台网站功能：产品信息介绍、妇科健康讲堂、网友互动论坛、在线小游 戏、产品网络直销、在线客户服务等网站目标：成为国内女性（尤其是16-25岁）健康的重要门户网站,月月舒自身网站构建,月月舒官方网站,月月舒故事,会员领地,健康小课堂,企业简介,有事Q我,产品简介,品牌故事,原料技术,生理周期计罗盘,妇科疾病面面观,专家坐诊,妇科病例分析,精彩视频,无限下载,会员论坛,在线客服,产品防伪查询,联系我们,娱乐天地,积分好礼,痛经剖析,网站首页风格-读取loading页面,网站首页风格首页显示风格1,网站首页风格首页显示风格2,网站内容：健康专题及专家的文章等,通过专家的口吻，以专业性的角度去介绍各种妇科疾病，尤其是痛经类疾病的相关知识，让浏览网页的网友直接获取权威信息，增加网站的可读性和可信度,互动论坛：,互动论坛的作用：1、月月舒网站论坛的注册用户，其本身就是我们的目标消费者，他们的资料和信息直接反应了消费者的需求和想法，能够帮助我们去分析消费者并调整产品的策略。2、论坛的注册用户信息就是我们的消费者数据库，通过这些论坛用户消费者，我们可以开着DM直投等促销手段。3、可以通过论坛的积分奖励制度，通过论坛积分兑换一些小女孩喜欢的礼品，提高论坛会员的忠诚度，不断吸引新的会员加入。,娱乐天地,在线小游戏是吸引年轻人能够喜欢论坛的一个手段。同时在线游戏也可以作为品牌深度营销的工具，同时和年轻人喜欢的奖品进行关联，迅速拉升网站的知名度。,这是产品的包装,大家来找茬游戏示例,门户网站合作推广,1、搜索引擎排名推广2、专业网站定向传播,1、搜索引擎排名推广,1）通过搜索引擎的竞价排名和自身网站SEO优化，达到在搜索引擎中“痛经”、“痛经怎么办”、“月月舒”等热门搜索关键字的排名位置在第一的位置，增加消费者搜索到我们发布信息的目的。2）搜索引擎排名的推广，第一是月月舒自身网站，第二是重点合作的专业网站相关主题文章或者观点。3）在消费者主动搜索相应关键字的时候，所有信息一定要是正面的，并且直接和我们产品关联的信息为主流，直接导向消费者接收信息的方向。,百度后台数据：除痛经外，“痛经怎么办”是网友主动搜索热度最高的关键词，其余搜索的数量几乎可以忽略不计。,费用预算,2、门户网站定向传播,定向传播：根据产品的特点，门户网站及专业医疗健康类门户网站进行传播推广方式：以观点文章及产品专题介绍为主，以固定位GIF图片或Flash图片广告为辅，达到合理的投入产出比。,2、门户网站定向传播,搜狐网39健康网,2、门户网站定向传播,搜狐网健康频道（H）,媒体分析：,频道介绍,搜狐网健康频道（H）依托于搜狐网强大的平台，以海量信息，互动咨询为特色，通过网络实现公众健康信息的共享，通过网络开展行业观点的交锋，通过网络缩短医患交流的距离。搜狐健康频道内容涵盖生活保健、疾病治疗、医药产业新闻新知。有每天滚动更新的新闻，有系统专业的疾病频道，有专家访谈的就医咨询，有互动查询的疾病药品数据库，还有网聚人气的网友健康社区。,频道优势数字优势,20-40岁成熟的有消费能力对健康有极大需求的网民是搜狐健康的主体受众,频道用户年龄分布,搜狐网推广方案,月月舒专题页面+人气版块广告链接入口,专题页面,头图体现企业产品形象元素,内容植入产品介绍，专家权威文章等,视频前后贴片广告,专家访谈视频页面,视频前后贴片广告,搜狐网站内部可链接至月月舒专题的版块入口包括：,健康频道首页（图片和文字链接）女人频道首页（焦点图及文字链接）校友录首页及班级页面（文字链接）搜狐健康论坛页面（置顶帖）,健康频道链接到专题,图片或文字链接至月月舒专题,女人首页日pv191万,校友录首页日pv300万,校友录班级页面日pv3000万,社区置顶帖,女人社区日pv2000万，健康社区日pv500万娱乐社区日pv2500万,搜狐可提供的增值服务内容：搜狐V频道是年轻人比较喜欢和浏览量较高的分频道，搜狐歌会是搜狐为广大歌手提供的新歌发布的平台，通过我们的合作，可以邀请S.H.E参加搜狐歌会免费为其新专辑或者单曲MV进行宣传，在搜狐歌会现场植入月月舒相关元素进行有效链接，我们只需支付一定数额的冠名费用即可。,效果预估,S.H.E搜狐歌会（搜狐免费发布，企业进行冠名赞助）,搜狐费用预算：,整体推广费用：个月120万元,搜狐推广效果预估,产品广告曝光效果（Impression）：1.5-2亿人次产品知识深入影响（Clicks）：50-150万人次,2、门户网站定向传播,39健康网（）,媒体分析：,39健康网在健康门户中位居前列,“调查表明39健康网在互联网健康网站中遥遥领先”中国互联网实验室,浏览量最大的中文健康门户,2007年7月，39健康网日均PV已近2500万，日均IP近150万，并且与其他健康网站相比增长迅速，差距不断扩大；,一站投放，N站曝光互联网覆盖最广健康媒体,合作门户频道,2000家联盟网站（建设中）,39健康网与网易强强联手 达成战略性合作,网易导航入口,网易文章内页入口,网易首页入口,极具针对性频道建设,海量健康数据库平台,日PV：150万；日IP：15万内容相关，目标定位精准，用户点评，参与度强,网民搜索结果,广告推荐,全国最大的健康数据库医院：22310家；医生：256707位；科室27442间；疾病2575种；症状174种；检查项目556种；,专家在线平台（医患互动）,专家在线分析指导医患互动发掘高品质用户在线专家：386人总咨询：360多万篇日咨询：近4000篇日PV：90万日IP：11万,39健康网投放方案,月月舒健康大讲堂+产品试用评测+定向位置广告链接入口,主题活动1:-39健康大讲堂,39健康讲堂将被全力打造成一个网友互动活动，力求打造成2008年度39健康网最具特色、最受网友欢迎的热点活动！针对每一期活动39健康网整合包括论坛、39首页、新闻中心、女性频道、性爱频道、众多优势频道内容资源和内部广告资源超过50万全方位推广，并在首页设置长期入口，加上内容资源。我们关注一切与健康有关的话题，“活动全部免费，期期有大奖”，我们的口号是“让天下人更健康”根据合作客户特点主题可设置：妇科专家谈痛经的治疗等,39健康大讲堂,主题活动2：药品评测,首页通栏大图，体现权威形象,不同指标进行对比，推荐不留痕更容易打动消费者,获奖产品的评出，极佳的展示品牌形象,女性避孕药对比评测：http:/,目前做过的药品评测,评测软文,特点：定制的专业产品评测软文，有效打动消费者，对他们的购买起到引导作用,39网站内部可进入我们健康讲堂和评测主题活动的入口包括：,39健康网首页（焦点图和通栏横幅广告图，下方疾病快速通道）评测中心首页（首页焦点图、评测预告和最新评测推荐）痛经专版（专版中介绍痛经疾病的显要位置）女性频道（首页焦点图）文章页面（包含女性频道和疾病查询中所有的文章页面横幅）39论坛首页（论坛首页焦点图和通栏横幅广告）,表现主题2,评测活动以及大讲堂在首页焦点图有入口,39健康首页：PV：1,044,888,首页焦点图链接,首页疾病快速通道链接,直接链接到专题页面,评测推广,推荐的最新评测,首页焦点大图推荐评测专题或者软文,评测预告,评测首页：日均PV：472,333日均IP：295,208,39首页疾病健康数据库中【妇科】内合作痛经数据库，将客户的相关信息植入到痛经数据库中，有效对目标人群推荐39首页目前pv：1,044,888 ip;454,299,在此区域可以自定义内容,图片或文字,痛经专版主题连接,表现主题3,女性频道首页焦点图有评测以及大讲堂的入口,女性频道首页 PV：1,791,949,女性频道焦点图链接,女性频道文章页首屏通栏,文章页面链接入口：,表现主题7,疾病查询频道首页通栏,文章页面链接入口：,论坛首页链接入口,论坛首页通栏和焦点图,论坛首页 PV：3,423,221,39健康网费用预算：,套餐价格：6个月约90万,39健康推广效果预估,产品广告曝光效果（Impression）：8000万-1.2亿 人次产品知识深入影响（Clicks）：40万-120人次,网络推广费用预算,
