出租车媒体推荐方案（PPT 19页） .ppt

上海出租车媒体推荐方案,目录,目前形势市场状况 自身状况 竞争状况 竞争对手分析 宏观环境 目标 SWOT分析出租车媒体优势 劣势 机会与威胁 矩阵分析 总结 效果图价格,目前形势市场状况,人们对出租车的需求、使用和关注率大大提高，出租车广告是当前备受客户认可的媒体，以其费用投入少，效果明显，受众面广等优势，得到广告客户的关注和青睐，并已成为上海在都市中特有的一条流动风景线。出租车流动量大，覆盖面广，营运时间长。因此以出租车为载体的广告将编织出都市中最具规模的户外媒体网络。出租车广告媒体亮丽醒目的造型、良好的传播效果，不仅能够让企业、产品在市场长期维持品牌形象及提升知名度，并且能够配合策略性促销或季节性产品推广活动，从而为客户达到迅速建立品牌形象，影响消费者购买决策，形成不间断信息提示的广告目的。,自身状况,出租车媒体一般有以下几种：出租车后窗广告、出租车车体广告、TAXI牌子上的滚动字幕、车内杂志DM、传单、车载电视等。其中以后窗广告最为简洁，传播效果高，而且价格低。出租车后窗广告具有无与伦比流动的独创性、排他性、大众化和低成本，其无处不在的冲击和气势磅礴的覆盖必将在户外滚广告领域开放出一朵绚丽多彩的广告奇葩！TAXI电子滚动屏的费用比较高，而且它要来回播，不像后窗广告那样来得一目了然；车内装载的杂志、传单一般都是放在出租车前排，需要乘客自己翻阅，而一般情况下乘客在出租车内都是休息，观光风景，所以主动性不强；车载电视属于高科技、现代化的移动媒体，费用之高可想而知，而且像这样的传播方式仅限于乘客，乘客也不会一直注意电视，所以关注率低。地铁站、公交站等处的液晶屏设备可达到强制收视，而在出租车上的实际运营过程中发现，由于出租车移动电视的内容少，重复率高，很多司机不堪其扰，私下关掉声音和画面，造成广告效果无法实现，所以竞争性不强。,竞争状况,电视广告,报纸广告,公共交通类广告,劲敌,潜在威胁,对手,竞争对手,竞争对手分析,宏观环境,出租车媒体主要针对两种人群，一种是中小及个别大型企业，另一种像上班族这样密集的人群。因出租车媒体传播效果好，发布费用低，而吸引了众多的企业，一般的大型企业在市场上已经有了相对稳固的位，他们会选择多种媒体来宣传自身的产品，除了出租车媒体还会关电视广告，户外大牌等宣传方式。出租车每天24小时都在运转，市区机场、火车站、港口、酒店门口，无论繁华的马路、高架、隧道及偏小巷都有他们的身影出现，而这些地方正好是人群密集地点，出租车窗条幅可以吸引人群目光，起到强制关注的效果,目标,通过出租车反复地传播，让更多的人认知产品品牌。通过加强广告画面设计，充分展现产品各大亮点，以及品牌所赋予他的独特个性，引起消费者关注。,Swot分析出租车媒体优势,劣势,广告受损影响城市形象。出租车媒体广告大多是纸质的，而且出租车每天都在不停地跑，另外还有天气等原因，广告从而受损，时间一长就显得过时破旧，载着过时的旧广告满街跑有损城市形象。广告过大会阻碍司机视线。后窗广告顾名思义是广告贴在出租车后窗上的，司机在倒车的过程中要观察后窗外的情况，如果广告贴不到位容易挡住司机的视线，从而引发追尾事故。设计感不强。像出租车后窗广告只是一小条，像我们经常看见的都是很单调的背景上面几行字，没什么设计感,体现不了产品特色。,机会与威胁,机会：出租车媒体广告针对的人群比较散，一般是消费品，像牙膏，吃的等常用品，因出租车媒体费用低，流动性强，强迫性等优势，对产品起了很好的传播效果，现在已经有越来越多的大型企业也开始利用出租广告对自己的产品进行宣传，所以出租车媒体有着不可估量的发展前景。威胁：好多客户都喜欢让自己的产品广告有声有色，所以不惜投入更高的价钱来为自己的产品做广告，大多都是采用电视广告，车体广告，大型广告牌的方式，客户觉得这样有设计感的广告更有吸引力。,矩阵分析,总结,如何充分利用出租车媒体达到宣传产品的目的：充分发挥出租车媒体优势 加强广告画面设计，充分展现产品特征,效果图,强生,车后窗广告位,16cm,126cm,净尺寸:126cm16cm价格:75元/月/辆制作费：30元周期：3个月起做,海博,车后窗广告位,16cm,126cm,净尺寸:126cm16cm价格:75元/月/辆制作费：30元周期：3个月起做,蓝色联盟,车后窗广告位,16cm,126cm,净尺寸:126cm16cm价格:75元/月/辆制作费：30元周期：3个月起做,巴士,车后窗广告位,16cm,126cm,净尺寸:126cm16cm价格:75元/月/辆制作费：30元周期：3个月起做,法兰红,车后窗广告位,16cm,126cm,净尺寸:126cm16cm价格:65元/月/辆制作费：30元周期：3个月起做,