【广告策划PPT】某品牌季产品策划案.ppt

STAYREAL2011春季产品策划案,SR产品方案目录：StayReal品牌市场调研分析 品牌介绍-“保持真我，认真地对待生活”设计师及其产品介绍 竞争品牌及其品牌对比 2011-SR-S/S产品策划 2011年S/S流行趋势分析 2011-SR-S/S产品展示,StayReal品牌市场调研分析：,品牌定位：潮牌Stayreal目标市场定位：目标消费群体：针对引领时尚的、富有个性、思想超前的人，及注重内涵和创新的人 调查消费群体特征：年轻、激情、充满活力,StayReal品牌市场调研分析,服装类别：T-Shirt、牛仔裤、外套、帽子、玩偶等。品质：中高端棉质t-shirt、紧跟潮流的周边产品。价位：200元左右-800元不等；不同款式其价格有不同浮动。创始人：阿信与不二良完美品牌形象塑造：以各自擅长的公仔、涂鸦、声光新媒体为创作媒材，呈现三位熟男孩的异想世界，变成每一个热爱音乐的人的未来式。,独特设计风格：设计源自于对事物的不满，源 于年轻人心情不愿舍弃的、稚嫩的叛逆感；童真未泯的创意；欲罢不能的个性张扬。高品质的制作工艺和材料：贴身的、高度舒适的棉质T恤；经过一连串的发想+讨论+修正+实验+打样+试版，成型；T恤基本廓型；高温熨烫工艺。品牌属性延伸：T-恤情侣衫帽衫网帽仔裤公仔玩偶,品牌介绍-“保持真我，认真地对待生活”,【保持真我，认真地对待生活。】Stay Real是一种生活态度。它所倡导的理念是：做一个能够在纷扰世界之中保持自我、保持纯粹的人。创始人：五月天设计师：不二良&五月天,不二良-STAYREAL-T起源 Stay Real第一款T恤童梦自从2006年不二良与阿信共同合作设计有趣的项链式musiQMP3随身听以及Jr.Q(小Q)公仔之后，两人开始对生活中的事物越来越挑剔，原因是满脑子想着设计改造各种东西的可能性。有一天他们在自己的Stay Real设计工作室，不二良正想着如何设计一个机器猫来捉鼠标，阿信看着自己身上的T-shirt突然说要是我们可以一直穿自己设计的衣服，这样一定很棒!于是，经过一连串的发想+讨论+修正+实验+打样+试版终于阿信在拍摄“离开地球表面”开场电影时穿上了Stay Real的第一款正式完成T-shirt。,设计师及其产品介绍：,不二良-创作文案 fight your tears 拳击T恤Fight Your Tears 拳击T恤:戴上拳击手套，不急着把别人打得鼻青脸肿，这次要向自己进攻，对自己宣战。唯有战胜了那软弱的泪水，我才是不败的斗士!Fight Your Tears 双枪T恤:骏马、老枪、闪电、红心，我就是自己的标把。瞄准啰一切致命的弱点还不准备退散!热血T恤:告白需要一点勇气，勇气需要一股冲劲，所以现在就煮沸你的热血，热腾腾地端出最真实的声音，向你想宣告的对象吶喊吧！或许会被拒绝、被嘲笑、会被当成病患没吃药，绝对也比被将来后悔的自己嘲笑来的美好！这是我们对于这件T-Shirt所下的美好咒语，希望每个勇敢的灵魂都能不留下遗憾!,定时炸弹T恤:我们每个人身上都被装了定时炸弹。谁能预知自己的生命还有多少时间？这一秒，抱怨着人生多无聊多漫长，下一秒，会不会一切就突然结束。生命的定时炸弹，总会在上帝设定的时间引爆。我决定把握每一秒，疯狂追逐我心头的美好！考试万岁T恤:天底下喂饱饱等着被宰的是畜牲，教室里啃书书等着被考的是学生，上课学习下课复习，功课一堆做作业，上次考试下场凄惨，不想被揍作作弊。这次用轻松的方式看待要命的考试。这是个带点焦味的季节，如果多努力一点可以有多些选择的机会，那就放手一搏吧!太空海盗T恤:曾经抛下了地球奔向了太空，展开自以为荒唐的冒险，多年的掳掠争夺厮杀追寻，得到的只有更多的空虚，终于迷失在浩瀚的太空也迷失在自我的追寻回到地球竟成为此时梦想中最后的宝藏。,橘子庞克T恤橘子庞克Orangepunk七分袖T恤:执拗地穿着格子背心哼着刚更新的座右铭，手插在没半毛钱的口袋依然期待没预设的未来。橘子剥了皮也不会是柳丁，沮丧到了最后还是要清醒，让我再更新一次座右铭，自己的生活自己来决定!巨星T恤:当你感觉世界都围绕着你时，你要不是超级巨星就是世纪罪犯，超级巨星大家围绕着你想沾你口水，世纪罪犯大家围绕着你想吐你口水。人类对于未知的崇拜似乎是种流在血液的天性，我们一旦对某对象产生了向往，自然无形中也影响了我们的言行。Kidskey童梦:孩子时代的我，总是想赶快长大，可以半夜不睡，不用上学，穿梭世界。然后，长大到回不去时，才发现，真的实现总不如梦想美丽。至少我们心还能是孩子，找找看，开启美丽世界的钥匙在哪里？,-Stayreal特点,Stayreal 特点：前后不对称印花,T-Shirt,情侣款,-A梦系列,衬衣系列及其设计亮点,-衬衣系列,-帽衫,SR-其T恤、帽衫等特点为前后印烫,-Stayreal与ELLE合作,-ELLE杂志19周年9月号奢华版,玩偶及其配饰,竞争品牌及其品牌对比：,VS,竞争品牌：Nic is comingNIC是李晨的英文名，通常翻译为“尼克”。nic is coming 是他的一个自创品牌，是国内很好的一个新生潮牌。所有的设计全部由李晨独自设计和完成的产品类别：T恤、外套、卫衣、帽子等。创始人：李晨,Stayreal VS nic is coming：,2011S/S产品策划,灵感来源：80后的快乐生活 伴随着时间的流逝，那些在长辈眼里无法担当大任的“毛头小子们”-80后已慢慢步入社会，并扮演起属于自己的那份角色，更有甚者都已抗负起“为人父为人母”的重责 80后，曾被定义为挑不起大梁的一代。80后，曾被评价为温室里的花朵。80后，曾被指责为长不大，永远有着孩子气的一代。而这些评论在现在看来，都已成为过眼云烟，事实印证了、并推翻了一切。争气的80后用自己的行动向那些“关心他们的”长辈们交了一份“满意的答卷”。,在纷繁复杂的世界中，每个人都有属于自己心中的那份净土，以便为自己的心灵提供一个栖息之地，每个时代的人相信都有他们的共性，都有他们共同的回忆和心灵上的某种共鸣。80后，长大的一代，担当起重任的一代，在寻求成功的途中，也需要一个驿站，一个供心灵歇息的亭台,2011年 S/S流行趋势分析,2011年春夏T恤针织流行面料趋势分析 服装是由诸多流行元素组合而成，其中色彩、纱线材质和形态、面料结构、后整理手段和款式设计是最主要的五大元素。色彩是服装的最直观表现，消费者对服装的购买力75%取决于色彩；纱线材质和形态决定服装的品质和风格特征；面料花型结构决定服装整体风格；后整理手段决定面料最终手感和外观风格；款式、造型设计结合以上元素成就最终的服装效果。2011年春夏T恤针织面料产品强调自然舒适，功能性和生态性并重，从纱线形态、面料结构到后整理都将引导面料开发，也使得2011年春夏T恤针织面料的流行变得更加多元化。多组分混纺纱如丝棉纱、棉麻纱，高支段染、花灰纱，细腻高支丝光棉面料，色彩多变别致的提花、嵌花面料，仿梭织的吊线，立体结构印花面料等受青睐。,2011年S/S流行趋势分析,2011春夏色彩总趋势,神话魅力在新生态未来展现的是自然与科技的融合，同时还保留了与过去古老历史的联系。“神话魅力”主题反映了返璞归真，借助儿童文学作品中形象的逃避主义和梦想蓝图中的善与恶的幻象。古老神话中的女神形象再次出现在当今社会。面料强调线条和悬垂感，铠甲的灵感设计象征着古老生活方式的胜利，并抓住了乐观主义未来的精神。新鲜的自然色彩反映出在一个生态和谐的愿景中走向美好的户外生活。,生态风暴庆祝暖湿气候的回归和雨水的力量。喜悦的色彩注定淡入时间，清洗效果给面料以复古的感觉。波动的轮廓和动感的丝绸面料唤醒了海洋水产世界。天然面料混合以高科技材料，受运动装不断变化的影响，畅想新的发展，灵感来自于2012年伦敦奥运会，因为我们追求一个更健康更积极的未来。,印度活力 这一主题受到印度丰富多彩的文化影响，混合以现代世界当代视角下印度莎莉服的传统款式风格。随着世界走出经济衰退期，我们在印度和中东的繁荣经济中寻找灵感。干枯的中性色被注入充满活力的色彩，如珊瑚粉；酸橙色装饰印花带来奢华感。,简陋开端这一趋势标志着意识回归到简单生活，年轻人寻找老式爱好和工艺激发灵感，受到上一代家庭烘烤、手工艺和剪贴簿的影响。这一趋势代表了传承传统风格。经济衰退后的世界忘掉材料过剩和我们曾经持有的轻率态度，追求一种更加谦逊和有益健康的生活方式，把简朴、纯粹和正直放在第一位。这段艰难的经济衰退期使得创造性和创新精神再现，让我们以一种积极乐观的态度和精神迎接未来。,2011-SR-S/S产品展示：,END,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消化期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月写字楼强销期24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告,九、十月24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end!THANKS!,