东风雪铁龙汽车世嘉重庆区域整合营销策划案.ppt
色诱世嘉,东风雪铁龙世嘉重庆区域整合营销案Date 8 December 2010重庆区域,目录,第一部分：公关策略公关背景公关目的媒介分析第二部分：公关计划活动计划媒介配合第三部分：流程规划活动概要整体流程规则预案简述第四部分：费用预算,002,第一部分：公关策略,重庆区域市场分析,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,04,注：数据来源于重庆车管所1-5月上牌数据。（世嘉2厢）,科鲁兹,东风标致,福克斯,骐达,世嘉,800,752,1683,239,396,分析：在重庆市场，世嘉2厢销售为中下水平。,重庆区域消费群分析,005,世嘉的幻彩、线条、装载、操控、转向,重庆美女的时尚、性感、大方、疯狂、机灵,相匹配,重庆美女集结地段分析,06,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,媒介分析,07,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,针对重庆区域年轻、时尚都市女性而特意订制媒体宣传计划,阅读时尚刊物,喜爱上网,朋友聚会,酒吧、餐厅,高档会所,服装、化妆品、美食,她们喜欢,时尚刊物,上网,娱乐,宣传重点,刊物广告,网站宣传,娱乐场所宣传,针对性宣传,公关目的,08,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,分析,目的,营销手段,第二部分：公关计划,公关计划向导,夜店活动：秀色嘉人评选,集客活动：静态展、试驾,副线,主线,副线,媒体：线上+线下,引爆点：元旦狂欢派对,事件营销,011,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,媒介配合,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,公关活动主题色。世嘉之七色，渝妹子之美色，生活之炫色。色诱。调侃之词，青春之语，时尚之言，世嘉犹如美女，让人钩心垂涎。色诱世嘉。暧昧，勾起想象，影响潜意识，为世嘉打上美女烙印，反而比直观更好。,主题诠释,013,公关调性从重庆地区特色和世嘉自身特征角度出发，将本次世嘉两厢的营销活动调性定位在：多彩 激情 青春的时尚洒脱,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,创意思路,美女,媒体拓展,活动拓展,夜店时尚美女,报媒封面选登,夜店热辣美女选秀,第三部分：流程规划,活动概述活动时间：2010年12月23日2010年12月31日活动地点：重庆市渝中区得意世界广场活动主题：色诱世嘉活动形式：夜店热辣女郎&户外静态展&元旦狂欢派对活动车辆：使用东风雪铁龙世嘉一辆两厢（爱琴海蓝或波尔多红）试乘试驾车一辆（广场停车场停靠）,活动概要,016,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,流程规划展示环节（静态展示）,017,018,分布平面图,静态展平面图,019,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,静态展白天效果,020,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,静态展夜晚效果,021,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,流程规划试驾环节,022,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,路线行程：得意世界广场中兴路菜园坝滨江路储奇门凯旋路得意世界广场换乘地点：滨江路滨江公园（共进行一次换乘）,流程规划试驾环节,023,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,024,流程规划元旦狂欢派对,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,元旦狂欢夜舞美效果,025,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,流程规划,摇滚乐带来的强烈音效冲击更容易很好的带动现场的气氛，并且自造高潮。,026,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,DJ，街舞、激光的三重冲击,街舞少年的英姿频频轰炸年轻消费者的视觉。能与世嘉的形象产生共鸣。,流程规划,027,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,流程规划,嘻哈说唱以成为年轻一代表达自己对待事情的看法，其动感的旋律与节奏感受到广大年轻人的喜爱。更直接的表达出对事物的看待。,028,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,以假面舞会的形式进行，凡到场来宾均可免费领取并参与该项活动，享受不夜城的激情与狂欢，体验前所未有的世绝嘉宴。,设置互动游戏环节,流程规划,029,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,媒介配合,宣传排期：,030,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,预案简述 特殊情况,1、防雨A、提前10天向气象局购买天气数据，掌握天气情况B、预备带顶帐篷，遇到突然下雨能够及时撑起C、提前沟通室内场地作为备选方案，如遇下雨，可选室内场地,2、场地被政府等征用A、提前咨询场地方在该场地有无政府或者其他活动；B、选择备用场地，如果临时被占用，可将备用场地作为选择；C、事先签订合同，如遇到政府征用，可以洽谈顺延和补救。,031,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,预案简述 安保方案,由安保人员配合完成本次活动。设12名保全人员，分布全场，维持秩序，保障观众、演员安全。全场分为舞台区、观众外围区、疏散通道，进行分区隔离保护。,032,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,第四部分：费用预算,预算（线上）,034,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,预算（线下）静态展+试驾,035,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,预算（线下）狂 欢 夜,036,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,预算（线下）统 计,037,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,预算总计,线上宣传：109134元线下活动：336146元总计：445280元,038,谢谢各位领导在百忙中，抽出宝贵时间观看本案！敬请各位领导提出意见和建议，对领导们的支持，再次表示感谢！,
