北京惠通陆华路虎汽车4S店开业庆典策划方案.ppt

Proposal for Opening Ceremony of Ordos HuiTongLuHua Land-Rover 4S Shop,惠通陆华-鄂尔多斯路虎4S店开业庆典方案,目 录,开业庆典设计 庆贺晚宴设计媒体传播方案活动费用概算执行团队介绍成功案例介绍,Content,Cost Estimation,Team Structure&Introduction,Our Reference,Media Strategy,Banquet Design,Ceremony Design,活动概述Ceremony Background,时间 Time地点 Venue参加人员 Attendee规模 Scope,历史同期，天气晴朗少雨，平均气温在26摄氏度左右,剪彩庆典：店外广场区域（如遇恶劣天气，可考虑户外搭棚房或转展示厅内活动）,庆典晚宴：为确保用餐环境及晚宴良好效果，建议在展示厅内举办,路虎高层领导 鄂尔多斯市党政机关相关领导北京惠通陆华相关领导惠通陆华鄂尔多斯店领导及员工业界名流及俱乐部成员代表路虎新老车主及潜在车主当地主流媒体及行业媒体代表,200人左右,2010.6月底 推荐6月26日(周六）,活动阶段 Working Stepping,策划期 Design Period准备期 Preparative Period执行期 Executive Period 总结期 Report Period,Option 2：携手共济 驾驶远行-惠通陆华-鄂尔多斯路虎4S店开业庆典,主题 Theme,Option 1 唯至尊 新起点-惠通陆华-鄂尔多斯路虎4S店开业庆典,The Only Ultimate New Start,Hand in Hand Drive Forever,请柬方案Invitation,设计主题请柬,即可作为入场凭证,又可作为晚宴抽奖凭证.方案一：传统形的请柬，同时印有副联抽奖券方案二：异形设计1、地域特色的羊皮卷2、具有企业特征或行业特征的设计,此图仅为示意图示,来宾接待/签到Welcome&sign in,Step1:地域特色 迎宾,Step2:黄金响沙 签名,Stezp3:现场照片 即得,身着蒙古民族服饰和头饰的礼仪人员恭迎莅临来宾，并为嘉宾佩戴胸花,这里的沙子会“唱歌，这次的签到很独特取自响沙湾的金色沙子铺满沙盘，嘉宾用手指或画棒在沙盘上勾画出自己的名字，现场大屏幕投放签字的过程，摄像师拍照留念。,厅外展示区摆放一辆路虎（周围重新用越野环境打造）着民族服饰小朋友=吉祥三宝与来宾合影每位嘉宾凭邀请函可进行合影一张，瞬间得到一张现场即时照片珍藏。,设计图,“吉祥三宝”Auspicious Sambo,在限定时间内，例如16：3017：00之间每位来宾凭邀请函可在赏车区与我们的“吉祥三宝”或车模合影拍照，每人限拍2张易拍得拍照后由工作人员在邀请函上盖章感谢来宾已参与此项活动。照片显影后，装入本次活动特制纪念相框中，便于保护照片。,剪彩仪式流程 Program Rundown,剪彩仪式Ribbon-cutting ceremony,主背景：为立体背景采用（立体制作+彩喷）伦敦塔桥模型；典礼时车从中出！,伦敦桥在英伦风情背景音乐中缓缓打开，一辆陆虎穿越伦敦桥驶入现场，嘉宾从车中走出（效果图有待改进：示意）,剪彩仪式Ribbon-cutting ceremony,剪彩隆重的音乐背景，在嘉宾剪彩成功的瞬间，庆贺彩烟腾空而起，将剪彩仪式带入一个高潮。,舞狮 点睛：狮子在东方神话中寓意吉祥与威武，由贵宾的神来之笔为南狮点睛，将睡狮唤醒，采青，象征给予生命，预示着一个全新的开始，企业将有美好的发展前景，节节高升。,揭幕仪式Opening ceremony,将部分店面及牌匾用红丝绒遮盖，利用电磁阀固定。邀请参与仪式的领导手持“惠通陆华鄂尔多斯店”字牌，领导共同协力将牌匾嵌入背板上，象征合力启动。遮盖的红丝绒瞬间落下，炫风彩虹启动庆贺，将仪式推入高潮。,Option 1,Option 2 地域特色 绝无仅有,此处需要插入图示,视频欣赏,邀请路虎高层领导身着内蒙古民族服装，擎起万钧弓，搭上了金色箭，引弓射箭，轨道火箭同时启动。遮盖的红丝绒瞬间落下，炫风彩虹启动庆贺，将仪式推入高潮。,视频欣赏,电磁幕揭幕仪式,轨道火箭,主持人推荐MC-中央电视台主持人 肖贵宁,民族：达斡尔身高：182CM体重：69KG 2000年毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）播音主持专业2003年6月 至 2004年12月在北京电视台 主持健康驿站栏目；2005年1月 至 2005年12月在北京电视台 主持我爱生活栏目；2006年1月 至 2006年12月主持内蒙古卫视健康新时尚、山东电视台健康导航等栏目；2007年1月 至今中央电视台大型晚会组主持主持风格：机智幽默,有很强的现场把控能力,尤其擅长在现场发掘亮点.让节目碰撞出意想不到的火花。访谈类节目：中央电视台2005中国国际能源和电力发展趋势高峰论坛 2005全国企业安全文化建设高层论坛 2007年主持建设部第十二届中国国际城市展览会主题活动现场直播节目：中央电视台2005年全国围棋甲级联赛开幕 2005年特殊奥林匹克运动会火炬接力仪式 2005年美国加州州长施瓦辛格访华慈善晚宴报道 2007年与刘芳菲共同主持中央电视台第五套节目现场直播的“中华人民共和国第七届残疾人运动会开幕式”2008应邀出任中国汽车模特大赛评委,主持人推荐MC-内蒙古电视台主持人,刘钦,杜鹃,成昱,现场布置平面图示 Ground Plan,！此页需设计图,现场布置Decoration,现场布置Decoration,！此页需设计图,现场布置Decoration,！此页需设计图,庆贺晚宴 Banquet,捐赠仪式Donation ceremony,环保先行 植树造林通过视频短片表现：种植树木的位置搜索、定位情景表现：草原、响沙湾、森林、越野.绿色出行，购买碳汇购车人按“年度行车里程”估算得出“排碳量”，购买碳汇林业部领导赠送车主环保车贴林业部领导在本次活动主题T恤签名后赠与车主,节目推荐Performance Suggestion,开场前吸引来宾注意力，同时也是晚宴预热阶段将传统民族音乐与现代打击乐巧妙结合，创造性地发挥打击乐的色彩性和表演性。表演时间:8分钟左右 表演人数：4-6人（晚宴进行中，还可以邀请嘉宾共同参与表演，加强互动与娱乐性）,现代打击乐表演,节目推荐Performance Suggestion,我们的艺术三宝天籁之音蒙古族长调民歌草原珍宝马头琴行走的笛音呼麦,节目推荐Performance Suggestion,焰火调酒秀动作流畅、精彩绝伦的花式调酒表演令来宾们体会到时尚生活的缤纷色彩。音乐灯光火焰，美妙绝伦,互动游戏 Interactive Game,组字游戏两位朋友通过肢体语言，表现出LAND ROVER可邀请两组朋友同台竞技最优表现，比速度，比创意强化LAND ROVER品牌形象活跃现场气氛，调动观众参与,礼品建议Souvenir Suggestion,来宾礼品出发，让音乐带路陆虎绿色音乐CD音乐盘抽奖奖品汽车相关用品：GPS、车载冰箱或路虎相关纪念品,CD盘设计图,封套设计,媒体传播 PR,公关目标及传播内容提升陆虎品牌形象进一步确立业界领导地位新4S店成立为市场启动造势传播内容4S店成立，品牌建设与市场推广车型利益点撰文角度经营角度的访谈技术角度：新车、新技术稿件形式新闻通稿专访,到记者,后期发稿,媒体列表 Media name list,媒介传播,媒介传播 PR,报纸,电视,网络,鄂尔多斯日报鄂尔多斯晚报央媒,内蒙古日报北方新报内蒙古晨报内蒙古商报呼和浩特晚报,广播,鄂尔多斯电视台-城市生活频道汽车类媒体,鄂尔多斯汽车网,到场记者,后期发稿,新浪网-城市联盟鄂尔多斯站中国汽车网,鄂尔多斯广播电台,结语,谢谢观赏,路虎4S中心开业庆典策划方案Land Rover 4S Shop Opening Ceremony,活动概述,天津惠通陆华汽车销售有限公司成立于2003年，作为天津地区唯一的路虎授权经销商，已经在天津市场运作了4 年时间。随着路虎品牌知名度的不断扩大、产品线的丰富以及天津不断发展的经济都使得天津车主数量呈现逐年递增的态势。这也就要求我们不断提升品牌延伸价值及售后服务水平。天津路虎4S中心的建立正是顺应了客户的需求及豪华品牌竞争的需要。4S中心势必将为天津地区的路虎车主、潜在客户及路虎爱好者提供一个购车、赏车、养车、玩车的场所。此次路虎4S中心的开业庆典我们将努力营造现代感、豪华感的氛围。从而达到宣传路虎品牌、提升品牌美誉度、服务信息有效传达等多重效果。,活动目的,向路虎车主及相关人士宣布路虎4S中心落成开业。从开业之日起，天津惠通陆华汽车销售有限公司将向每一位路虎车主及潜在车主提供包括购车、售后服务、路虎俱乐部等系列化服务。1、使天津惠通陆华汽车销售有限公司路虎4S店开业的消息得到 广泛的传播，吸引各方的关注。2、加深路虎品牌及惠通陆华服务品牌在客户心目中的认知度。3、从策划到执行要力求体现路虎精神，达成开业的宣传效果。4、增强新老客户及路虎员工对公司的认同感。5、在同业竞争者中树立豪华SUV领军者的形象。,品牌策略的理解,路虎汽车4S中心开业庆典活动，是传播路虎汽车的品牌文化理念，加深了与天津客户之间的情感交流，让其亲自感受路虎汽车全球领先鼓励、创造、传递探险精神。活动中突显市场战略目标，强调路虎作为一个独特的高档豪华品牌，持续增长品牌知名度。现场布置加强品牌的高档和豪华感。借助客户对路虎汽车认可，从而带动金牌客户的购买目的。既此，由浦一广告公司针对此次活动方案进行策划提交，本方案以开业庆典为基础，配合路虎汽车的品牌独特优势，使路虎汽车在此次庆典仪式上给每位嘉宾带来全新感受和视听享受。,LAND-ROVER的品牌价值观:纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解Land Rover 的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。胆识：自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。探险：探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。在茫茫原野中探险的目的十分明确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎取食物。超凡：成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡。它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢自大，孤芳自赏，或者恶意攻击他人。路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世闻名：自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。尽管路虎在不断改进产品，但它始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完美的结合。,活动内容,活动主题：陆虎天津4S店开店庆典活动仪式活动时间：2007年11月（待定）活动地点：本岸活动人数：100人左右（待定）与会嘉宾：领导/嘉宾/媒体朋友等,路虎4S中心开业庆典仪式,主办单位：天津惠通陆华汽车销售有限公司提案单位：XXXX,我们将怎么做？,品牌价值超越了其汽车本身 路虎,目标群体,1、现有及潜在车主。2、市及区域领导。3、新闻媒体。4、同业经销商。,活动要求,热烈、隆重、高雅、现代、豪华、简约严谨、有序、合理的流程安排严格掌控的执行质量高品质的硬件道具设计制作,我们将怎么做？,前期准备部分通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果迎宾签到部分采用背景版签到仪式或金色印泥形式（2选1）开店盛典部分主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节主题冷餐会部分精心打造就餐环境,使嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。新车参观部分主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。,活动结构,【前期筹备部分】,活动之前，为让路虎4S店开业活动成功，工作有条不紊的顺利进行，达到理想效果，提前安排工程部工作人员准备和制作。,报纸媒体大发行量的报纸、杂志上刊登天津路虎4S店开店庆典介绍和宣传。利用其自身优势进行推广宣传。,网络推广宣传 邀请通知相关栏目报道活动的介绍和过程。如：新浪、百度、北方网等,媒体邀约,杂志,媒体邀约,浦一推荐：用经典花束点缀整个4S店面,（以上图片仅供参考）,LED电视墙推荐,（以上图片仅供参考）,百威的产吕在过去赢得了超过150个工业大奖,2003年1月,在美国Anaheim举行的美国音乐商人展会NAMM show上,百威总共赢取了“MUSIC&SOUNDAwards”(每年在加利福尼亚的阿纳海姆市举办的NAMM展览会专门设立奖项）（以上图片仅供参考）,音响推荐,这是一种15梯形扬声器系统，用于晚会、大型歌会和展会的扩声。音箱内配置了美国JBL公司的低频和高频驱动单元，配有35mm柱杆安装的双角度插座、Neutrih 扬声器使用插座和1/4输入连接器。JRX115i 是一种固定安装的扬声器系统。3个M10眼圈螺栓和线缆托架替代了便携式JRX115的脚、柱杆插座和手柄。（以上图片仅供参考）,JRX115 和 JRX115I：两路扬声器系统,冷焰火是采用燃点较低的金属粉末，经过一定比例加工而成的冷光无烟焰火，冷焰火燃点低。冷焰火科技含量高，以环保无污染而倍受人们青睐。冷焰火是近年来烟花发展新趋势，其安全的特性已被越来越多的活动与演出上获得使用。现场舞台特效，提升活动气氛。,活动特效,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,遥控飞艇的广告特点：一、广告面积大，每艘飞艇两侧都有着几十平方米的广告面积。二、时效性强，能随时随地的出现在比赛、晚会、礼仪庆典、盛大游行等场合。三、移动性能好，既能在赛场，广场，赛车场上空定点飞行，也可根据客户要求在海滨，乡村，公路及城市上空移动飞行，这些优势是其他户外媒体所不能同时具备的。遥控飞艇广告具有视觉鲜明、吸引度高、刺激力强、受众面广的特点，宣传性好，在毫无视觉干扰的的天空中，它通过人们的好奇心增强了注意力，正是由于此种独特的广告传播方式，产生的明显的广告视觉效果。,飞艇广告适合于多种场合，如奠基仪式、工程竣工、纪念日活动、大型庆典活动、大型文娱活动、彩票抽奖、各种比赛表演、各种展览会展销会，季节性产品的促销以及企业或产品的主题宣传等，尤其可为大型企业做长期形象推广的加强记忆型广告。遥控飞艇非常适用于广告公司、各种企业使用，成本低，见效快。它将商业广告从地面发展到空中，由静态变为动态，由无声变有声。遥控飞艇抗风能力强，飞行平稳，机动灵活，可俯冲爬升，施放彩色烟雾，空中摄影摄像等。在大众早已厌倦了常规媒体每日狂轰烂炸后，遥控广告飞艇必能使您的广告真正成为万众瞩目的焦点。,【迎宾签到部分】,迎宾小姐的选用,09：00 10：00,迎宾小姐的选用,（以上图片仅供参考）,燕尾服男礼仪迎宾让来宾在刚来到活动现场就感受到本次活动的品质不同凡响充分视觉震撼,品质迎宾,（以上图片仅供参考）,当各位来宾签到的时候，礼仪人员需在签到处负责接待，指导来宾佩带胸花。（以上图片仅供参考）,签到仪式方案-1,签到仪式方案-2,活动签到处亮点采用金色印泥形式，签到墙由数量100个印泥小格组成。现场来宾将自己的手印留在放置有方格印泥中，并予以签名。（图片仅供参考）,整个现场布置的用花考虑，将突破传统性的安排，无论在领导的胸花或布置用台花上，都将全部采用现场插花的独特安排，也使所有来宾感受到整个活动在细节考虑的与众不同。,（以下图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,【开店庆典部分】,10：00 11：00,主持人推荐北京地区,金毅参加影视剧:2006年9月 电视剧我心飞翔2006年7月 电视剧梦里花落知多少2006年6月 电视剧2路电车2006年4月 电视剧同仁堂主持节目：连任5届中国国际时装周 主持人浙江宁波市有线电视台 主持、编辑有线红蓝绿北京电视台 主持电视商场、幸运之光、走南闯北中央电视台经济生活频道 主持生活中央电视台音乐频道 主持民歌-中国中央电视台国际频道 主持台湾百态、互动星期天广东卫视 主持时尚星娱乐,天津主持人备选,李宗瑶 主播天津电视台文化娱乐频道，中英文双语女主播。（根据档期安排）,迎宾军乐队,运用皇家风格的军乐队能体现出路虎公司的那种类似军事化的管理方式严谨严格同时还能体现出路虎车的那种强悍的感觉！更能体现路虎品牌精神，符合路虎车硬朗的线条，强大的动力，优越的越野性能，渲染活动现场庄重隆重的气氛。,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,创意启动仪式,剪彩仪式是整个活动高潮开始阶段，运用金色帷幔把整个店面包装起来，加以装饰。在启动仪式正式开始时，将金色帷幔运用电脑控制技术自然落下同时绽放礼花此创意成为路虎4S店坐落天津的一大亮点。,（以上图片仅供参考）,礼花的绽放效果,（以上图片仅供参考）,伴随着启动仪式放飞和平鸽,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,【主题冷餐会部分】,11：00 12：00,绅士管家品位服务,高大英俊的绅士管家身着燕尾服将为每位嘉宾提供优质服务让来宾感受无尚的尊崇,（以上图片仅供参考）,西点提供,（以上图片仅供参考）,嘉宾与销售人员自由交流,活动现场轻柔的音乐可口的餐饮一片交流的氛围成功也许就从此刻开始业绩也就在将在此刻延伸凝聚,交响乐四重奏由两把小提琴、一把中提琴，一把大提琴组成。提琴手均毕业于天津音乐学院，现任天津乐团，天津交响乐团提琴手，多次随团赴新加坡、澳门演出，并参加如：世茂滨江酒会，AKBAR新品推广酒会，天津世茂滨江酒会，意大利香水发布酒会，中邦酒会等高级酒会的活动。（也可作为午宴时间的背景音乐）,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,【嘉宾参观部分】,12：00 13：30,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,【现场布景效果图】,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,【活动流程】,（以上图片仅供参考）,09：0009：30 工作人员检查设备是否齐备，完整。09：3010：00 礼仪小姐迎宾，引导嘉宾到场，佩带胸花，到签到处签到。A、备新车资料，新闻通稿，活动流程。B、厅内布置（海报、会场绿化、音响设备、舞台特效，灯光设备等）备注：此时（9：30）小提琴上台开始表演。10：0010：05主持人上台开场白（2分钟），主持人介绍到场嘉宾。（3分钟）10：0510：15 主持人串词（有请公司领导），公司领导走上讲台，致欢迎词，宣布启动仪式开始。（10分钟）10：1510：25军乐队表演。调动现场气氛，抓住嘉宾眼球。（10分钟）,（以上图片仅供参考）,10：2510：30主持人串词，领导嘉宾宣布启动仪式正式开始。（同时放飞和平鸽）10：3011：30主持人串词，进入客户互动环节，介绍新车性能。（如：智能驱动，加速，最大扭距等专业问题。配备冷餐用具，西点等）11：3012：00主持人串词（请出公司领导），公司领导上台，亲自打开香槟，向香槟酒塔（6层高）里倒满带有寓意的香槟美酒，邀请所有嘉宾赏车。12：00 活动结束,