博思堂01月28日成都薄扶林大道定位推广语创作方案.ppt

薄扶林大道定位推广语创作方案,2011.01.28,Logo体系,一、关于定位语,湖，是社区规划中的一大亮点，得天独厚的环境与欧式建筑，一并成为社区的优势价值点。之于生活，意义斐然。因此，我们的产品定位语，正是基于对湖畔，欧式建筑等价值点的提炼而成。,定位语：湖畔欧居生活原乡,备选：原味欧居泊于岸上环湖而筑境界欧洲泊于岸上的欧洲境界湖岸林畔悠雅欧居,二、关于推广语从三个维度思考,思考原点一：从案名本身出发,作为紫荆城2期，薄扶林大道的项目命名，其“大道”词意，本身就具备成为传播符号的基础，这也是一条通往更好生活的道路。可以预见，2期将是紫荆城的升华之作，对于城市，对于客户，对于建工地产都是一段全新的里程，是一个值得铭记的座标。因此，将2期案名的直接联想、客户将在此享受到的产品价值，未来可畅享的生活等要素融合，以“放慢生活的脚步”作为项目的推广语。,推广语：放慢生活的脚步,备选：悠享生活新里程悠悠闲闲，时光漫步时光的美学漫步回家是醉美的旅途湖光闪闪，心情散散,思考原点二：从优势价值点之于客户的利益出发,湖是大地的涵养，“涵”者，水泽多也（意自说文），这个与水有关的字符，如同一道流动的风景，涵养着生活的情趣，涵养着不同的看风景的视野，涵养着一座社区的气质因此，我们以“涵养”，作为社区气质的诗意表达。令人过目难忘的欧式风格建筑、精心而就的社区规划如同一阵洋溢醇香的咖啡香味，飘荡在生活的篇章中。因此，我们以“涵养生活的醇香”，将涵纳湖畔、欧式建筑等亮点的社区，对于客户的利益进行表达。,推广语：涵养生活的醇香,备选：遇见最好的时光筑蕴风华，画境天成城市生活的诗意归属让城市动容的美,思考原点三：从差异化的维度来看,我们将紫荆城、作为项目2期薄扶林大道，放在都江堰这样一个大的城市背景下，可以得出以下事实：建工地产要做的事情，是建造一个800亩的高尚城区，是一项倾注时间的浩大工程。作为一个有抱负的国企品牌，作为一个有抱负的地产项目，所有的用心与成绩，都离不开富有创造力与前瞻力的思考。在这样的思考原点基础上，我们有意识没有将湖泊、欧洲风格建筑、风情园林等优质产品元素，推向前台。产品的呈现只是形式，最终的价值，表现于一个与别处不同的生活。薄扶林大道的蓝图规划，打动人心，证明之前的工作，已经成功；而更值得参考的，还在后面，也许怀揣不同的生活梦想而来，但在这里，将发现一种与众不同的社区，理想的生活，原本就应该如此。,推广语：生活理应如此,备选：醉美欧洲时光象薄扶林一样生活别处再无薄扶林生活在此处此前未有，确是唯一心驰无界，境界无双,定位体系,定位语：湖畔欧居生活原乡,定位备选：原味欧居泊于岸上/环湖而筑境界欧洲/泊于岸上的欧洲境界/湖岸林畔悠雅欧居,推广语体系,推广语:放慢生活的脚步,方案一：从案名出发,备选:悠享生活新里程/悠悠闲闲，时光漫步/时光的美学漫步/回家是醉美的旅途/湖光闪闪，心情散散,方案二：从优势价值点之于客户的利益出发,推广语:涵养生活的醇香,备选:遇见最好的时光/筑蕴风华，画境天成/城市生活的诗意归属/让城市动容的美,方案三：从差异化的维度来看,推广语:生活理应如此,备选:醉美欧洲时光/象薄扶林一样生活/别处再无薄扶林/生活在此处/此前未有，确是唯一/心驰无界 境界无双,博思堂的组合倾向：定位语：湖畔欧居生活原乡推广语：放慢生活的脚步,