吉祥物设计课件.ppt

喜羊羊与灰太狼的票房奇迹震撼了国产动漫企业，这一“意外”的惊喜更给国内已经开展的如火如荼的动漫产业添了一把火，然而，在影视方面大捞特捞的同时，真正以衍生产品为大头收益的动漫企业却因为国内知识产权保护的不完善，还在开发授权时就让盗版占了先机。,卡通明星的号召力 卡通明星对儿童有着巨大的影响力。这种情感上连结促使他们购买相关产品，讨论相关话题，甚至聚集成各种社团。迪斯尼乐园就是这种情感需求实体商业化的成功范本。,卡通形象要深入人心，不但要靠可爱造型，更重要的是他们的个性塑造（storytelling）以及流行因素的不断引入。由上表的几个国外成熟案例可知，对于品牌建立，卡通的经营以其虚拟角色设定的优势，在提高品牌识别率，认知度有着极大优势，面对不同的市场定位，易于调整形象帮助宣传推广。而他们影响力的形成双刃剑也值得中国企业引以为戒。,英国第一大银行Lloyds TSB 也引入一系列高识别度的原创卡通形象向客户提供产品服务介绍。,卡通形象的成功不是一次性投资的“惊喜”，而是需要长期用心栽培的摇钱树。将动漫公司与企业品牌从前期策划就开始结合，也许是解决制作资金问题和提高卡通形象商业价值的一条出路。上世纪九十年代影响一代人的海尔兄弟，就是一部实业企业与动画企业的成功合作，如今双方都成为了行业的领头羊。如今动漫产业发展得如火如荼，都想通过动画捞一桶快钱。却缺少相关的设计理论去规范行业，让下一个卡通明星不再出乎意料，让其经济效应不再止步于大屏幕。,与此同时，动画人物形象的设计过程与品牌的定位有着相似的构思过程。在Linda Seger Creating Unforgettable Characters一书中有关如何创造出令人印象深刻的人物一书中对于人物造型，故事情节以及背景环境几方面提出了“定位”，“联系”再“烘托”的三步骤。,因此，在动漫设计的策划过程与品牌定位相结合的创意过程中，他们的造型，性格设定将反映企业文化理念，故事情节上创意性的添加现代儿童生活中的流行因素，从背景设定上烘托人物定位及故事情节，同时考虑到社会文化发展的方向及新颖原创性。,Bernd H.Schmitt提出了 知觉，感受，思考，行动及社团 五层次的消费行为体验。以麦当劳这一有着半个多世纪发展过程的企业动漫形象为例。,1.其在知觉上起到了良好的识别作用 其小丑的形象设计宣传了企业给儿童带来欢乐的本质，其人形的造型特征更有利于与在电台广播与外景宣传中与儿童互动沟通。,2.在感受层面上 麦当劳叔叔以其虚拟人物的优势，比塑造成懂得30多国语言的形象大使，在打入多国本土市场时，麦当劳的人物形象起到重要作用。,3.在思考层面上 麦当劳公司推出了“虚拟领导人”的策略，给麦当劳叔叔赋予了高层领导的职位，通过虚拟形象直接传达现实决策人所不能有效传达的企业理念。,4.在行动层面上无论是麦当劳的电视广告还是各地的体育活动的赞助活动中都引导影响着儿童的行为习惯，塑造着企业的健康形象。,麦当劳首席快乐官麦当劳叔叔、两枚奥运会跳水金牌得主高敏以及奥运会田径金牌得主王军霞一起为麦当劳奥运冠军团队加油助威，鼓励他们继续将世界一流的麦当劳服务发挥到最佳水平。,5.在社团层面上 有像“麦当劳之家”这样公益性的组织，也通过不同的卡通动漫产品让麦当劳在儿童市场中口口相传。,香港足球总会主办的“2004麦当劳青少年足球推广”活动,品牌消费体验的渠道多种多样：网站，产品，环境，人员等等。在动漫的实施推广过程中，面对日趋多样化的宣传手段与模式，动漫形象在营销过程中的有效应用绝不只是漫天轰炸式的野蛮宣传。如何合理的部署卡通形象在沟通渠道中的应用，是使有效资源效果最大化的前提。在传达过程中，对于传播内容，目标人群，信息源与传播媒介四方面反复评估考量：对于宣传内容，是否帮助儿童进一步的了解企业产品与文化？目标人群，卡通形象的宣传是否在没有干扰因素的情况下适时的传达了信息？对于企业，卡通形象是否与企业的品牌发展规划相一致？对于宣传媒介，如何与企业现有的渠道资源相融合？,面对现在人们线上生活的剧增，这些特色有着巨大的品牌宣传能力，但同时如果经营不当也会成为双刃剑，就如卡通形象对于麦片食品功效的过度宣传引来政府禁令，网友对动画形象的自主改编导致对企业的形象的攻击，形象初期设定没有不断更新以致过时淘汰等等。这些风险都需要实业与动漫企业双方专业团队从初期开始不断的以上文提出的评估标准注册卡通更新，创新。相信动漫产业与事业产业的合作在中国将会有光明的前景。,