第八章 旅游市场ppt课件.ppt

第八章 旅游市场,第一节 旅游市场的概念及内容,一、旅游市场概念,广义：旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和 经济关系的总和。狭义：旅游产品交换的场所。,二、旅游市场的构成要素,旅游产品,营销,价格,旅游消费者,特点：综合性 固定性 时间性 生产与消费同步性,与需求的关系成反比,三、旅游市场的特点,1.对旅游产品需求的整体性 即：旅游者要求旅游产品供给者提供包括食、住、行、游、购、娱在内的综合性产品。2.旅游需求的高弹性 即：旅游需求量对于影响旅游需求的各种因素的变化所作出的反映程度大。,需求的价格弹性 需求的收入弹性价格 收入 需求量 需求量,3.竞争性即：世界各地的旅游产品有不同特色在国际旅游市场上都可以销售，但另一方面也存在着众多旅游供给者。4.旅游需求的季节性 即：旅游需求量受自然条件、闲暇时间等因素的影响，其变化量很大，从而，表现出旅游需求有淡旺季之分。,第二节 旅游者流动规律,一、旅游者的流向与流量二、旅游客流规律,流向：旅游者从居住地到旅游目的地的方向流量：一定时期内到同一旅游目的地的旅游者数量,旅游流量主要源于经济发达的国家和地区国际旅游客流以近距离为主，由近及远远程旅游前景广阔流向风景名胜区和政治经济文化中心多国际游客流量正逐渐向亚太地区转移国际旅游游客大量地在具有某种特殊关系的国家或地区之间流动,全球近距离旅游人数占国际旅游总人数,原因,我国入境国际游客入境后主要流向,原因,世界旅游收入 亚太地区旅游收入,1990-1995世界各旅游区在全球旅游市场所占比例（）,第三节 旅游市场细分,一、旅游市场细分的概念二、旅游市场细分的标准,1.地理因素2.人口统计3.购买行为4.心理因素,