广告设计与制作课件ppt.ppt
.,1,第6章 广告设计与制作,.,2,广告文案的构成及创作要求平面广告的基本要素报纸、杂志广告的表现形式与制作技巧电视、广播、网络广告的构成要素与制作要求,知识要点,.,3,能够撰写广告文案能够掌握平面广告的基本要素，评析优秀的平面广告设计的创意特色能够掌握电视、广播、网络等电子广告的构成要素，根据广告创意的需要提供不同的设计构思和理念,技能要求,.,4,案例导入,TCL德龙家用电器蒸汽熨斗平面广告,.,5,6.1 广告文案,6.1.1 广告文案的概念及类型 广义的广告文案是指广告作品本身，即广告作品的全部内容，如文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等，均属于广告文案的范畴。狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分，即通过一定的媒体向消费者介绍和推销商品、报告服务内容的应用文，是商业性的特殊的语言文体。,.,6,广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，分为以下几类：1理性型广告文案 2情感型广告文案 3情理交融型广告文案,6.1 广告文案,.,7,6.1.2 广告文案的构成 1广告标题 2广告口号 3广告正文 4随文,由导语、主体、结尾组成,直接标题 间接标题 复合标题：由引题、正题、副题组成,6.1 广告文案,.,8,广告口号可以分为以下四种类型：1）反映商品特点和利益的广告口号 2）突出企业的悠久历史和经营理念的广告口号 3）展示品牌内涵和个性的广告口号 4）号召消费者采取购买行动的广告口号,6.1 广告文案,.,9,6.1.3 广告文案的创作要求 1主题鲜明，定位准确 2取材真实，内容准确 3结构简明，布局严密 4用词准确，言简意赅 5生动形象，便于记忆,6.1 广告文案,.,10,6.2 平面广告的设计与制作,6.2.1 平面广告的基本要素 构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、色彩、布局。,.,11,1图像设计 1）广告图像的分类及特点,绘画图像,摄影图像,6.2 平面广告的设计与制作,.,12,2）广告图像的表现形式 广告图像的表现形式主要有写实、写意、暗示等。,写实类广告图像,暗示类广告图像,6.2 平面广告的设计与制作,.,13,3）广告图像的表现技巧抓住读者的注意力，激起读者的兴趣；突出产品独有的特征；展示产品在实际使用中的场景；协助说服读者相信文案承诺的真实性；为产品或广告主创造有利形象；在同一系列的广告中采用统一的图形图像技巧，保证广告的前后统一和连贯性。,6.2 平面广告的设计与制作,.,14,2文字设计 1）字体 2）字号 3）字距与行距 4）广告文字的创意表现原则 针对性原则 易读性原则 美观性原则 创新性原则,6.2 平面广告的设计与制作,“中国移动通信”广告,.,15,3色彩设计 1）色彩的基本常识 2）色彩与消费心理 4布局设计,重点突出,变化与统一相结合,6.2 平面广告的设计与制作,.,16,三原色：红、黄、蓝四间色：橙、绿、紫、黑 红+黄=橙 黄+蓝=绿 红+蓝=紫 红+黄+蓝=黑,色彩的属性,.,17,色彩的属性,色相：指色彩的相貌、种类。明度：色彩本身的明亮程度。纯度：色彩纯粹的程度，即指色彩的饱和度。,.,18,6.2.2 报纸广告的设计与制作 1报纸广告的表现形式,图文并茂型,空白广告,6.2 平面广告的设计与制作,.,19,2提高报纸广告注目率的技巧 1）版面大小的选择 2）版面位置的选择 3）研究读者阅读方式 4）运用色彩提高注目率,6.2 平面广告的设计与制作,.,20,6.2.3 杂志广告的设计与制作 1杂志广告的表现形式 2杂志广告的制作技巧 注意版面位置的选择 注意版面的平衡和谐 巧妙运用插图 设计要精美,6.2 平面广告的设计与制作,.,21,6.2.4 平面广告设计应用软件 1Photoshop 2PageMaker 3Illustrator 4Freehand 5CorelDraw,6.2 平面广告的设计与制作,.,22,6.3 电子广告的设计与制作,6.3.1 电视广告的设计与制作 1电视广告的表现形式 故事式、印证式、比较式、比喻式、幽默式、悬念式、解决问题式、名人推荐式,.,23,2电视广告的制作要求 1）台词要简洁、口语化，富有节奏感 2）字幕要突出醒目 3）画面要表演化、动作化 4）音乐要富有节奏感 5）氛围要鲜明,6.3 电子广告的设计与制作,.,24,3电视广告的制作程序,策划设计阶段,实际拍摄阶段,后期制作阶段,6.3 电子广告的设计与制作,.,25,6.3.2 广播广告的设计与制作 1广播广告的构成要素 2广播广告的制作程序,准备阶段,录音阶段,合成阶段,6.3 电子广告的设计与制作,人声,音乐,音响,.,26,6.3.3 网络广告的设计与制作 1网络广告的构成要素,6.3 电子广告的设计与制作,文字,空间,图像,时序,声音,.,27,2网络广告的主要形式 1）网幅广告 2）文本链接广告 3）电子邮件广告 4）与内容相结合的广告形式 5）插播式广告 6）Rich Media,6.3 电子广告的设计与制作,.,28,3网络广告的制作原则 1）研究目标对象 2）了解广告主的目标及其对网络广告的衡量标准 3）符合品牌风格 4）内容简单明了 5）建立有效组合 6）保持用词一致,6.3 电子广告的设计与制作,.,29,本章小结,广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，可以把广告文案划分为理性型广告文案、情感型广告文案、情理交融型广告文案。广告文案由标题、正文、口号、随文四个部分构成。构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、色彩、布局。其中，报纸广告和杂志广告是平面广告的两大主要类型。现代平面广告设计与制作中，计算机绘图软件的应用发挥着举足轻重的作用。目前制作平面广告的常用软件有Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。电子广告主要包括电视广告、广播广告、网络广告等。,.,30,能力培养与训练,技能题 1.请以“健康、有活力”为主题，为饮料撰写一则广告文案，并设计一幅平面广告。2.请就吸烟、酗酒、噪音、环境保护等事项创作一则平面、广播或网络形式的公益广告。,.,31,经典广告语评析 好东西要与好朋友分享麦氏咖啡 牛奶香浓，丝般感受德芙巧克力 把精彩留给自己李宁体育用品 男人就应该对自己狠一点柒牌男装 人失去联想，世界将会怎样？联想电脑 非常可乐，非常选择非常可乐 不买贵的，只选对的雕牌洗衣粉,能力培养与训练,.,32,经典平面广告评析 下图为“雀巢咖啡”的平面广告，请运用本章所学的平面广告设计理论，对该设计作品加以评析。,能力培养与训练,.,33,THE END,谢谢观看！,
