广电行业如何抓住新媒体发展机遇.ppt
广电行业如何抓住新媒体发展机遇,董年初 所长 研究员国家广电总局发展研究中心视听新媒体所2007年4月22日,单位简介,国家广电总局发展研究中心是经中编办批准成立的直属广电总局的政策研究和咨询机构，正式成立时间2006年底。其前身是广电总局发展改革研究中心（设于广播电视规划院）。视听新媒体研究所2005年9月成立。主要职能是研究视听新媒体的发展趋势、发展战略、发展政策和管理方式、管理措施、管理政策，相关政策研究等。研究方向：网络广播、网络电视、IP电视、播客、手机电视等；视听新媒体与传统广播电视媒体的关系问题；三网融合中的有关问题等。,广电行业如何抓住新媒体发展机遇,一、视听新媒体的概念二、视听新媒体的发展态势三、广电发展新媒体面临的问题四、广电应对新媒体的几点思考,一、视听新媒体的概念（1）,1 三种界定方式按时间界定：把近十年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。前者包括手机电视、IP电视、网络广播、网络电视、移动电视（车载移动与手持移动）等，后者包括楼宇电视和巴士联播等。按数字技术界定：把传统媒体数字化后的业务形态都叫做新媒体，也被称作数字新媒体。这种划分时间跨度更长，包涵内容更广泛。除上述所涉及的媒体形态外，有线数字电视、直播卫星电视、地面数字电视都属于新媒体。按互联网技术（IP网络协议）界定：把与网络媒体有关的一些视听业务形态叫新媒体。这种划分方式强调的是交互，广播方式的媒体形态都不属于新媒体。这种新媒体只包括IP电视、手机电视（基于移动通信网）、网络广播、网络电视、播客等。,一、视听新媒体的概念（2）,2 三种基本形态传播方式发生根本性改变的新媒体，即IP新媒体。包括网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、播客。传统媒体的数字化形态，强调传播空间的延伸，即广播式新媒体。包括移动多媒体广播、车载移动电视等。民营媒体，并不是严格意义上的新媒体，但它与媒体业务形成竞争。包括楼宇电视、巴士联播等。,视听新媒体的基本形态（按数字技术界定）,调频广播调幅广播卫星广播地面电视有线电视卫星电视,数字音频广播、数字调幅广播卫星数字广播、地面数字电视有线数字电视、车载移动电视城市电视（楼宇）、卫星直播移动多媒体广播,网络广播、网络电视、IPTV手机电视、播客,IP化,数字化,民营媒体,楼宇电视、巴士联播,二、视听新媒体的发展态势,（一）广播式新媒体全面启动 数字音频广播、移动多媒体广播、有线数字电视、直播卫星、地面数字电视、移动数字电视、城市电视、电子站牌（二）IP新媒体发展迅速 IP电视、网络电视、网络广播、手机电视、播客（三）民营新媒体悄然崛起 分众传媒、巴士联播,（一）广播式新媒体全面启动（）,数字音频广播（DAB）欧洲尤里卡-147项目，欧盟各国、美国、加拿大、墨西哥、澳大利亚及亚洲一些国家都已组建单频网。整体进展情况不是很理想。主要是音质改善不是很明显，业务缺乏特色，而且接收机价格贵。单靠提高声音质量没有市场，欧盟提出加入数据和图像业务，提供数字多媒体广播（DMB）服务。1996年12月，广东佛山实施“数字音频广播（DAB）重大科技产业工程项目”，我国广东在2000年开始DMB多媒体广播试验，2003年成立了粤广多媒体公司公司，产业化推进没有实质进展。目前，北京、上海、广东正在继续进行试验播出。,（一）广播式新媒体全面启动（2）,2、移动多媒体广播标准：T-DMB、S-DMB、DVB-H、Media FLO、CMMB赢利模式：免费+广告，月租费运营主体：广电、电信、第三方整体状况：日韩发展较好，没有实现赢利；美国已建立完整产业链，发展势头强劲。截至2006年10月，韩国T-DMB已发展195万户；韩国S-DMB发展78万户。,（一）广播式新媒体全面启动（3）,3、有线数字电视用户数量高速增长：2002-2006年数字用户数分别为9万、27.6万、97万、413万、1260万。发展模式多样化：青岛模式、杭州模式、深圳模式发展思路清晰化：本地化、规模化、产业化,（一）广播式新媒体全面启动（4）,4、直播卫星中星9号计划今年下半年发射升空；先期用于边远地区村村通；长远看肯定是产业发展的主导力量。技术上采用了广播科学研究院开发的ABS-S技术，专用机顶盒。,（一）广播式新媒体全面启动（5）,5 地面数字电视国标颁布之后，广电总局正在制定配套标准，开展技术试验，制定频率规划，协调产业部门进行产业化准备。整体定位于公共服务，但车载移动电视、户外固定接收可以产业化运作。家庭接收在满足基本需求后，也可以开展付费业务。,（一）广播式新媒体全面启动（6）,6 车载移动电视42个城市试点，发放14个正式牌照；截至2006年底，东方明珠移动电视发展的公交车辆数已达约8000辆，年度营业收入为大约8000万元。北广传媒移动电视有限公司已完成5000辆公交、5000辆出租车和1000辆公务车的安装。每天播出17小时。,（一）广播式新媒体全面启动（7）,7 城市电视和电子站牌由北广移动投资的子公司城市电视公司目前已在医院、银行、政府机构等场所安装8000个视频终端，户外大屏幕业务已经批准了位于东单和西直门的两块地方。上海东方明珠移动电视公司目前已有1200多个楼宇终端。上海新兴媒体信息传播有限公司已安装1000多个电子站牌，总投入达到34亿元，总体处于收支持平状态，略有盈余。,（二）IP新媒体发展迅速（1）,1、IPTV已发放三张全国牌照和一张地方牌照；全国大约50万户：哈尔滨10万，上海15万，河南10余万，杭州15万。问题：广电与电信的相互准入；广电媒体的跨区域经营问题；与有线电视的关系问题。,（二）IP新媒体发展迅速（2）,2、网络电视分广电系、商业系两大阵容。商业系有电信、商业门户、节目公司、专业性公司、P2P类技术服务商等五类主体。并有民营资本和境外资本的支撑。广电系初成规模，央视国际处于领先地位。31个省（市、区）的广电集团、总台、电视台建立开设有音视频的频道或栏目，25家网站提供直播业务。“东方宽频”已覆盖全国7000多万宽带用户，发展注册用户650万，收费用户30万。地市级广电开办的网站有191个，开展网络直播业务的有51个，开展点播业务的有145个。,（二）IP新媒体发展迅速（3）,3、网络电台目前，中国广播网的“银河网络电台”、北京团市委与北京广播网合办的“青檬网络电台”、共青团中央主办的“中国青少年广播网”等网络电台在网民特别是青年学生中影响很大；网易网络电台、猫扑网络电台、21CN网络电台等商业网络电台也颇有人气。中国国际广播电台主办的“国际在线”在线播出40多种语言的广播节目，同时开播了普通话、英语、德语和日语等网络电台。截至2006年11月，全国有27个省、直辖市、自治区的省级广播电台、总台开办了网络广播业务，共有167套广播频率实现网上直播。全国有123个地市级广播电台开办广播网站，已有158套广播频率实现网上直播。,（二）IP新媒体发展迅速（4）,4 手机电视截至2006年8月，手机流媒体付费用户已达28万，其中移动的“东方手机电视”用户18万，联通用户10万（其中BREW视频用户8万，“视讯新干线”用户2万）。,（二）IP新媒体发展迅速（5）,5 播客受YouTube和MySpace的影响，国内开办有100多家视频分享网站。央视国际网络、国际在线、中国广播网都建立了播客平台。商业播客网站中，土豆网是具有一定代表性；新浪、猫扑等门户网站也已设立播客专区。新浪博客举办首届中国播客春晚全球节目展播，从2月17日至2月25日，共展播节目330个，2356万网友点击。1月18日，东南卫视与土豆网宣布联手打造全国第一档电视播客节目播客风暴。,（三）民营新媒体悄然崛起（1）,分众传媒2005年7月13日在纳斯达克上市，同年10月15日收购国内最大的电梯平面媒体“框架媒介”，2006年1月8日，收购聚众传媒。以覆盖75个城市，拥有约98%的市场份额。精细为中国商务楼宇联播网、中国领袖人士联播网、中国商旅人士联播网、中国时尚人士联播网等7大产品线。2006年6月，与解放日报集团合作建立了直效传播平台“解放分众直效”。,（三）民营新媒体悄然崛起（3）,巴士联播2003年1月，厦门世通华纳公司正式在中国东南沿海城市的公交上开播DVD移动电视。截止到目前，世通华纳已成为中国规模最大的公交移动电视联播网，覆盖全国17个中心城市以及省会城市的公交线路。2006年4月将总部设在北京。目前拥有万多个显示屏。2004年3月10日成立的江西巴士在线传媒，覆盖城市包括北京、上海、深圳、沈阳、青岛、南昌、柳州、西安、哈尔滨、徐州、南京、天津、昆明等。截至2006年9月30日，已经在全国安装2.4万个显示终端。,三、广电发展新媒体面临的问题（1）,1、思想重视不够由于网络广播电视暂不能产生直接的经济效益，除中央三台和个别省级广电机构外，全国大多数电台、电视台的领导对网络广播电视的发展都缺乏足够的重视。主要表现在：大多数网站地位不高，是台内总编室、技术部门、广告中心或节目部的下属机构，只有极少数是台属独立机构；人财物投入不足，近2/3的省级电视台网站人数不超过10人,年投入仅够日常运行,网站设施落后；网站内部缺少激励机制，新业务开拓和市场运营动力明显不足。,三、广电发展新媒体面临的问题（2）,2、体制机制不顺从宏观层面看，绝大多数广播电视网站沿用母体的事业体制，缺乏市场应变能力和竞争能力；条块分割的弊端使网络广播电视资源过于分散、力量参差不齐、整体力量弱小，不利于建立完整的产业链和特色资源的有效整合。从微观层面看，媒体内部网站技术和编辑部门大多分设，相互之间缺乏有效的合作机制；新媒体和传统媒体之间合作困难，频率、频道各自为政，节目资源流失严重，新业务整合难以推进。,三、广电发展新媒体面临的问题（3）,3、政策准入受限由于广电与电信部门业务不得相互准入的政策性限制，互联网业务又被纳入电信基础业务范畴，广播电视网站普遍不能获得广告经营、无线增值等业务的经营资质，只可以开展宣传业务，业务功能单一，发展受到很大制约。,四、广电应对新媒体的几点思考（1）,解放思想 360度思考问题 要有危机感：最大威胁来源于互联网 要有自信心：传媒业是朝阳产业 要有前瞻性：未来主流媒体是全媒体,四、广电应对新媒体的几点思考（2）,立足广播 夯实单向业务基础 广播式业务是广电的立足之本 数字化是广电业转型的基础,四、广电应对新媒体的几点思考（3）,主动出击 抢占IP业务阵地 充分发挥内容、网络、用户、人才、政策等优势 优先发展网络广播电视,四、广电应对新媒体的几点思考（4）,面向未来 构建电子商务平台 将观众变成用户 结合广播电视的广告优势和网络媒体 的交互优势，建立物流配送平台 实施对市场的开放（携程网）,谢谢各位,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,
