福建隆泰帝豪&国美联合促销方案.ppt
名称：“炎炎夏日 温情相送”-帝豪汽车 国美电器 联合营销活动,活动时间：2010年6月28日-7月19日,经销商：福建隆泰,帝豪七月优秀企划案例,帝豪汽车 国美电器 联合营销活动方案,福建省隆泰汽车销售服务有限公司 2010年6月21日,目录,活动背景,活动主题,活动时间,活动综述,活动排期,双方资源投入,广告设计样稿,作为传统零售业，所占据的商业店铺在今天看来已经不仅仅是销售的场所，正成为越来越重要的一条传播通道。而且这条传播通道所能传播的信息种类潜力远远超出商超企业自身所要传播的内容，因此如何巧妙利用自身所构建的通道成为“传播平台”来共享给其他产业并让自身得到回报将是双方共赢的美好结局。国美电器是目前国内较大的以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业，位列中国企业500强。长期以来，国美电器坚持以成就品质生活为企业使命，曾获得”中国连锁百强”首位、“CCTV我最喜爱的中国品牌特别贡献奖、“维护消费者权益诚信满意单位”等荣誉。而其客户群体之广泛，几乎涵盖了所有主流消费人群。周年庆是国美电器各地区门店比较重视的促销推广时期，6月28日-7月18日为福州店的周年店庆，会有大量的广宣投入，配合丰富的门店活动，帝豪汽车选择这个时期与国美电器进行联合营销，对于进一步提升帝豪品牌在福州区域的知名度有较大的促进作用。,活动背景,帝豪汽车和国美电器分别作为电器零售业和汽车业的强者，可以通过双方在销售渠道、传播渠道等方面的资源上的全面共享合作，使双方在各自的领域取得更大的业绩。2010年6月28日-7月19日期间是国美电器福州店7周年店庆期，基于此展开双方的合作。在店庆期间，凡到任一福州国美门店，无需购物即可领取抽奖券一张，店庆结束后抽取1辆帝豪EC7汽车作为终极大奖。活动期间，将通过大量的平面硬广，配以电台、网络、户外、门店软装等全方位的进行活动传播。,活动综述,活动主题,福州14家国美电器门店(分布明细附后）,7周年庆到国美，帝豪汽车开回家,活动地点,福州11家国美电器门店分布,活动排期,广告资源,报纸媒体 海峡都市报 东南快报福州晚报：福州日报 6月28日-7月19日，不少于16期活动宣传；广播媒体 FM98.7福建都市生活频道：6月28日-7月19日，不少于21天活动宣传，15秒套播，9次/天；FM99.6福州巴士广播网：6月28日-7月19日，不少于21天活动宣传，30秒准点报时，12次/天；FM87.6福州交通之声：6月28日-7月19日，不少于21天活动宣传，30秒套播，12次/天；,双方资源投入 国美,不低于50万元,广告资源,户外媒体：社区入口灯箱广告：6月28日-7月19日 60面 社区文化廊（阅报栏）广告：6月28日-7月19日 100面 电梯门广告：6月28日-7月19日 100面 车身广告：6月28日-7月19日 15部 车站候车亭广告：6月28日-7月19日 20面DM广告:国美福州店14家门店DM派发广告：6月28日-7月19日，10万份,双方资源投入 国美,门店资源 5万,国美电器福州店在本次活动11家门店店内软装物料，包括X展架、海报、奖券、展板均体现帝豪EC7汽车形象；国美宝龙店将撤换部分柜台，开辟帝豪汽车展示区(不含展区布置，现场照片附后）,门店资源,国美宝龙店位居榕城台江区新兴的经济商圈万宝商圈。尽管作为一个全新的商圈，宝龙城市广场和万象城新兴的商业气息为榕城消费者营造着一股现代化的消费氛围。由于交通便利，停车方便，万宝商圈吸引着榕城更多的高端消费群体和精英阶层。据非官方统计，万宝商圈每天客流量大概为7万-10万。但与中亭街、东街,口商圈不同，到宝龙或是万象购物的往往是消费需求明确的客户群体，因此购买力强，对于商圈内的多数商家而言，成交率高。国美宝龙店位居宝龙城市广场一楼，坐拥着宝龙以及万象的双重人流。而作为福州最大的shoppingmall，宝龙万象的新型商业业态对福州市民会有更大的吸引力，以至于国美宝龙店在开业三年后，迅速成为福州国美几大旗舰店之一。,红线内将是活动期间帝豪汽车展示位,免费提供一台帝豪EC7舒适型作为本次活动抽奖奖品（所有权）。汽车产品资源费用：7.7023万元,汽车产品资源,双方资源投入 帝豪,广告资源,网络广告海峡汽车网、太平洋汽车网、易车网1个月活动专题页面广告资源费用：1.2万元,双方资源投入 帝豪,活动资源,国美福州店14家门店吊旗、宝龙店帝豪展示区物料布置活动资源费用：1.5万元7月23日在福州宝龙城市广场中庭举办现场抽奖活动 活动资源费用：2.3万元,双方资源投入汇总,平面、物料设计稿,平面竖版广告,平面、物料设计稿,候车厅广告,-THANKS-,点评,一个新的品牌在成长阶段，最好能与一个认知度高的强势品牌进行联合宣传。品牌联合追求的不是“零和”，而是“共赢”！广告版面中，我方必须占据中心位置，争取品牌效应最大化。,
