微信营销特训营 第2课打开微营销的大门课件.pptx

打开微营销的大门（下）,主讲 良辰,目录,微信的销售渠道,朋友圈微信小店微店APP口袋通京东微店淘宝店,各个渠道优劣势对比,朋友圈优势：强关系 高信任 私密性 好操作 劣势：数据采集性差、过度营销易被封号，支付不方便,支付方式：转账到银行卡、转账到支付宝、微信支付、微信红包、话费充值,注意：聊天中不要过多的提支付宝、银行卡等词汇，用谐音字替代,实 例,微信小店优势：官方出品、符合条件开通非常方便 劣势：功能单一、仅具备基本功能、必须开通认证服务号,微信小店后台界面,微店（APP）优势：操作简单 容易上手 零手续费 支持货到付款 支持支付宝 劣势：功能单一 不支持微信支付,微店主要用于初级阶段新品的快速上架和收款（需下载手机APP）,微店APP界面,口袋通优势：会员管理 积分系统 数据分析 促销活动 劣势：操作较复杂,口袋通后台界面,口袋通功能展示,京东微店优势：有自然流量入口、后台管理功能较完善、是微信京东合作的半官方店铺 劣势：需要企业已经开通了京东店铺,在微信发现界面的自然流量入口,京东微店后台界面和前台展示界面,淘宝店优势：大多数顾客都熟悉淘宝交易流程，对淘宝交易方式信任度更高（确认收货才打款）劣势：淘宝封闭了微信端口，不能从微信直接跳转到淘宝,不同阶段卖家的渠道推荐,初级卖家：以朋友圈分享产品，消费者产生兴趣之后发送微店商品链接给 对方进行交易，或者直接支付宝网银交易,注意：聊天中不要过多的提支付宝、银行卡等词汇，用谐音字替代,进阶卖家：以口袋通店铺运营为重点，开展一系列营销推广,朋友圈分享可以作为我们的推广方式之一,中小企业：以直接运营京东微店为主,注：同一个公众号，申请了微信小店功能，就不能再申请京东微店。,微营销系统运营工作,对微营销错误的认识：开个账号放点内容就算开始微营销了 做微营销不需要整体规划 做微营销不需要定位 做微营销不需要内容规划,做微营销需要系统运营思维,微信公众平台的定位：身份的定位 功能的定位 目标粉丝定位 角色的定位 品牌账号人格化,微信公众平台内容的运营 微信内容可以带给粉丝什么价值?搞清楚粉丝的痛点 微信内容的三度三力原则 微信内容的标准规划 提高图文信息打开率的技巧,