欧派（里水）店开业庆典策划方案修改（夏）.ppt

欧派橱柜(里水)店开业庆典策划方案,背景分析,一、欧派（里水）店简介 欧派自2009年成立以来，以厨柜为主业，迅猛发展，目前已形成以欧派厨柜、欧派卫浴、欧派酒店厨具、绿海医疗器械、欧派电器、欧派装饰等多个产业组成的企业集团。欧派（里水）店坐落于佛山市南海区东北部里水镇S361主干与分支交叉点，交通便利，10公里外即是佛山中心城区，3公里即可接驳广州，有着良好的地缘优势。,背景分析,二、里水周边同行竞争分析 里水目前还没有专业经营橱柜的店铺，虽有今德格、奥杜、大兄弟等一些生产厂家，但不构成同行竞争;欧派是第一家进驻里水的橱柜专卖店,而且还是高档专卖店,无明确竞争对手。,背景分析,三、目标客户群分析 欧派经营的是高档橱柜衣柜系列，客户群自以高端消费者为主，尤其是富裕的家庭主妇值得关注。欧派（里水）店坐落于佛山市南海区东北部里水镇S361主干与分支交叉点，方圆5公里内，领地海纳公馆、联诚香堤水岸、海逸锦绣桃园、海逸锦绣蓝湾、南海碧桂园、珠江峰景湾、中信山语湖等大中型楼盘环伺左右；金沙洲上，中海金沙湾、保利西子湾等楼盘与里水这边的恒大御景半岛、时代糖果等高档住宅区相呼应。消费客户群广泛。,背景分析,四、开业店方意见 本着传统而又别致、节约而又隆重、简洁而又恢弘、端庄而又喜庆的态度，计划定于2011年5月中下旬某天上午举行欧派（里水）店开业庆典。,背景分析,五、天工广告策划公司优势 天工广告策划公司是佛山广告行业协会理事单位，业务范围包括房地产的整合推广、平面广告、户外工程及各种公关活动等，有着相当丰富的广告策划经验。在活动方面，曾经成功策划举办过华昌(江苏)铝厂的开业庆典、肇庆四会亚洲金属的奠基庆典、佛山嘉洲广场各类活动、南海交警开放日等等各种大型庆典活动。,活动定位,一、活动目的1.开业庆典是载体，通过它向里水各界及周边楼盘住户介绍欧派（里水）店的经营范围、经营规模等，宣告欧派（里水）店正式开业，展现欧派独特魅力，并通过营造的热烈气氛，激励员工的土气，提高团队的凝聚力。2.此次开业庆典旨在加深里水人及周边地区人群对于欧派的认识，加强里水人对欧派的购买欲望，争取当天就签下订单，开拓潜在消费者市场。,活动定位,二、庆典主题1温馨里水畅享欧派（主选）2经典欧派幸福里水（备选）3.盛世嘉年爱万家（备选）4.有家、有爱、有欧派。（官网推广语，可选）,活动定位,三、主题阐释温馨里水畅享欧派。欧派是经营橱柜衣柜的，与家息息相关，而家带给人的感觉，是爱，更重要的是温馨。一个温馨的家，是所有人都向往并追求的。有了欧派的注入，里水的千家万户便时时充满温馨；温馨的里水，尽情享受欧派带给她的款款深情。这，就是欧派（里水）店庆典的主题，既与欧派官方的宣传相吻合，又彰显出自己的个性。,活动定位,四、庆典时间2011年5月29日（星期天）10：3012：30。五、庆典地点里水店门前空地。六、庆典流程迎宾、领导、嘉宾致辞、开业庆典剪彩、揭幕、抽奖活动。七、参与人员社会各界领导10人、总部领导、区域领导及嘉宾10人、其他人员80人，总计100人左右。,促销策略,一、媒体选择1.报纸广告在佛山日报相关栏目刊登开业信息甚至新闻采访报道（可选）。2.网络媒体宣传通过里水网或周边各大楼盘社区QQ群发布相关开业资讯。3.投递DM广告及单张夹页与报纸的投递站联系，选择在投递往店铺周围5公里内的楼盘小区、居民区的报纸夹促销活动的宣传单页。4手机短信通知编撰相关信息内容，与电信或周边各楼盘客服部沟通,选定目标群,在活动前三天内发出。5户外派单店周边范围5公里以内的商业区、住宅区、人流密集之地（如商场门口、住宅区信箱、道路交接口等区域。6 另类展示积极寻求周边各大楼盘合作，争取在样板房内展示欧派系列。,促销策略,二、媒体时段1.前两天（预热）：利用各方资源，告知社会各界开业信息。2.当天（引爆）：庆典，促销。3.后半个月（保温）：广告持续半个月。,特色推广,1重拳迅速出击：“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”在最短的时间内以最小的投入积聚最大的力量促使全面开花，达到轰动效应，形成震撼力及冲击波。就是说，一夜之间，把所有的宣传工作都做好，在一夜之间，关于欧派（里水）店开业的信息传达给每一个目标消费者。这，重在一个“快”。,特色推广,2娇龙缓缓出水：选拔一些爱好自行车的学生，组成新锐自行车队，整装齐游里水，选5月27日（星期五）下午，星期六全天，星期天上午。这，重在一个“巧”。,特色推广,3梁柱徐徐撑台：在销售半径之内的各大广场或酒店空地，组织各社区家庭主妇集体休闲舞，表达意旨为：有了欧派，我们轻松了。时间选星期五晚上，星期六晚上，星期天晚上。这，重在一个“浓”。,特色推广,4潮流贴心激发：在DM宣传单、手机短信及当天促销活动上，传递信息中包含切合人们生活实际的产品，培养并激发人们的购买欲，整合各类推广资源，通过一波又一波促销宣传，打好心理战，攻破人们的心理防线，最终达成购买意向并扩大态势形成购买欧派潮流。这，重在一个“贴”字。,活动亮点,一、主题鲜明主题：温馨里水畅享欧派。二、迎宾周到1提前安排有关工作人员到场准备。2安排8名礼仪身穿旗袍分列门两旁迎宾并热情介绍讲解。三、气氛热烈1舞台背景：舞台背景以红色为基调，搭配各类喜庆装饰，彰显恢弘、大气庄重。2获奖狮队：获奖狮队盛装激情表演，烘托热烈气氛。四、寓意吉祥揭幕时，现场工作人员即时散放大量彩烟。祥云喷柱随即龙啸九天，欧派（里水）店招牌布幕缓缓落下，寓意欧派（里水）店繁荣昌盛，声名远播。五、形式别致在促销形式当中，“快、巧、浓、贴”的运用，既很好的达到了宣传推广效果，又充分体现了欧派的不同凡响倡引潮流的风格，给人留下深刻的印象。,场地布置,1整个庆典在里水店前空地举行。2整个活动场地及周围注意整齐有序而整洁，并在主道两侧布置适量彩旗。3场地划分为舞台区、嘉宾区、观礼区。舞台区：背景板上方为“温馨里水畅享欧派。”字样，中间为“欧派橱柜衣柜（里水）店开业庆典”；嘉宾区：距离舞台的最前两排，设置为两排桌椅（以实际人数而定），提供给领导和其他重要人士等；观礼区：不设置桌椅。4搭建舞台及两边设置阶梯，并设立背景板，铺上大红地毯，沿舞台前缘摆放绿色植物或鲜花。5正门安置双龙拱门“热烈祝贺欧派橱柜衣柜（里水）店开业庆典圆满成功”，拱门两侧各配一个灯笼柱，柱上对联有“有家、有爱、有欧派；温馨、幸福、新里水。”字样。67设置来宾停车处，设置标示牌，摆放签到桌及签到牌（此视实际情况而定）。8舞台至出入口间的外围四角：各布置升空气球，“热烈祝贺欧派橱柜衣柜（里水）店开业庆典圆隆重举行”等字样。9开业庆典现场一公里范围内道路：布置竖式彩旗，每面彩旗上印有“欧派橱柜衣柜（里水）店开业庆典”的标识。10沿S361及附近分支路设置空飘条幅八个；店面左右上方各设置条幅三条。10具体布置参见平面布置图及立体效果图。,平面布置图,立体效果图(1),立体效果图(2),背景画,庆典流程安排,庆典流程安排,情景工作备忘,1活动前广告：提前一周向欧派（里水）店周边的社区居民，附近的单位派发宣传单。2礼仪小姐：设贵宾签到台，安排数名礼仪小姐，负责为来宾佩戴胸花，要求依据来宾的职务高低、年龄长幼判定服务的先后次序。导向人员6名，为齐聚、准备就位主席台的贵宾引路。3主持人：一名，主持整个活动从开始到结束。4保安2名：安排在入口两侧，协助指挥现场交通及治安维稳工作。出入口处的保安应向车中的贵宾举手敬礼。5饮料：备置在签到处、主席台侧。6主席台：接电源，摆放调试音响设备。7电子礼炮：布置在主席台正前方近处两侧。8冷烟花及彩烟：入口处两侧。9将有关开业庆典及抽奖材料人手一份地派发给莅临人士。,注意事项,一、活动前1再次确认到场领导、嘉宾、宾客等。2再次确认到场媒体以及媒体的相关工作人员。3安排嘉宾、媒体人员的休息场地等。4会场准备，天气预报观测，做好准备工作。5接待工作落实到位。6检查会场内所有相关设施的安全性，检查活动所需器材的完整性。7检查庆典当天的礼品准备情况，确定礼品的质量和数量都符合当天的要求。二、活动时1做好嘉宾的邀请、接待工作。2准备好领导讲话稿、嘉宾致辞稿。3为来宾准备好心意礼品、纪念礼品。4舞台配置专业演出音响等设备。5加强现场的安全保障措施，在人流密集的地区设置必要的警戒线。6活动现场配置相应的安保人员，防患于未然。7在入口沿路设置必要的导示牌，一目了然。三、活动后1剪存、录制有关新闻报道，备档待用。2交待工地相关人员：回收升空气球时注意烟火，确保安全。3整理现场，维护现场清洁整齐。4庆典结束后，舞台、空飘保留至第二天拆除；条幅等维持一星期后收回。,效果评估,1方案定位准确，准确完美展现本次开业庆典仪式。2本方案拟订开业庆典仪式现场布置效果，以红色为主色调，烘托温馨气氛，具有强势视觉冲击力，形象效果俱佳。3通过前期的预热造势,在活动当天既能起到激励员工士气的作用,又能达到即时签下多款订单的效果.,意外防护及应急措施,活动策划项目组,注：此初案还有很多需要完善的地方，希望与贵方得到进一步了解后，能将方案及活动做到最完善。,THANK YOU!,