带上天翼去旅行跨界营销奇迹(牛逼精美高端大气)abmo.ppt

带上天翼去旅行社会化媒体跨界整合营销案例,我们都需要一个全新平台加深用户体验扩大品牌魅力,需要打破传统的思维模式，构建整合扩散性传播平台,通过一次旅行整合了天翼3G、旅游目的地（东沙古镇、江郎山）、汽车品牌（奥迪、纳智捷）、手机品牌（三星）、基地业务（天翼导航、翼聊、阅读、音乐、空间），名人明星多品牌联合推广，有效整合多方优势资源，形成互补，提升整体传播效应，实现多方共赢，放大了天翼产品的光环。,一次旅行的创意带来创新,创新跨界营销,六大主体，全面丰富“天翼”内涵从单纯推广自有品牌向联合新浪、交通、旅游等多个优秀品牌扩大品牌关联，提升用户联想。,交通工具,以活动带传播，以体验促营销通过一次旅行活动，带动基地业务和天翼3G体验，以微博主阵地传播聚合扩散新模式,创新体验营销,话题统领传播，微博矩阵引爆传播核效应以社会化媒体阵营为主，新浪微博为主阵地，联合自有合作媒体、自有媒体、合作品牌媒体、名人明星名博在短时间内形成赶集效应，制造话题热点。,创新传播方式,创新流量经营,流量经营创新，新鲜体验激发用户使用短中期激发流量经营，短期通过以名额招募刺激基地业务办理，直接拉动业务，长期通过在旅途过程中拍摄、分享、探寻、导航、CS等丰富互动小活动的植入。,带上天翼去旅行从思考到实现,#天翼奥迪之旅#,开启篇：带上天翼，开着全系奥迪，前往中国唯一古渔镇；3家主办单位，7家合作伙伴，7家主流媒体，56张不同面孔，7位微博意见领袖,新浪微博带有#天翼奥迪之旅#话题标签微博突破20万新浪微博：#快乐无界，分享无限#连续两次冲上微话题区域热词榜,#天翼奥迪之旅#,转发量超过1000次的微博有50条（不包括微博名人）,名人参与互动薛蛮子 杜子建 清琳子 周波天天围脖 玮有我丁 易伟 战神天罡 天翼哥哥等名人全程参与微博互动。,媒体参与互动：新浪浙江 青年时报 钱江晚报 私家车107 民生996 浙江之声 杭州同城会 舟山同城会 等媒体微博参与互动,微博名人粉丝累计突破500万,媒体微博粉丝累计突破100万,名人效应，媒体联动微博扩散，覆盖千万,#天翼纳智捷江山之旅#,传承篇：世界自然文化遗产神州丹霞第一峰江郎山，5家主办单位，6家合作伙伴，8家主流媒体，104张不同面孔，8位娱乐明星。跨界携手开创品牌传播新历程,主办单位：微博粉丝累计超850万中国电信浙江客服 新浪浙江 江山旅游 东风裕隆-纳智捷 青年时报 天翼阅读 翼聊 天翼视讯 中国电信爱音乐媒体微博粉丝累计超200万新浪浙江旅游 薇薇生活家 动听968 浙江交通之声 私家车107 浙江之声今日早报 杭州同城会 等媒体微博参与互动,活动已经举办两期，诸多媒体、营销界专家、合作伙伴、参与名人以及用户，对这一跨界创新表示高度认可。许多商家主动找上门，寻求项目合作；一些兄弟公司迫切想复制方案，引进这一创新活动。,#天翼纳智捷江山之旅#,带上天翼去旅行已形成一定品牌效应,#天翼奥迪大明山之旅#,新起点：华东最大高山滑雪场临安大明山滑雪场，2家主办单位，8家合作伙伴，20家主流媒体，160张不同面孔，5位娱乐明星。面向全国，开创品牌传播新历程,#天翼奥迪大明山之旅#原创微博发布超过2万条，转发、评论及相关微博超过125万条#带上天翼去旅行#微博讨论，直发、转发、评论数超过153万条，一周讨论数超过2万条,#天翼奥迪大明山之旅#,百度指数（一周）大明山关键词，用户关注度上升21%天翼关键词，用户关注度上升5%,#天翼奥迪大明山之旅#,百度指数:“万美汐”关键词，用户关注度本季度上升21%；1个月内上升267%；1周内上升256%,2013年，我们将,由电信集团公司牵头联合新浪网、新浪微博整合全国性优势媒体资源，联动旅游、汽车、手机、银行、保险等品牌在全国范围内开展“带上天翼去旅行”系列活动掀起一股跨界整合营销旅行风暴,