网店美工实战教程第7章店铺推广创意装修课件.pptx
,第 7 章,店铺推广创意装修,网店美工实战教程（全彩微课版）,7.1 主图的制作,内容导航,7.2 智钻图的制作,7.3 直通车图的制作,7.4 二维码的制作,7.5 视频的制作,7.6 综合实训,7.1 主图的制作,商品主图是买家接触到店铺商品信息的第一视觉，作为传递信息的核心，首先需要让主图具有吸引力，使顾客能够继续浏览下去，所以主图效果的好坏在很大程度上影响着点击率的高低。,7.1.1 主图的要求,在淘宝商品主图中，标准尺寸为310310像素，而只有700700像素以上的主图才能使用放大镜功能，该功能可以直接放大主图的细节，使买家可以在主图中查看产品的细节。,7.1.2 主图的设计要点,1图片场景2宝贝清晰度3宝贝颜色4创意卖点5促销信息,7.1.3 制作并上传主图,制作电饭煲的主图，体现出产品的特点、促销信息、赠送的产品，体现电饭煲优点和特点。,1.添加背景并绘制矩形,2.绘制矩形并输入文本,3.输入描述文字,4.添加素材并绘制阴影,5.输入价格信息,6.主图效果,7.1.3 制作并上传主图,7.发布宝贝,8.填写宝贝的基本信息,9.添加主图,10.新增运费模板,7.1 主图的制作,内容导航,7.2 智钻图的制作,7.3 直通车图的制作,7.4 二维码的制作,7.5 视频的制作,7.6 综合实训,7.2 智钻图的制作,智钻图也叫钻石展位图，是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，智钻图依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量，因此一张好的智钻图是至关重要的。,7.2.1 智钻的定义和作用,智钻为卖家提供数量众多的网内优质展位，包括淘宝首页、内页频道页、门户、画报等多个淘宝站内广告位，及搜索引擎、视频网站、门户网等站外媒体展位。,（1）单品推广：热卖单品、季节性单品。（2）活动店铺推广：有一定活动运营能力的成熟店铺、需要短时间内大量引流的店铺。（3）品牌推广：需要明确品牌定位和品牌个性的卖家。,1智钻的定义,2智钻投放的目的和策略,（1）选择广告位。（2）根据广告位的尺寸制作智钻。（3）创意审核通过后，制作投放计划。（4）根据广告位的位置充值。（5）进行智钻的投放。,3智钻投放的步骤,常见位置有天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区和无线淘宝等。,因地制宜,01,主题可以是产品、创意方案、买家需求。,主题突出,02,智钻投放的目的有引流、参与大型活动、品牌形象宣传等。,目标明确,03,形式美观的智钻图片能获取更多客户的好感，进而实现高点击。,形式美观,04,7.2.2 智钻的设计要求,7.2.3 制作智钻图,制作法国名表的智钻图，包括520280 像素和75090像素的同类型智钻图。,1.添加背景并填充渐变颜色,2.添加素材和绘制矩形,3.输入文字,4.名表淘宝首焦效果,5.添加素材并绘制三角形,7.2.3 制作智钻图,6.绘制并擦除矩形,7.名表横条智钻效果,7.1 主图的制作,内容导航,7.2 智钻图的制作,7.3 直通车图的制作,7.4 二维码的制作,7.5 视频的制作,7.6 综合实训,7.3 直通车图的制作,直通车是为淘宝卖家量身定制的一种推广方式，直通车按点击付费，可以精准推广商品，是淘宝网卖家进行宣传与推广的主要手段，不仅可以提高商品的曝光率，还能有效增加店铺的流量，吸引更多买家。,7.3.1 直通车的目的和策略,（1）前期目的：提高质量得分、排名靠前、推广费用降低，而影响质量得分的关键因素是点击率，所以提高点击率是主要目的。（2）中期目的：直通车图不仅要考虑点击率的因素，还要考虑转化率。,（1）单品引流：侧重于单个产品的信息传递或是销售诉求，以销售为最终目的。（2）店铺引流：侧重于品牌传递，通过集中引流再分流的方式，以流量价值的最大化为最终目的。,1目的,2策略,7.3.2 直通车投放的位置,在淘宝网搜索结果页面右侧，有11个竖着展示位，页面底端横着的5个展示位。每页展示16个宝贝，右侧展示111位，下面展示1216位，搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推；设计规格800800像素，文件大小480像素。,1单品推广,店铺推广的主要包括2种，分别是：搜索结果页右下角的3个展现位；搜索结果页店家精选中单击“更多热卖”超链接展现的页面。设计规格210315像素，文件大小480像素。,2店铺推广,7.3.3 直通车投放需注意的因素,关键字有效,消费保障,价格优势,图片精致,商品卖点,坚持使用,7.3.4 制作直通车图,制作剃须刀的直通车图，并体现防水性，最后添加促销信息对产品进行说明。,1.填充背景,2.绘制矩形,3.复制矩形,4.添加素材,5.输入文字,6.效果,7.1 主图的制作,内容导航,7.2 智钻图的制作,7.3 直通车图的制作,7.4 二维码的制作,7.5 视频的制作,7.6 综合实训,7.4 二维码的制作,二维码已经成为目前日常生活不可缺少的一种宣传、推广途径，是连接客户与商家感情的一种工具。淘宝店铺可以添加相应的二维码，让更多客户通过二维码扫描并关注店铺，增加店铺的粉丝与人气，也可以在宣传册中印入二维码促销二次购买。,7.4.1 二维码的应用,1.帮助促销,2.促进手机快速收藏,3.提升促销活动的宣传,4.帮助顾客再次购买,合理利用二维码可为卖家带来意想不到的订单回报，生活中二维码的作用包括以下4个方面。,7.4.2 二维码的创建,在“手机淘宝店铺”中的“码上淘”页面中对二维码进行创建。,1.进入手机店铺,2.进入码上淘页面,3.选择宝贝,4.选择渠道标签,5.选择二维码样式,6.下载二维码,7.1 主图的制作,内容导航,7.2 智钻图的制作,7.3 直通车图的制作,7.4 二维码的制作,7.5 视频的制作,7.6 综合实训,7.5 视频的制作,在店铺装修过程中，往往需要用到视频，如产品的使用体验、穿着效果展示等。它不仅能快速吸引顾客的目光，还能在最短的时间内展示商品的信息和使用方法。,7.5.1 视频的拍摄,1.淘宝视频拍摄的流程,了解商品特点,选择道具、场景,拍摄视频,后期合成,A,B,C,D,7.5.1 视频的拍摄,2.视频构图的基本原则,（1）主体明确。（2）陪衬物体。（3）环境烘托。（4）前景与背景的处理。（5）画面简洁。（6）追求形式的完美,（1）,（2）,（3）,（4）,（5）,（6）,7.5.2 淘宝视频的基本知识,主要应用在商品主图位置，用于展示商品的特点和卖点。其视频长度不能超过9秒，并且画面的宽度应为1:1。,1.主图视频,2.详情视频,主要应用在宝贝描述中，常用于对商品的使用方法或是产品的效果进行展示。其视频长度不能超过10分钟，一般建议保持到1分钟内，并且视频分辨率尽量为1920720像素。,7.5.3 制作视频,制作护肤品的视频，在制作时在其中添加文字和转场效果，并对视频添加装饰图像，让视频的展现效果更加完美。,1.设置配置文件名称,2.添加媒体文件,7.5.3 制作视频,3.将素材拖动到时间轴中,4.添加文字,7.5.3 制作视频,5.添加转场效果,6.添加自定义音乐,7.选择视频格式,7.1 主图的制作,内容导航,7.2 智钻图的制作,7.3 直通车图的制作,7.4 二维码的制作,7.5 视频的制作,7.6 综合实训,7.6.1 制作棉衣主图,冬天到了，棉衣成为了热销品，因此一个好的棉衣主图成为是否卖出该产品的关键。在制作棉衣主图时，应展现其卖点，即轻便保暖，并对促销活动进行简单的介绍。主图作为买家购买的依据，要求图片真实、清晰，其描述文字要突出产品的卖点和亮点，达到最大化吸引买家的目的。主图中应包括产品、产品介绍、价格和卖点。,7.6.1 制作棉衣主图,为了体现棉衣的保暖，本例采取白雪皑皑的背景图片进行保暖的体现，使其与棉衣的保暖相结合。,通过简单的文字描述，如限时特价、新款加厚中长款棉服、轻便保暖等文字进行产品信息的描述。,通过添加不同颜色的矩形，抓住视觉。,1.设计思路,7.6.1 制作棉衣主图,2.知识要点,添加背景图片和产品素材，并使用“横排文字工具”添加文字。,对文字进行简单的设置，并使用“矩形工具”绘制矩形，为矩形填充颜色，设置不透明度，并对矩形进行叠加处理。,7.6.1 制作棉衣主图,3.操作步骤,添加素材,输入促销文字,绘制矩形,棉衣主图效果,7.6.2 制作坚果智钻图,坚果作为零食中的热卖品，不但好吃，而且里面富含了多种维生素，不但能健脾益胃，还能增强人体免疫力和补气养血。作为对人体有益的食品，在制作智钻图时，应突出产品的果实饱满度，从果实的品质吸引顾客，让人看见就想吃。并通过简单的文字和图形，对促销信息进行编写。本例中制作的智钻尺寸包括520280像素、170200像素、75090像素。,7.6.2 制作坚果智钻图,（1）520280像素的智钻图常用作淘宝首页的黄金位置，该位置一般偏贵。本例中通过诱人的坚果和促销性的文字，对主推坚果进行清晰的展现，并通过售出量对产品的卖出信息做简单介绍，从而促进顾客点进去继续浏览。（2）170200像素的智钻常常用作主智钻的旁边，因为篇幅较小，若只是对产品图的描述，则显得不够直观。本例中的智钻图主要是对文字进行描述，主要把促销信息尽可能简短的进行描述，并通过放大版的果实效果吸引顾客。（3）75090像素的智钻主要用于店铺类促销。由于受到高度的限制，只显示了产品图片和简短的促销信息，抓住卖点吸引顾客。,1.设计思路,7.6.2 制作坚果智钻图,2.知识要点,因为框架较简单，本例中多使用图层蒙版、文字工具和圆角矩形工具，对图片进行处理，在其中体现智钻的促销性，并使用简单的文字对促销信息进行描述。,通过载入选区、添加星光画笔等操作，使画面变得有质感，达到吸引眼球的目的。,3.操作步骤,1.设置图层样式,2.查看应用蒙版后的效果,3.输入文字,4.绘制圆角矩形并输入文本,7.6.2 制作坚果智钻图,7.6.2 制作坚果智钻图,5.绘制“立即购买”矩形,6.添加星光效果,7.添加素材,8.输入文本,9.坚果智钻（75090像素）效果,课后习题,（1）本例中制作的主题主要是体现播放器的品质，在制作时先使用“钢笔工具”绘制形状并填充为对应的颜色，完成后添加素材（配套资源:素材文件第七章练习1），并在形状中输入对应的文字（配套资源:效果文件第七章练习1）。（2）本例属于店铺直通车，制作本例要首先填充背景，添加素材（配套资源:素材文件第七章练习2），然后添加并美化文本（配套资源:效果文件第七章练习2）。,谢谢观看,店铺推广创意装修,网店美工实战教程（全彩微课版）,
