《互联网文案写作》第5章产品文案写作课件.pptx

第5章 产品文案写作,理解产品核心卖点的基础知识 掌握提炼产品核心卖点的方法 学会产品详情页的文案写作 学会产品评价及咨询回复文案的写作 学会产品包装文案的写作,目 录,5.1 产品核心卖点的提炼,5.1 产品核心卖点的提炼,围绕产品特征提炼核心卖点,1,围绕产品利益提炼核心卖点,2,围绕产品服务提炼核心卖点,3,5.1 产品核心卖点的提炼,1.围绕产品特征提炼核心卖点,5.1 产品核心卖点的提炼,1.围绕产品特征提炼核心卖点,5.1 产品核心卖点的提炼,1.围绕产品特征提炼核心卖点,5.1 产品核心卖点的提炼,2.围绕产品利益提炼核心卖点,5.1 产品核心卖点的提炼,3.围绕产品服务提炼核心卖点,5.2 产品详情页文案的写作,5.2 产品详情页文案的写作,1.产品详情页文案的作用,产品详情页的内容框架图表,5.2 产品详情页文案的写作,2.普通型产品详情页文案,1.网店中商品详情页文案的要求,5.2 产品详情页文案的写作,2.普通型产品详情页文案,2.普通型产品详情页文案的写作技巧,商品详情页部分文案,5.2 产品详情页文案的写作,3.解决痛点型产品详情页文案,抓准目标人群痛点的商品详情页文案案例,5.2 产品详情页文案的写作,3.解决痛点型产品详情页文案,5.2 产品详情页文案的写作,3.解决痛点型产品详情页文案,5.2 产品详情页文案的写作,4.故事型产品详情页文案,5.2 产品详情页文案的写作,4.故事型产品详情页文案,5.2 产品详情页文案的写作,4.故事型产品详情页文案,5.3 产品评价及咨询回复文案的写作,产品评价的回复,5.3 产品评价及咨询回复文案的写作,商家APP回复会员评价,网店随产品邮寄给消费者的感谢信,店主邮寄给消费者的手写体信件,5.3 产品评价及咨询回复文案的写作,5.3 产品评价及咨询回复文案的写作,1.产品好评的回复文案,5.3 产品评价及咨询回复文案的写作,2.产品差评的回复文案,5.3 产品评价及咨询回复文案的写作,2.产品差评的回复文案,5.3 产品评价及咨询回复文案的写作,3.产品咨询的回复文案,5.4 产品包装文案的写作,5.4 产品包装文案写作,1.产品外包装文案的写作要点,5.4 产品包装文案写作,1.产品外包装文案的写作要点,5.4 产品包装文案写作,2.产品内包装文案的写作要点,5.4 产品包装文案写作,3.产品线上线下包装文案的完美统一,5.4 产品包装文案写作,3.产品线上线下包装文案的完美统一,课后练习题,请用自己的语言简述如何提炼产品的核心卖点。,现有一款抗衰老美容产品需要推介，该产品卖点包括：有效减少眼角细纹；易吸收；纯天然；涂抹后不影响继续化妆。请你提炼一个产品的核心卖点，进行文案的创作。,请根据本章内容在网上搜集不同类型的产品详情页文案，并进行案例分析。,请尝试与网店进行产品咨询，看看他们是如何回复用户的。,自由组队，请学生团队自选一款产品，完成以下工作：为这款产品撰写一个详情页文案，并用Photoshop等设计软件形成视觉设计作品；针对产品特点设计出产品包装方案，并撰写包装文案。,