九牧王网站建设及网络营销建议草案.ppt

心到自然成,九牧王网站建设及网络营销建议草案,从企业在网络上的大门网站说起,横版式简洁页面文化牌用感官体验征服受众可突出理念或突出活动,与竞争品牌大门的比较,横版式简洁页面品质牌用视觉效果突出品质优点：频道入口精炼简洁缺点：色彩搭配与页面结构均不合理,与竞争品牌大门的比较,横版式世纪经典页面（该产品以过期，请勿食用）,与竞争品牌大门的比较,竖版式大众化页面信息堆积重要信息被弱化,与竞争品牌大门的比较,九牧王的大门,较商务大众化容易趋于雷同,技巧不够网络,推广过于狭窄,首页上频道繁多入口名称不明确,视觉不够潮流文化不够突出,页面信息堆积重要信息弱化,没有进行网络整合营销数据不够理想网站设计吸引力差没有将品牌文化推广到及至,艾瑞数据显示,九牧王仅02年底在网络上有过5万元左右的小额投放,九牧王之心到自然成目录,形到网站设计建设篇,龙拓观点：,企业网站不是一本躺在互联网上的宣传手册,企业网站不是一个固化的网络广播站,企业网站不做生硬的单向传播,九牧王网站三大类型用户,消费者了解产品、感受品牌,政府、媒体、业内同行了解企业，收集信息,经销商、求职者了解企业，寻求发展,九牧王网站的三大目标,展示企业形象，传播企业文化，传播企业的资讯信息，成为发布企业官方商务活动的网络资讯平台,商务目标：,介绍、发布、展示产品；发起、呼应线下、终端营销活动；吸引VIP会员网络产品展示、促销平台,促销目标：,吸引目标消费群体关注、演绎九牧王品牌内涵、配合各项品牌营销活动，打造出网络品牌营销基地,品牌目标：,贯穿整个网站的主题,时刻感染着每个到访者的情绪,九牧王网络目标的实现策略,实现网站三大目标核心策略,成功是一种积累（人生、社会、自我的积累）一种超然（超然成就、超然情怀）一种心态度（驭心的方式、用心的态度）,用心者勇于积极历练；用心感悟身边的一切，超然自得；用心的态度专一，并用心去感染周围的知心者也同样被真正的知心者用心所感动。用心者 实干家 心到则成功者，用心实在必定自会成功！,“心到自然成”是什么？,心到 自然成,在网站结构上体现心到自然成,企业网站平台,互动网站平台,常青林文化平台,心到自然成之形到,传播企业信息、介绍九牧王产品、渲染品牌精神。强化用户体验、细分浏览者，让网站结构更清晰，导向更明显。,将常青林文化制作成电子书，供每个员工、经销商、消费者下载、浏览、学习。同时将企业内部活动、故事及员工、经销商、消费者心得等定期结集成册。并将企业形象视频展示屏保、壁纸等置入文化平台，供展示、下载、传播。,心到自然成之形到,商务目标的具体实现策略,企业介绍新闻动态品牌文化商务营销,常青林文化电子书心到自然成电子杂志精彩下载：视频、壁纸等,品牌目标的具体实现策略,促销活动新品上市会议营销VIP服务,促销目标的实现策略,促销目标的实现策略,灵活根据市场和推广安排，在自然对接网站内容基础上，设计、实现每个活动不同平台为用户提供尊贵、周到的VIP服务,节日促销,活动推广,会议营销,新品上市,VIP,视觉设计让九牧王网站实现心到自然成,视觉，是企业理念和品牌架构的载体和具体表现,在网站视觉设计上体现 心到自然成,内敛,睿智,升华,成熟,成熟、睿智、成功,在“关于九牧王”设计上体现 心到自然成,提问：如果九牧王是一个人，那么他是个什么样的人？,回答,关于九牧王体现：1 成为企业产品、服务和整体形象的象征。2 诠释“心到自然成”的品牌文化，展现用心、诚心、雄心、仁心、平常心。3 页面色彩沉稳，在经典的商务结构中渗 透九牧王特有的文化气息。,升华：精准底蕴内涵,在“常青九牧王”设计上体现 心到自然成,提问：如何才能做到文化的升华？,回答,常青九牧王体现：1 精准 做企业，了解企业的产品，瞄准企业服 务的人群，知悉人群的喜好与需求。2 底蕴 企业深厚的文化底蕴，九牧王的根基常青林文化。3 内涵了解消费感受，“制造”产品的来历 和故事背后的故事，九牧王常青的源泉。,时时互动、尊贵享受,在“动态九牧王”设计上体现 心到自然成,提问：如何才能让用户体验达到及至？,回答,动态九牧王体现：1 体现一种因时因事而动的敏捷与睿智。2 体现一种尊崇、高贵的VIP体验。,体验商务与时尚的完美结合,心到自然成之,点击这里，看看在网页上的效果,体验灵动与坚毅的和谐激荡,心到自然成之,体验传统与前卫的浪漫恋曲,心到自然成之,新技术运用让网站实现心到自然成,在网站技术运用上实现心到自然成,技术3：引入superCast（大容量视频播放）技术作用：使FLASH、电视广告片能更高质量、更快速的展现，解决多媒体网站访问延迟问题。,技术1：使用web2.0的 RSS聚合、TAG分类技术作用：互动，让消费者成为主人来参与，方法：活动、论坛、电子杂志形成一个“企业不参与”的自己的群体。,技术2：数据库营销作用：与消费者更紧密的联系。方法：通过短信（论坛注册）、邮件,技术4：网络监测及评估作用：更有针对性的了解消费者，有的放矢。方法：通过技术手段监测网民的数量、频率、上网习惯，分析他们的来路喜好、行为，积累行销数据。,九牧王之心到自然成目录,神到网站运营管理篇,龙拓观点：,网站必须是有生命的，网站的生命 必须要经过日常精心细致的运营维护。,九牧王需要的不应是一次性网站改版，更需要的是网站的日常运营、更新完善。,用心到自然成思路来运营和管理网站,在网站内容更新上实现心到自然成,用心设计产品诚心开展活动雄心策划营销仁心服务客户平常心看待自己,新品上市促销活动会议营销VIP服务常青林文化,用,诚,雄,仁,平常,龙拓服务让运营管理心到自然成,技术维护服务 专职的服务器管理人员，保障网站24小时顺利运行。,高级内容维护服务 专职的服务小组，定期策划不同的内容主题；制作各种丰富多彩的网络专题平台（minisite）主持社区。,我们不只是为九牧王制作网站，我们更看重网站的运营作用，让网站成为营销活动的网络平台。,配合线下营销重点，为九牧王策划网络活动；定期编辑出版心到自然成电子杂志；设计制作九牧王系列屏保、壁纸、贺卡等；整合媒体会议及高峰论坛，展开会议报道营销；策划VIP服务内容；,数据让网站的运营管理心到自然成,数据监测,九牧王之心到自然成目录,心到网络营销推广篇,龙拓观点:,网络广告绝不是在互联网上贴画片儿，网络广告是要深入网民内心的；,必须建立完备网络推广的评估体系(标准)否则推广只能是盲目的推广；,没有形成独特品牌形态、网络文化 的品牌推广就是失败的品牌网络推广,经常有企业说“我知道我有一半的广告费被浪费掉了，但是我不知道被浪费掉的是哪一半。”,网络推广评估体系,？,如何才能不浪费？,网络推广评估体系,建立广告评估体系和广告监测系统,广告评估体系,广告监测系统,数据统计报告能科学、严谨的表现问题；,人性化的评估体系；通过与广告主双方的协商，根据广告主不同阶段的营销目标，确定广告计划。,相辅相成,为广告评估体系提供有力数据，有利于它科学调整，发挥着指示牌的作用；是广告监测系统的载体，使其具有存在的价值。,相互关系,广告评估体系和广告监测系统,广告评估体系和广告监测系统,剑柄（重 心）,剑 锋,（媒体）,剑 穗,广告效果评估体系,广告公司及其创意制作,新浪、搜狐、网易等,广告主,剑刃,小贴士在整个广告投放中：剑柄代表着广告主；广告的指向（广告效果评估体系的标准）来自广告主的诉求；是广告投放的重心；剑刃代表着各媒体，它的锋韧度直接影响着投放效果；剑锋代表着广告公司，它是广告投放的聚焦点亮点；它的敏锐度和创意水平影响着广告的效果；剑穗代表着广告效果评估体系；剑穗最初存在的本意并不是如流苏一样的饰品，它在挥剑的时候发挥着保持平衡的作用。而真正懂剑术的人也更懂得应用剑穗；,剑穗的本意并不是为了装饰，而是在真正的舞剑中配合剑柄找准重心，起到调节平衡的作用；广告评估系统：针对不同时期制定不同的目标来衡量广告投放的效果。在广告运作中起到监测和调整作用。,广告效果评估系统的作用,衡量效果,有的放矢,科学调整,在广告投放前建立评估体系，使广告目的性、针对性更强,更权威、更科学的数据，衡量广告效果。,广告评估体系和广告监测系统,综合统计,整合的网络营销才能真正实现推广目标,九牧王品牌网络推广策略,打造第二代互联网之商务互联网营销,将九牧王的品牌溶入商务成功的元素（心用到，商务自然成功）；整合网络媒体会议报道及高峰论坛等资源打造商务互联网营销概念；辅助事件营销等方式达到高端网民直达的效果。,当其他服装品牌还在只靠贴画片儿塑造“品牌形象”之时,商务互联网营销,资源整合,商务互联网营销,直接效应,商务互联网营销,增值效应,商务互联网营销,2,1,推广合作建议：,选择一家门户网站开展事件营销。,建议选择网易进行合作,商务互联网营销,商务互联网营销,2,1,推广合作建议：,选择一个高端邮箱进行植入式营销,建议选择网易188财富邮进行合作,商务互联网营销,2,1,推广合作建议：,选择门户网站财经频道及B2B网站进行硬广宣传,建议选择和讯、搜狐财经、阿里巴巴、汇聪进行合作,商务互联网营销,2,1,推广合作建议：,半年内整合3到5个媒体会议、高峰论坛等商务事件的网络报道资源进行冠名或赞助,如各媒体年会，各种高峰论坛，各种商务类表彰竞赛等,九牧王912月网络营销费用预算,关于我们,龙拓互动,龙拓互动,北京龙拓互动国际资讯有限公司是一家从事企业网络营销、数字媒体运营、电子商务运行、信息技术研发的专业互联网营销公司。自2000年5月成立以来，凭借雄厚的技术实力、专业的服务团队、强大的资源背景、先进的行业理念以及勤奋、创新的企业精神，奠定了龙拓在互联网营销服务领域中绝对的领先优势。公司总部位于北京，目前拥有员工300余人，并在上海、广州、天津等地设有分支机构。旗下拥有成才网（）、嘀铃铃（）、超级网络视频（SUPERCAST）等网络营销平台和技术产品。,龙拓互动中国领先的网络整合营销服务提供商,服务九牧王的优势,1、良好的媒介关系、优势的媒介购买能力；2、专业的网络营销机构，多年的品牌网络营销的经验；3、丰富的网络产品、网络平台运营经验，强大的运营服务团队；4、专业的互动创意思想，最领先的网络营销理念。,谢谢！愿我们的合作心到自然成,