项目一自媒体营销概述课件.pptx
自媒体营销,We Media Marketing,内容简介,在国家网信办针对自媒体账号集中整治的大环境下，自媒体经历了从狂热爆发到理性求变的过程，结束了红利如潮的野蛮生长阶段，用户阅读更加有理性，自媒体环境更加健康有序,行业发展逐步稳健。互联网巨头集体参战内容平台布局，争夺优质内容资源，积极扶持内容生态，对自媒体平台赋能全面升级，抢占竞争制高点，使自媒体营销在企业总体营销战略中地位越来越突出。激烈的市场竞争、颠覆性的技术革新、不断增长的用户内容需求等，不断向自媒体从业者提出新的挑战。当前，自媒体不仅成为公共事件和社会话题的策源地，更是个人自主表达和生活方式分享的重要渠道。用户内容消费专业化、形式多元化，加速催生自媒体行业的垂直内容领域发展和新兴内容分发平台的建立。公众号、头条号、一点号、企鹅号、大鱼号、搜狐号、网易号、百家号等各种自媒体平台的兴起，使用户内容消费需求不断升级，自媒体行业更加注重内容的原创和深度，开始加速向团队化领域的延伸，用户注意力和使用时长成为自媒体运营团队争夺的焦点。自媒体营销是面向高等院校和职业院校各专业“新媒体营销”系列课程的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习自媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。,目录,CONTENTS,项目一,自媒体营销概述,项目目标,项目引例,“屈臣氏”携手“今日头条”玩转自媒体营销 本届屈臣氏HWB健康美丽大赏，涵盖彩妆、护肤和个人护理等品类。线下联手众多品牌打造了体验馆和美妆秀，而线上作为此次美丽大赏的主阵地之一，今日头条助力屈臣氏紧抓95后人群，围绕“耀我美，潮我来”进行全方位内容建构，打造国民级美妆盛事，提升品牌美誉度。,分析提示,“种草”已成为新时代消费主义的象征，移动支付时代的到来，使得消费路径急速变短，从“种草”到“拔草”往往只需短短几分钟，刺激消费者的指尖冲动成为各大零售品牌营销的关键。95后作为美丽产业的新兴力量，是品牌争夺的市场焦点。随着消费逐步升级，品牌要合理利用自媒体平台，才能更迅速地吸聚95后注意力，在瞬息万变的美妆市场中攫取更大份额。,思维导读,项目实施,一、什么是自媒体二、什么是自媒体营销三、自媒体营销发展趋势,一、什么是自媒体,自媒体主要是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。简单来说，自媒体就是人们用来发布自己所见所闻的主要渠道。,随着社会的发展、时代的进步，自媒体本质上已经成为一个信息共享的及时交互平台，是利用网络新技术进行自主信息发布的个体传播主体。,（一）自媒体的概念,（二）自媒体的特征,二、什么是自媒体营销,自媒体营销 企业或个人主要与公众号、头条号、百家号等自媒体写作平台合作，通过对目标人群的精准定位，利用文字、图片或视频等多样化宣传手段，发布和传播企业或个人品牌形象、产品优势、活动内容等信息，促使目标人群主动关注信息并自发为品牌进行推广，以达到提升企业或个人品牌形象、产品销量等目标的营销活动全过程。,（一）自媒体营销概念,（二）自媒体营销的重要性,（三）自媒体营销的误区,（四）自媒体营销的要点,三、自媒体营销发展趋势,项目实施,一、自媒体营销原则二、自媒体营销思维,一、自媒体营销原则,二、自媒体营销思维,项目实施,一、自媒体营销团队分析二、自媒体营销人才能力素养需求三、自媒体营销人才必备基本技能,一、自媒体营销团队分析,（一）自媒体营销团队构成,（二）自媒体营销团队岗位职责,二、自媒体营销人才能力素养需求,1.专注做自媒体营销最需要的一个品质就是专注。,2.坚持坚持是专注的外在行为表现，两者血脉相连。,3.知识企业或个人要想开展好自媒体营销，还必须要了解天下大势，把握社会百态，抓住读者需求，需要非常丰富的知识和高强度的大脑。,（一）自媒体营销人才必备品质,（二）自媒体营销人才必备能力,三、自媒体营销人才必备基本技能,B,定位技能,C,文案原创技能,D,内容编辑技能,E,活动推广技能,A,平台选择技能,实战演练,1.实战演练目标 智奇营销工作室承接了“瑶鲜生”网店农产品推广的精准扶贫项目，现需组建自媒体营销团队，策划本团队的自媒体营销真实项目。2.实战训练项目要求（1）分析该项目的自媒体营销团队构成及分工。（2）理解该项目自媒体营销团队不同岗位的基本技能需求。（3）分析该项目的营销传播模式、自媒体营销原则与思维。（4）将分析结果运用于本团队的自媒体营销项目实践。3.实战演练考核要求（1）自媒体营销团队组成合理，分工明确。（10分）（2）团队对“瑶鲜生”网店农产品推广的精准扶贫项目的自媒体营销传媒模式等，分析条理清楚，把握到位。（30分）（3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（10分）（4）策划的团队自媒体营销项目切实可行。（30分）（5）团队项目的自媒体营销手段有创新、有创意。（20分）,谢谢观看！,We Media Marketing,
