城市电视媒体推介ppt.ppt
最具影响力的户外电视媒体,北广传媒城市电视是目前北京地区唯一经过国家广电管理部门正式批准开办的城市户外电视新媒体是北广传媒集团全资子公司，成立于2004年12月北广传媒集团是北京最大的传媒文化企业，隶属于北京市委宣传部,城市电视户外媒体资源,楼宇电视联播网以上万台终端规模，多渠道、多层次覆盖公共处所，发挥传播奥运的媒体作用，成就奥运注意力经济，极大程度影响各阶层受众,奥运文化广场大屏幕电视26块LED大屏幕电视联播网络，遍布于城区/郊区县中心奥运文化广场，最大限度地吸引受众的注意力，营造浓厚的奥运收视氛围,城市大屏幕电视18处LED大屏幕的可联播电视网络，集中分布在城区重要商业地区和人流聚集区，以丰富的表现力和直观的冲击力，使受众体验强烈的奥运视觉盛宴,最具公信力、影响力、传播力的户外电视媒体,城市形象窗口 万眸汇聚 展现首都风貌,政府宣传窗口 热点关注 传递实事要闻,奥运宣传窗口全球瞩目呈现奥运盛况,城市预警窗口百姓聚焦发布应急讯息,楼宇电视联播网,楼宇电视以更全面独到的视角关注北京，以更生动深入的形式传递资讯，服务北京，服务大众，服务奥运,楼宇电视以液晶电视为主要终端，采用先进的DVB-T*数字电视地面广播技术进行传播，是紧密围绕户外及流动人群而构建的电视联播网络，是新兴的户外电视媒体,楼宇电视联播网,播出控制中心,中央电视发射塔,传播模式通过播出控制中心发出的数字电视信号，经过中央电视发射塔进行传播,传播路径各终端通过机顶盒同步直接接收统一电视频道信号，实现电视同步直播和实时同步更新传播,全网络统一内容 同步播出,终端主力机型采用20寸液晶电视和大屏幕42寸等离子电视终端全部采用世界顶级品牌平板电视,20寸 LCD液晶电视,170度超宽视角色彩绚丽 画面稳定,音质悦耳 声音清晰,42寸 PDP等离子电视,传播载体更具传播力和感召力,目前媒体终端数量为12,000 台奥运会召开前媒体终端数量将达到 14,000 台,媒体终端/信号覆盖区域包括城八区及顺义、通州、昌平、大兴区在内共12个城区,规模化网络建设,商业系统 政府机关 写字楼/公寓 酒店系统 餐饮系统 医疗系统 金融系统 文体休闲 教育系统 新闻媒体 汽车行业,传播渠道细分为14个系统，涵盖数十个行业，紧密围绕城市各阶层户外人群，形成全网络、差异化的城市户外电视联播网,多系统传播渠道,媒体终端安装位置，均选取在人流量较大和集中的公共处所必经之处、等候、休息和相对封闭等区域，受众在身处环境下，必视性较强，并形成潜在强制收视效果终端安装位置 电梯等候区-政府机关/写字楼/公寓等 大堂等候区-银行/医院等 大堂休息区-酒店/餐厅/健身中心等 付款等候区-商场、超市等其他人流聚集区-超市、餐厅等,必视性户外电视媒体,优势独具的户外电视媒体,城市电视是北京奥组委宣传部指定的奥运宣传户外电视媒体城市电视是2008奥运会赛事转播户外电视媒体城市电视是北京奥运户外大屏幕电视建设惟一实施单位,优势一 奥运营销户外媒体传播平台,简单实效的奥运直效传播紧贴奥运相关系统：奥运组织/奥运酒店/奥运商务/奥运场馆；以最实效接触方式形成品牌直效影响力,北京奥运大厦(北京奥组委)体育总局/国家奥林匹克体育中心30余家奥运特许商品店 20余家奥运签约酒店,优势一 奥运营销户外媒体传播平台,奥运宣传片：会徽/口号/志愿者/吉祥物/奥运火炬/绿色奥运/奥运MV等奥运赛场礼仪系列宣传片：礼仪篇/游泳篇/羽毛球篇/体操篇/田径篇/乒乓球篇/垒球篇/曲棍球篇/排球篇等29篇奥运专题节目：传奇奥运/奥运时段/唱响奥运/奥运来了/奥运ABC等奥运倒计时：L型屏（屏幕右侧）,目前正在播出的奥运相关节目，关注奥运=关注城市电视,优势一 奥运营销户外媒体传播平台,独享专属渠道 人无我有是唯一获准进入政府机关、金融银行总部、国企总部等高端政经渠道的户外电视媒体，广告直接有效到达具有决策权和话语权的人群中相比同类媒体在高端政经渠道中具有唯一性和排它性,特别适合：高端品牌/产品客户（还包括城市宣传、政府采购产品、金融产品、商务礼品等）,优势二 渠道制胜,优势二 渠道制胜,政经渠道占有率：15%核心渠道占有率：80%其他渠道占有率：5%截至2008年3月共计点位:4,165家 总计终端:12,000块,政经专属渠道、核心渠道及其他渠道终端占有比率,媒体终端网络概览,独有专属渠道,核心系统渠道,优势二 渠道制胜,35%,新闻资讯新闻联播北京新闻 体育新闻财经报道,15%,时尚娱乐每日文娱播报音乐风云榜 时尚装苑鲁豫有约,10%,公益宣传野生救援12320 人口与生育 各城市宣传片,30%,奥运栏目奥运新闻传奇奥运 走进奥运赛场同一个世界,10%,热点直播 奥运赛事转播 直播新闻事件,节目权威可信：节目来源中央电视台/北京电视台,优势三 高品质内容架构核心资源,首创文摘式节目编排方式聚焦视线：汇集新闻/财经/体育/奥运等精彩电视节目；天气预报/每日资讯/城市预警等与 市民生活 息息相关的公共服务信息，能够吸引受众主动收视短小精致：每档节目时长5分钟，节目间为6分钟 广告时间，符合受众收视规律灵活播出：可进行灵活的组合编排，实况转播奥运赛事，播 报重大新闻事件,早 7：00-晚10：00每天15小时滚动播出,优势三 高品质内容架构核心资源,优势四 低成本最大范围覆盖目标人群,注：数据由CTR市场研究机构 提供,注：数据由CTR市场研究机构 提供,LCD楼宇电视每周平均覆盖人流量 每周总人流量=政府机构人流量/周+金融人流量/周+商业场所人流量/周+写字楼人流量/周+医疗人流量/周+酒店人流量/周+文化休闲人流量/周+餐饮人流量/周+新闻媒体人流量/周+汽车人流量/周+公寓人流量/周=42,686,281人次 单位：人次/天,优势四 低成本最大范围影响目标人群,4,268万人次/每周,关注程度81.8%的受众关注“节目+广告”的楼宇电视,接受程度 74%的受众明确表示接受“节目+广告”的楼宇电视,喜好程度59%的受众明确表示喜欢观看“节目+广告”的楼宇电视,优势五 专业特质提升媒介影响力,接触程度 受众在各渠道的总接触度高达84%,注：数据由CTR市场研究机构/imi 提供,在各类场所受众平均观看楼宇电视的时间为 6分钟受众在各类场所的月均到达频次为16.8次70以上的受众曾经接受过高等教育受众以企业职员/管理人员、政府/事业单位占绝大多数67.5%的受众认为广告对产品品牌形象有提升的作用并直接产生消费影响,优势五 专业特质提升媒介影响力,注：数据由CTR市场研究机构 提供,优势五 追求客户至上的服务精神,提供专业营销解决方案致力于最优秀和专业的市场营销，为客户提供细分和更切合实际的广告解决方案，有针对性的为多层面客户提供多元、灵活的广告表现形式 权威监播与评估服务保障城市电视与中国最大的媒体调查研究机构央视索福瑞和CTR，以及imi进行市场合作研究，极大提高了专业服务能力和媒介优势的权威表达定期为客户提供专业的第三方数据以及监播、效果评估支持和服务,楼宇电视联播网广告形式,台 标,新闻字幕链,公共信息字幕链,广告表现形式,广告穿插于节目之间，以精彩的节目带动广告有效收视,品牌/产品广告发布区（为全屏模式下播出）,通栏广告位,翻版广告位 1翻版广告位 2翻版广告位 3,每天多种形式、多频次、多重时长选择，全天高频次滚动播出,广告表现形式,（随节目播出）,套装广告刊例价目表,广告发布形式与价格,翻版广告刊例价目表,字幕广告刊例价目表,广告发布形式与价格,通栏广告刊例价目表,公益广告刊例价目表,广告发布形式与价格,天下万象 城域无疆,北广传媒城市电视 广告部北京市朝阳区建国门外大街14号 100022,
