娃哈哈啤儿茶爽促销活动推广方案.ppt
娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 背 景,娃哈哈啤儿茶爽萃取天然绿茶添加香浓麦芽，采用混比充气，二位一体灌装技术，零酒精，低热量，高营养，像啤酒一样酷爽，像绿茶一样健康，娃哈哈啤儿茶爽，酷酷的味道，爽！娃哈哈啤儿茶爽是娃哈哈立足于学生族、上班族、开车族等群体，经过不断创新，精心研发出来的又一款健康时尚饮品。想喝就喝，畅饮无负担，想酷就酷，年轻就要爽！,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 目 标,1 让社会皆知啤儿茶爽，迅速提升知名度；2 让社会受惠于啤儿茶爽，迅速提升美誉度；3 让社会消费啤儿茶爽，迅速提升销售业绩。,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 主 题,09年，你OUT了吗？娃哈哈啤儿茶爽引爆潮流街头真人秀,武汉毛大智仁文化传播有限公司,超爽滋味 秀出真自我想酷就酷 年轻就要爽,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 宣 传 途 径,1.网络参与形式：携手腾讯大楚网，在网上公开参与及报名方式，希望能吸引广大的网民对本产品进行深入了解，并且很好的参与到本次活动中来。2.电视台及电台形式：在武汉市重点电视台及电台（湖北卫视，湖北经视，武汉电视台，FM103.8等）循环播放本次活动的宣传广告片有限扩大宣传对象，使其知晓并参与到活动中来。3.公交车及站台广告宣传：公交车站是人流量较大而且相对集中的地方，醒目的活动宣传海报可以很好的吸引消费者参与本次活动。4.各超市，零售卖点：在各超市，零售卖点张贴小型活动宣传海报，使广大消费者在购买产品的同时了解本次活动。,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 宣 传 方 式,时代在进步，我们的精神和物质生活都在飞速提高，做为新时代的年轻人，你OUT了吗？你够潮吗？你很想把自己最真实的自我秀出来吗？那么还等什么呢？赶快参加到我们的活动中来吧凡是在09年3月09年*月，通过网络报名或现场报名就可以参加到我们的“09年。你OUT了吗？娃哈哈啤儿茶爽引爆潮流街头真人秀”活动中来。（现场凭一个娃哈哈啤儿茶爽瓶盖方能报名）09年，你就是引爆街头潮流的潮流达人！,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 地 点 及 时 间,地点：待定 建议在光谷广场，群光广场，万达商业广 场，大洋百货等人流量比较集中的区域举 办，以达到更佳的宣传效果时间：待定 建议每周六，周日。,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 细 则 及 奖 品,本次活动将分为初赛及决赛两个部分。初赛将在每个星期的周六周日举行。活动地点根据需要另行安排。根据活动需要，开通一部热线电话，专供报名使用。在活动的后期，举行决赛。邀请每次活动中的第一名参与，最后由专业评审评出本次活动的冠亚季军暨娃哈哈啤儿茶爽引爆街头潮流街头真人秀的潮流达人。活动奖品：冠军：价值4999元的笔记本电脑一台亚军：价值2999元的数码PSP一部季军：价值999元的时尚手机一部,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 安 排,本次活动主要分为舞台区和售卖区两大部分。舞台区：在活动举行的前一天晚上完成舞台的搭建。舞台区的活动时间将分为下午段和晚上段。下午段部分暂定下午14：00开始。主要是真人秀部分，凡上台参加比赛的选手必须持有娃哈哈啤儿茶爽瓶盖一枚，我们将从衣着，才艺两方面由专业评审进行评判。每场评出潮流达人一名（请选手自备碟片）晚上段部分暂定傍晚18：00开始。主要以文艺表演为主，并且邀请下午评出的潮流达人进行穿插表演。,武汉毛大智仁文化传播有限公司,以下活动安排以一次为例：,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 安 排,、场地布置,）舞台区域：以欧式啤酒桶、中式茶壶和啤儿茶爽瓶模型为舞台背景，搭建情景式现场舞台，在现场提高产品的能见度，明确产品特点，让现场来宾对娃哈哈啤儿茶爽产品留下深刻的印象。,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,、场地布置,舞 台,啤酒桶,紫砂壶,啤儿茶爽,舞台平面图,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,售卖区：售卖区为全天型售卖，暂定时间为早上9：00至晚上9：00。促销员由我公司统一招聘及培训。外表时尚，性格活泼大方。,活 动 安 排,、场地布置,（）卖场区域：a、以啤儿茶爽瓶模型若干和啤儿茶爽产品若干在活动现场搭建情景式卖场，形成强烈的产品视觉效果。b、花式调酒表演：以啤儿茶爽产品作为道具进行杂技调酒表演。,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,、场地布置,模型,模型,模型,堆码,售卖区,售卖区平面图,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,、场地布置,舞台,售卖区,售卖区,节目观 赏区,游戏,游戏,游戏,游戏,售卖区,售卖区,售卖区,游戏,游戏,游戏,游戏,活 动 安 排,、场地布置,）游戏体验区域：为增加活动现场的互动参与性，增加现场来宾的驻足时间，促进销售，在卖场周围设置-5个游戏互动区域，每个区域都为来宾设置互动游戏，让来宾参与到分别为（）哈哈秀、（）穿越火线：（）夺宝奇兵、（）疯狂的赛车、（）爱“啤”才会赢、（）大家来找“茶”,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,、场地布置,）游戏体验区域：（）哈哈秀：用背景版做成娃哈哈啤儿茶爽产品的模型，在商标和下面两个位置做成镂空的，凡购买娃哈哈啤儿茶爽产品一瓶者凭产品包装，可参与其中进行照片拍摄，可一人至三人同时参加，带动产品销量。,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 安 排,、场地布置,）游戏体验区域：（2）穿越火线：用木板搭成独木桥，上面用绳子制造成各种障碍出来，并且绳子上面绑有空瓶子，凡是购买娃哈哈啤儿茶爽产品两瓶者即可参加此游戏，能从顺利走过独木桥，并且没有碰到瓶子者即为胜利，可得到赠品一份。,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 安 排,、场地布置,）游戏体验区域：（3）夺宝奇兵：用背景板做成娃哈哈啤儿茶爽LOGO的标志，并且再上面附上颜色不同的圆圈，凡购买娃哈哈啤儿茶爽两瓶者即可参加此游戏，参与者站在指定的地方，向背景板上投掷飞镖，根据投中的不同颜色的圆圈可获得不同的赠品，每人每次限2次机会。,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 安 排,、场地布置,）游戏体验区域：（4）疯狂的赛车：在地上铺上娃哈哈啤儿茶爽的产品LOGO，并且根据LOGO的形状用娃哈哈啤儿茶爽的产品摆成车道，遥控汽车一部，凡是购买娃哈哈啤儿茶爽两瓶者可参加游戏，遥控汽车在跑道内活动，凡是驶出跑道，游戏结束。顺利走完全程者即可获得相应的赠品。每人每次限2次机会。,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,、场地布置,）游戏体验区域：（5）爱“啤”才会赢：用娃哈哈啤儿茶爽的产品LOGO做成大型拼图，凡是购买娃哈哈啤儿茶爽两瓶者即可参与游戏，在规定的时间内将拼图完整拼好的，即可获得相应的赠品，每人每次限一次机会。,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,、场地布置,）游戏体验区域：（6）大家来找“茶”：用娃哈哈啤儿茶爽的产品和其他颜色相近，气味相近的其他饮品放在一起，凡是品尝出本产品的参与者即可获得相应的赠品，每人每次限一次机会。,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,2、演出部分,主持人要求年轻时尚主持两名，富有动感青春靓丽的。节目主要分为观赏性和互动性节目两种，要求主持人在活动过程中反复强调啤儿茶爽优势及卖点，节目中间穿插几个啤儿茶爽知识问答的环节，中间穿插互动活动环节，让来宾在饱享视觉盛宴的同时，还能参与到互动节目中，体验活动现场带来的快乐气氛。,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,2、演出部分,（）音乐舞台剧：为啤儿茶爽产品专门编排情景式音乐剧，剧情为：街头一角，一个土气的乡下人到城里打工，在街上看到所有人都很快乐的、充满自信的生活着，并向自己投来不屑的眼光，并异口同声地说“你out了”。这让身处陌生城市的他顿感自己是多么的不合群，突然他注意到每个人的手里都拿着一瓶似乎是啤酒的东西，于是他赶紧到跑到路边商店买了一瓶啤酒，但人们仍然不屑的看着他，异口同声地说“你out了”。他似乎明白了什么，又去买了一瓶茶饮料，以为自己这个总合得上大家的节拍了吧，可大家仍然是这种不屑的眼光。就在他不知道所措时，一个时尚的女孩把一瓶啤儿茶爽在她面前一晃，哦，他终于明白了。最终，他也融入到都市时尚、快乐的这一族群中,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,2、演出部分,（）动感街舞（观众观赏体验）：火辣、热情,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 安 排,2、演出部分,（）时尚街球（观众互动体验）：动感、新奇,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,2、演出部分,（）魅力瑜伽（观众互动体验）：时尚、健康,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,2、演出部分,（）电声乐队（观众观赏体验）：新潮、时尚,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 安 排,2、演出部分,武汉毛大智仁文化传播有限公司,（）极限车技（观众互动体验）：惊险、刺激,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,2、演出部分,（）魔幻时空（观众互动体验）：奇趣、梦幻,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 安 排,2、演出部分,武汉毛大智仁文化传播有限公司,（）实力歌手：偶像与实力的结合,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,活 动 安 排,2、演出部分,（）舞台互动游戏：a、啤儿茶爽有奖知识问答b、勇士大比拼（啤儿茶爽饮品体验，用吸管喝饮料比赛）c、再建金字塔（在一定时间内将啤儿茶爽产品堆积成金字塔形状，最高者胜出d、演艺节目互动,武汉毛大智仁文化传播有限公司,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,3、物料准备,（）整个活动现场将在活动当天早上8：00点以前全部布置完成（）活动现场发放产品宣传资料和现场发单员（）舞台搭建、舞台背景模型、游戏道具、拱门、帐篷、桌子、椅子、空飘气球、音响、桁架、喷绘、展架、易拉宝、啤儿茶爽产品、啤儿茶爽模型、红地毯、横幅、1米隔离带 注：以上数量和规格根据现场制定,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,武汉毛大智仁文化传播有限公司,活 动 安 排,4、现场维护,（）活动当天，卖场秩序维护：产品销售、产品补充、资料发放、现场讲解（）活动当天，游戏区域管理：每个游戏区配置相应的工作人员，管理人员、联络人员（）活动当天，发单员的监控与管理，以及资料的补充（）活动当天，现场资料收集：问卷、拍照（）活动当天，演艺人员的协调与管理（）活动当天，保安人员现场巡逻，预防突发事件,娃哈哈“啤儿茶爽”09年促销活动推广方案,合 作 愉 快,
