动漫星城吉祥物征集大赛策划方案.ppt
动漫星城吉祥物征集大赛策划方案,广州市XX策划咨询服务有限公司2005年11月,2,2023/1/30,目录,背景分析创意执行媒体传播吉祥物应用费用预算,3,2023/1/30,项目背景,动漫星城动漫星城是“广州动漫网游体验基地”，为广州市乃至全国的动漫网游产业提供一个集产品展示、宣传、体验、互动、娱乐、销售、购物美食于一体的动漫网游产业平台。动漫星城共有三层。集餐饮、食品、衣服、饰物、娱乐等为一体的综合商城，但是都是与动漫网游、衍生产品为主。,4,2023/1/30,项目背景,吉祥物征集大赛时间：2005年12月至2006年1月地点：全国主办单位：广州市地下铁道总公司、广州天源投资有限公司、广州市团市委、广州青年动漫画协会,分 析,6,2023/1/30,项目目的,建立品牌知名度吸引目标群体和投资者的眼球，建立品牌知名度明确定位和地位建立现时全国行业知名的（最大的）“动漫网游体验基地”的定位确立广州最大型的、首个“动漫网游”为主题的地下商城吉祥物的诞生吉祥物诞生推动动漫星城品牌的知名度和吉祥物自身的知名度建立吉祥物应用和延伸,7,2023/1/30,目标群体分析,本次活动要抓住的两群人投资者和行业从业人员全国范围内，来自动漫产业兴旺的城市IT行业，电子产业，网络运营大众消费者广州珠三角将来动漫星城商城的主要消费者,8,2023/1/30,目标群体分析,投资者和行业从业人员招商的需要吸纳人才的需要树立行业地位大众消费者聚集人气市场教育预热,9,2023/1/30,策略分析,面对这两个目标群体，他们有什么关系呢？他们是相互促进的关系，有更多群体喜欢动漫及相关产品，就让潜在投资者更看好这个市场，看到更大的投资回报；有更多的投资者加入这个行业，消费者有更多选择，那么这个市场就会更成熟。如何引起这两群人的关注？,10,2023/1/30,策略分析,我们需要一个有卖点的吉祥物征集活动到底可以从哪些方面达到“有卖点？”可以从规模上可以从形式上可以从名人方面可以结合新闻热点,11,2023/1/30,策略分析,重点是：活动的卖点而非选出的吉祥物传播策略上：在不同的渠道对待不同的目标受众讲不同的话投资者：重点沟通行业前景、带出动漫星城的发展商实力、动 漫网游爱好者强大消费潜力大众：增强互动参与沟通，让他们体验动漫文化和活动带来的乐趣，从而可令他们联想或者期待即将推出的主题商城“动漫星城”带给他们的乐趣和快乐。,12,2023/1/30,卖点在哪里,如何挖掘“吉祥物征集活动”的卖点，让它与众不同呢？,13,2023/1/30,卖点在哪里,先看看普通的吉祥物征集活动一般要求,1、每份应征作品都必须提交平面作品,2、作品需要细节处理、技术层面的要求较高,3、对参赛者的美术功底要求较高,形式太静！,难度太高！,参与太少！,14,2023/1/30,卖点在哪里,普通的吉祥物征集活动有什么不足之处？,1、太静了，活动不够新意；,2、太难了，参与者较少；,3、太平淡了，媒体的关注度不够。,15,2023/1/30,创意,新意？,有没有一种方式让征集活动从静“动起来”？,有没有一种方式让更多人参与进来？,有没有一种方式可以提高公众及媒体的关注度？,有没有一种方式能将“吉祥物征集活动”的影响力最大化？,有没有呢？,16,2023/1/30,创意,Cosplay!,17,2023/1/30,创意总结,一场全国性的真人角色扮演方式演绎“动漫星城”吉祥物大赛！,我们的吉祥物征集活动方式：,18,2023/1/30,创意总结,Cosplay是动漫产业中的重要组成部分！,Cosplay对参与者技术要求较低，只要有创意就可参加！,Cosplay风行于青少年之间，并得到媒体的极大关注！,更重要的是，从来没有人将“吉祥物征集”举办成一场“Cosplay大赛”！这将是一个多人眼球的全新的概念比试！,Cosplay：,19,2023/1/30,创意总结,我们的创意：,独创性：全国首个用COSPLAY的形式做吉祥物征集。采用COSPLAY大赛动态形式执行静态征集 高参与度：所有有创意的人都可用自己的方式表达和创作高影响力：全国五大城市展开，成为动漫界的一大盛事新闻焦点：基于以上特点整个活动集具新闻价值,20,2023/1/30,创意总结,通过现场评委的PK或者公众的投票，最后当选最受欢迎的动漫星城吉祥物的cosplay形象超级PK COSPLAY 人气王，最终会由主办方聘请平面设计师或者动漫大师执行完成平面部分（如预算允许采用名人的话，这将会再次成为新闻热点，同时也是众多参赛者希望实现的梦想之一。,创新实现,执行,22,2023/1/30,活动主题,超级PK COSPLAY 人气王 动漫星城吉祥物征集大赛,广州.深圳.北京.青岛.上海,23,2023/1/30,线下活动综述,活动分“广州赛区”及全国其余城市五大赛区；,24,2023/1/30,活动元素,时间：2005年12月2006年1月（时间待定）地点：以广州为主，其余五城市（北京、上海、成都、青岛、深圳）为辅,25,2023/1/30,时间划分,广州赛区比赛时间划分：（暂定）,2005.12.102005.12.31 预热宣传、报名、初赛、复赛2006.1.1 决赛2006.1.15 总决赛暨颁奖晚会2006.1.162006.2.15 后续宣传,26,2023/1/30,时间划分,全国其余五城市比赛时间划分：,2005.12.102005.12.31 预热宣传、报名、初赛2006.1.1 决赛2006.1.15 总决赛2006.1.162006.2.15 后续宣传,27,2023/1/30,活动规划,活动进行中,广州赛区,其余城市,预热宣传,初赛,复赛,决赛,预热宣传,初赛,决赛,总决赛,28,2023/1/30,预热宣传和报名,比赛进行中,广州赛区,预热宣传,时间：2005.12.102005.12.25（两周时间）方式：-在广州市各大高校、上下九等人流密集场所进行巡回宣传-邀请Cosplay动漫爱好者进行现场展示和活动宣传-现场接受报名，并通过校园海报、活动单张派发、热线咨询等方式 宣传增设其他报名方式（网上报名、短信报名、指定地点报名等）,29,2023/1/30,初赛,比赛进行中,广州赛区,初赛,时间：2005.12月31日和2006年1月1日（周六、日和元旦假期）方式：-选择天河天脑城、中华广场、上下九等繁华路段作为初赛 地点（具体需要确定执行后才可以定下来）-根据报名时间确定参赛次序，参赛者除了真人角色扮演展示以 外，还可以通过唱歌、跳舞等才艺表演方式拉票-参赛者可以单人参赛或组队参赛-参赛者成绩由“现场评委现场PK”，允许表演时间长者胜出-初赛选出100位选手参加复赛-邀请电视台进行录播,30,2023/1/30,复赛,比赛进行中,广州赛区,复赛,时间：2006年1月2日或1月3日（元旦）方式：-选择最多人气的青少年比较喜欢地点（例如上下九）为复赛地点-选手抽签进行PK，最后选出20位选手进入决赛-评委现场选出10位选手直接进入决赛，其余10位由“网络投票+短信投票”产生-邀请电视台进行现场节选直播或录播-挖掘参赛者背后的故事进行新闻炒作,31,2023/1/30,决赛,比赛进行中,广州赛区,决赛,时间：2006.1月14日（周六）方式：-选择人气最多路段为决赛地点-20位选手通过现场展示、才艺比拼、创作的吉祥物背后的故事、创作理念等各个环节的为自己拉票，现在让评委PK-决赛选出5位选手进入“超级PK COSPLAY 人气王”动漫星城吉 祥物征集决赛-其中评委现场选出前3位选手直接进入总决赛，其余2位由“网络 投票+短信投票”产生-邀请电视台进行现场直播,32,2023/1/30,预热和收集作品,比赛进行中,其余城市,预热宣传,时间：2005.12.102005.12.24（三周）方式：-通过合办媒体宣传、向高校动漫团体寄发邀请函、校内张贴活动 海报和排发活动单张等形式预告宣传-通过填写杂志报名表格和数码参赛作品图片，用并邮寄、上传指 定网上的方式参赛。,33,2023/1/30,初选,比赛进行中,其余城市,初赛,时间：2005.12.25至2006.1.8（两周）方式：-将参赛者的投寄的cosplay扮相的照片和参赛说明等刊登在合办 的媒体（当地受欢迎的动漫杂志）上刊登出来，并附上通过评审 团的评说，也同时在网上发布。-由大众通过短信投票或者网上投票的方式最终前初赛选出10位选 手入网进入第二轮决赛,34,2023/1/30,决赛,比赛进行中,其余城市,决赛,时间：2006年1月9至1月15日（一周时间拉票和投票）方式：-由合办媒体刊登前10位选手的个人资料以及作品故事、创作理念 进入最后的PK，同时附上评审团的评说。-这10位选手的作品最终通过大众的短信投票和网上投票，决定最 具人气的前三名，并最终可以代表该城市参加广州举行的“超级 PK COSPLAY 人气王”动漫星城吉祥物征集决赛 2006年1月16日公布成绩,35,2023/1/30,比赛进行中,广州赛区,总决赛,超级PK COSPLAY 人气王动漫星城吉祥物征集总决赛 时间：2006年1月22日人员:17名(全国其他四个赛区的前三名和广州赛区的前五名)方式：-动漫星城商城为总决赛地点(如不行合办电视台演播大厅)-17位选手除了现场进行PK，邀请国内外动漫届大师担任现场评委-终极PK环节根据现场评委打分评出前三名，但名次按“网络投票+短信投票”票数情况排列-总决赛冠军形象即为动漫星城吉祥物形象-邀请动漫大师将冠军形象平面化-邀请电视台进行现场直播,36,2023/1/30,邀请名人参与：邀请国际著名动漫家充当活动评委，增加活动新闻价值,获奖者殊荣：获奖者将成为动漫星城的活动使者或者模特。,创作主题曲：动感旋律带出中国最大动漫基地的时尚大气,活动增值建议,媒体传播,38,2023/1/30,专业类媒体传播主题一:动漫行业21世纪的朝阳行业，“动漫星城”给国内动漫产业带来什么机遇？传播要点:以行业的角度报道,对动漫网游产业进行深入分析,以“动 漫星城”为代表,较客观地表现该行业的美好前景，增加潜 在投资者信心。稿件类型:综述稿传播手段:“动漫星城”投资者方专访媒体建议:专业类媒体、经济类媒体备注：专业类媒体包括：IT、游戏、动漫,传播计划（一）,39,2023/1/30,大众媒体/专业媒体传播主题二、全国第一个以COSPLAY形式开展的吉祥物征集大赛传播要点：从活动的主办方的视点，对活动进行正面报道；如果通过这 个活动，如何有创意地推动动漫网游产业的发展。从而吸引 目标群体和投资者的眼球，建立“动漫星城”知名度。诱发投 资者的兴趣。稿件类型：消息稿传播手段：媒体现场报道媒体建议：专业、网络媒体、电视台、电台,传播计划（二）,40,2023/1/30,传播计划（三）,大众媒体为主、专业媒体为副传播主题三、最有好玩最有创意的吉祥物征集活动传播要点:以活动主题为“秀出你的超炫幻想”COSPLAY PK大赛的报 道,提高大众消费者的兴趣,成为“动漫星城”将来的主要消费 者，聚集更多的人气，希望能给消费者带来意想不到惊喜稿件类型：消息稿、人物专访(参赛者和评委)深度稿传播手段：媒体报道媒体建议：广州/其它珠三角洲主要城市（平面/网络媒体的娱乐版面/动漫专版）,41,2023/1/30,活动预热（宣传、报名、初赛）以及活动中期目标人群（广州、珠三角地区）：沟通信息：活动预告、活动新闻报道，烘托比赛的热烈气氛 建议：硬性广告+软文 媒体建议：大众媒体、专业媒体全国目标人群：沟通信息：动漫星城的招商信息、动漫行业的投资环境、发展前景 建议：媒体现场报道媒体建议：大众媒体、网络媒体、专业媒体、电视台、电台,传播步骤,42,2023/1/30,传播步骤,活动总决赛大众媒体：沟通信息：炒作比赛的投票情况、获奖热门，挖掘参赛者及参赛、作品背后的 故事 专业媒体：沟通的信息：对动漫星城本次“事件营销”进行评论，从而带出对动漫星城的实 力、背等各方面的分析，促进招商销售。建议：媒体现场报道 媒体建议：大众媒体、网络媒体、专业媒体、电视台、电台,43,2023/1/30,吉祥物应用建议,吉祥物应用,开发文化产品,开发动漫游戏,开发吉祥物商品,企业VI应用,吉祥物专营店,代言企业品牌形象,企业的公关礼品,44,2023/1/30,吉祥物应用建议,企业形象代言,吉祥物可作为动漫星城的企业形象代表，成为企业品牌的一个标志性卡通形象，等同于形象代言人。吉祥物可由演员扮演，出现在动漫星城的各种推广活动、公关活动场合，宣传企业形象。,45,2023/1/30,吉祥物应用建议,企业VI应用,吉祥物可作为企业VI的一部分，应用到企业LOGO中，成为企业的一个核心识别标志。用于企业VI的各种用途，例如：户外宣传品、商成内的装饰布置、办公用品、员工服装、企业用车等等。,46,2023/1/30,吉祥物应用建议,开发吉祥物商品,使用吉祥物的形象，设计开发吉祥物的系列商品，延展其商业用途，同时在目标人群中渗透动漫星城的品牌文化。相关的吉祥物商品如：形象海报，卡通玩具，T-shirt衫，运动帽，雨伞，背囊，纪念章，异形羊城通 吉祥物商品开发的成功案例迪士尼的米老鼠，QQ的小企鹅,其他卡通形象商品开发的成功经验,47,2023/1/30,吉祥物应用建议,开发文化产品,使用吉祥物的形象，以他（她）为主角，邀请著名动漫作家为其量身订造传奇的故事，编写成漫画。该漫画作品可通过网络连载、出版书籍等方式，在目标人群中广为传播。继而这部动漫作品可在各电视台播出，并制作成DVD对外发行，使全国掀起追逐该作品和作品主人翁的热潮。,48,2023/1/30,吉祥物应用建议,开发动漫游戏,使用吉祥物的形象，开发动漫游戏。在目标人群中推广该游戏，吸引更多的消费者关注动漫星城的吉祥物，增大动漫星城的知名度和亲和力。,49,2023/1/30,吉祥物应用建议,吉祥物专营店,在动漫星城内设置一间“专营店”作为吉祥物形象的集中展示基地，类似“QQ商品专卖店”。店内销售各种吉祥物的商品，包括文具系列、生活用品系列、休闲体育用品、文化产品 随着专营店的发展，将来可计划开展加盟连锁店。,参考QQ专卖店,50,2023/1/30,吉祥物应用建议,企业的公关礼品,利用吉祥物的形象，特别设计制作企业的公关礼品，可用于赠送客户、消费者的纪念品。,51,2023/1/30,小结,此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方,52,2023/1/30,如对以上方案任何意见，请随时联系:公司电话:020-83750621、83750622、83750623服务部门:整合传播中心、公关媒介部、项目执行中心、创意中心联系人：整合传播中心客户总监：詹君平 分机：316 客户主任：罗菲 分机：320 谢谢您的耐心聆听！,
