“魅影奥迪极致生活”湖北中基奥迪摄影大赛营销竞赛策划方案.ppt
湖北中基奥迪,魅影奥迪，极致生活湖北中基奥迪摄影大赛,PART1：活动策略思路 Campaign strategy ideas,PART2：活动内容规划 Activities Planning,PART3：媒介宣传规划 planning for intermedial publicity,PART4：活动费用预算 Activities,cost estimates,目录 Directory,PART1：活动策略思路 Campaign strategy ideas,背景分析 活动目的 活动目标 推进策略,目录,背景分析,“名车-豪宅-名品-美女”引人注目 精致生活、奢侈享受，目前为众人所关注的焦点，而名车-豪宅-名品-美女几项组合在一起，构建成一幅幅让人无限遐想的画面，势必会引众人瞩目！,摄影已成为一项奢侈的爱好 摄影这一项时尚且大众的娱乐爱好，通过这些年不断的发展，已逐渐发展成为一项奢侈的爱好，摄影器材轻则上千，重则几十万，真正的摄影爱好者都具备相当大的消费实力，为奥迪车主的直接用户！,年底销售旺季需冲刺销量 临近年关，经销商面临的最大课题为如何借助年底销售旺季最后冲量，且10月底刚结束的武汉国际车展收集了众多意向客户，湖北中基需迅速消化此部分意向客户，并聚焦眼球，结合销售政策以及售后活动，真正实现销售旺季，做到销量的冲刺。,背景分析,奥迪A1上市后市场反应较淡 奥迪A1作为奥迪的首款A0级车型，在中国市场上市后，整体市场反应较淡，虽然在华中车展的亮相，受到了一定的关注，但从销售情况来看，各经销商均出现了不同程度的销售滞后现象，主要原因是因为此款车的知名度欠缺，如何让更多的消费者知晓奥迪A1是如今各经销商面临的重大课题。,奥迪A7将于11月19日正式登陆中国 奥迪A7将于11月19日正式登陆中国，作为奥迪一款全新的车型，将同样遇到奥迪A1存在的知名度以及知晓度问题，在奥迪A7上市初期，如何将奥迪A7的知名度全方位扩散，是经销商面临的重要课题。,湖北中基为奥迪R8华中地区唯一授权经销商 湖北中基作为奥迪R8华中地区唯一授权经销商，拥有奥迪R8展示车辆以及售后维修区，奥迪R8这一款重量级超跑，一直为众多摄影爱好者追逐的焦点，通过R8携带奥迪全系车型出场的摄影活动，必能让众多摄影爱好者以及消费者关注！,活动目的,品牌层面,知名度全面提升 制造销售机会 扩展售后维修,借助“名车-豪宅-名品-美女”此令众人关注的话题，构建湖北中基摄影大赛，并采用文化/情感营销的手法将摄影大赛打造的更有深度，利用网络专题页面传播和炒作，借此事件营销全面扩散奥迪各车型知名度、湖北中基知名度，并提升年底销量。,车型层面,经销商层面,全系车型通过摄影师的视角，利用网络专题页面全方位传播 重点展示奥迪A1/A7 奥迪A1/A7试乘试驾，提高此两款车型知晓度,利用事件营销扩大奥迪品牌知名度，并借助文化营销/情感营销的手法，借助高档别墅和名牌珠宝的衬托，提升品牌形象 通过全系车型的亮相展现品牌实力,活动目标,参与摄影爱好者200名 网络招募摄影爱好者90名 奥迪客户50名 红莲湖高尔夫俱乐部会员30名 红莲湖别墅业主20名 珠宝会员10名,奥迪车型美图2000张上传至网络,关注人群5000人,实现销量10台,推进策略,一幅幅让人遐想的画面 通过网络专题全面传播魅影奥迪，精致生活湖北中基主题摄影大赛,创意思考,名车,豪宅,美女,珠宝,推进策略,实现推进策略,活动概述 活动亮点 活动形式构架 时间进度表 活动流程,目录,PART2：活动内容规划 Activities Planning,活动概述,时间 2011年11月26日地点 武汉红莲湖高尔夫别墅参与人员 中基奥迪领导、新老客户、媒体嘉宾、200名摄影爱好者活动主题 魅影奥迪，极致生活湖北中基奥迪摄影大赛主题阐述 极致奢华的生活体验，利用镜头将名车、豪宅、名品的完美组合，展现在大众面前,活动主视觉,活动亮点,香车美女，名品豪宅 通过名车、嫩模与豪宅组成一幅靓丽的风景线，让嘉宾深刻体验到高档的奥迪生活方式！,活动亮点,奥迪R8携全系车型亮相 奥迪R8携奥迪全系车型亮相，让消费者们完美感受到奥迪在国内全系阵容的震撼，奥迪不断突破的非凡科技！,活动亮点,奥迪A1/奥迪A7抢先试驾 奥迪A1/奥迪A7抢先试驾，让所有参与人员，可深切体验到奥迪产品的独特魅力！,活动亮点,文化营销、情感营销来定位摄影，锁定客户 从文化、情感的角度来评选作品，通过作品向客户传递奥迪车型文化，锁定客户。,活动亮点,线上线下宣传全面启动，扩大活动影响力 此次活动结合线上线下宣传模式，且腾讯-大楚网为独家支持活动，前期摄影爱好者招募，后期摄影作品评选，均会以专题页面形式全面推广,时间进度推进表,摄影爱好者招募,摄影大赛,网络专题网上投票评选获奖作品,参赛方式,通过腾讯大楚网的网页进行网络报名，收集用户信息：,姓名：陈某某性别：男年龄：36职业：摄影师联系电话：138*0000相机品牌及型号（含镜头）：擅长拍摄的风格：时尚3个月内参加过什么摄影活动：（没有可写无）您来自哪个摄影组织：（没有可写无）简述您对汽车摄影的理解：（不超过100字）,因名额有限，通过以上报名信息筛选参与活动的摄友，判断其对于摄影的专业程度及经济实力，达到更好的符合奥迪客户标准的摄友。入选当日活动的摄友将以短信形式通知，并以短信作为受邀唯一凭证进入活动现场。,参赛规则,1、所有参赛作品在上传后，需通过主办方的审核，方能在大赛网站中展出、接受评选。组委会有权删除和停止发布不符合大赛举办宗旨各项要求的上传作品。2、组委会不承担因参赛作品所致的，包括但不限于肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等纠纷而产生的法律责任。3、作品的著作权属于相关制作人，但所有参赛者在上传作品的同时即被视为已明确同意大赛主办者无限期地拥有在各种媒体、出版物及互联网上使用、出版、传播、复制、演示、展览、表演、印刷、分发、编辑该作品的权利。4、参赛者不能一稿多投。比赛结束后，入围获奖作品及被大赛摄影作品集收录的作品所有权均转为主办方所有。未入围及收录的作品在比赛结束后可自行处理。5、评选结束后，组委会将择取所有参赛作品中的优秀作品公开展出。作品集中明确列明摄影者的名字和简介。大赛组委会和制作方不另行支付作者稿费。6、本次大赛不收取参赛费用，所有作品用网络提交方式，不再退还，请自留底稿。7、由于病毒、黑客攻击及其他人为干扰、突发事件或其它组委会无法控制的原因，影响大赛的管理、安全、评审或公正性的情况下，组委会有权单方面推迟或取消大赛部分或全部的比赛。8、本次大赛实行作品评选结果公开制度，最终获奖的部分作品与入选作品的作者名单及获奖作品将在腾讯大楚网正式发布。9、参加本次拍摄、影赛活动即视为认可本活动各项规则。,参赛作品要求,1、所有参赛作品必须为原创摄影作品，一切剽窃转载的作品一经发现，立即取消参赛资格。并由参赛者本人承担因此引起的一切法律后果。2、所有参赛作品必须是大赛当日拍摄，除此时间之外拍摄的作品均被视为无效作品。3、参赛作品不可进行电脑合成，可以使用制图软件进行照片的尺寸、对比、明暗、色彩的调整，请保留作品的原始数据。4、提交参赛作品时，每一主题项目摄影者可根据每个主题选择2张照片，自由搭配4张照片，共10张作品参加比赛，如同一主题多次上传多张照片则视为弃权；每一主题作品须标明：作品题目、300字内的作品说明、作者真实姓名、电子邮件地址。5、如果获奖结果公布后，因为作者提供的信息或联系方式有误，无法联系到作者本人，后果由参赛者本人自行承担。6、对作品规格无明确规定，但应达到可以印刷出版的基本要求，所有作品需按主办方要求拍摄则视为有效，提交照片采用jpg格式；文字说明以大楚网提供格式为准。主办方不对参赛作品进行修改。,作品命题规则,A1：小？也有大来头 R8：王者基因A7：（待定）,所有摄影爱好者须按照主办方的命题要求及预先设置的场景、道具，发挥完全的想象力及创造力，通过构图、镜头、角度及提供的部分道具，表现摄影者对命题的理解与创新以及摄影功底。提交参赛作品时，每一主题项目摄影者只可优选2张照片加上自由发辉的4张照片作为搭配，一共10张作品 每一主题作品须标明：作品题目、300字内的作品说明、作者真实姓名、电子邮件地址。,A7,A1,R8,评选规则,排名依据：根据总积分确定排名顺序得到1、2、3名结果。积分规则：腾讯微薄转播和评论次数+大楚网投票数=总积分腾讯微薄转播规则：全套10幅作品只能以其中任意一幅作品的微薄转播评论数为准（可选转播率最高的一幅作品）所有参赛人员转播微薄必须副上参赛照片，并湖北中基奥迪，以任何形式进行微薄拉票及转播 都是被准许的且视为有效。优秀奖：直接由摄影专家投票决定。,奖品设定,一等奖：1名 现金8000元,二等奖：2台 现金3000元,三等奖：3台 价值2000元奖品,优秀奖：10名 价值500元纪念品,注意事项,整个活动期间须严格遵守主办方的安排及要求，仔细阅读活动安排表，若不听从安排造成的误车或其它事宜主办方概不负责。拍摄过程如对车辆、建筑等贵重物品造成损坏须照价赔偿。由于别墅位于郊区，平均温度低于市区温度，无比根据天气情况做好 保暖工作，并自备雨具。拍照设备及随身携带贵重物品，请妥善保管，如有遗失主办方概不负责。务必保持拍摄区及会场的卫生，拍摄区严谨吸烟。活动过程如有任何问题直接联系工作人员。,活动流程,8：30-9：30 湖北中基签到9：30-10：00 到达红莲湖10：00-10：30 散拍奥迪车型合影10：30-10：45 启动仪式、参赛规则（奥迪车型就位）10：45-12：30 散拍12：30-13：30 自助午餐 返回湖北中基！,13：30-14：30 湖北中基签到14：30-15：00 到达红莲湖15：00-15：30 散拍奥迪车型合影15：30-15：45 启动仪式、参赛规则（奥迪车型就位）15：45-17：45 散拍17：45-18：45 返回湖北中基18：45-19：45 自助晚餐，湖北中基夜拍,工作安排,活动形式构架,1、每幅参赛作品须附简要创作说明（拍摄过程文字稿一篇,限三百字）；2、作品须注明作者、通讯地址、邮编、联系电话。3、通过大楚网网民投票评选。,11月26日12月08日,魅影奥迪，精致生活主题摄影大赛,活动形式构架,目录,PART3：媒介宣传规划 planning for intermedial publicity,媒介宣传排期 现场媒体名单,媒介宣传排期,网络专题活动征集展厅布置活动征集奥迪客户电话邀约其它客户电话邀约,邀约媒体现场报道,跟踪媒体报道活动,网络专题网上投票微博转发评选,媒介广告选择,大楚网汽车频道旗帜广告,大楚网汽车频道焦点大图,现场媒体名单,现场媒体名单,目录,活动费用预算,PART4：活动费用预算 Activities,cost estimates,活动费用预算,谢谢！Thank you.,
