知乎的营销和介绍ppt课件.ppt

,知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。,知乎是什么,发展历史,知乎由周源、李申申、黄继新创立知乎网2010年12月开放。知乎过去采用“邀请+认证”的制度。2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮投资；2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400万。2014年6月，知乎完成由软银塞富领投的2200万美元的B轮融资。2015年11月8日，C轮融资5500万美元，新投资方为腾讯和搜狗，腾讯领投。此前的投资者赛富、启明创投和创新工场也在本轮进行了跟投。2017年1月12日，知乎宣布完成D轮1亿美元融资，投资方为今日资本，包括腾讯、搜狗、赛富、启明、创新工场等在内的原有董事股东跟投。据创新工场李开复透露，知乎该轮融资完成后估值超过10亿美元，迈入独角兽行列。,如何使用知乎,知乎是一个真实的网络问答社区，在这里你可以：,关注你感兴趣的话题和问题 关注你感兴趣的人 回答你知道的问题 提出你的问题 帮助编辑和改进,营销手段,知乎在创建初期邀请了大量互联网界的知名人士，这被许多人理解为刻意培养高端的社区氛围。,知乎在运营的过程中，设有“赞同、反对、没有帮助”等本身功能，但几乎没有任何激励机制，没有积分、没有相应的等级提升体系,知乎抓住了人性中的一个优点：分享。当然，分享的前提，是高质量的问题，最好是激起你回答的欲望乃至不回答都不舒服的问题。再者，这个分享其实也是有回馈的，他能让你建立威望。这也恰好满足了马斯洛的需求金字塔中最高层次的需求自我实现的需求。,外部输出的知乎阅读、知乎日报等方式鼓励用户共享高质量的内容。,微博上长期有人整理知乎经典回复，增加受关注度,优势和缺点,知乎采用象征严肃和优雅的蓝色作为主色调，用户界面设计美观，对产品体验的细节要求极为苛刻。与中国国内同类的其他社会化问答网站以及传统的论坛相比，无论是讨论氛围还是人气都略胜一筹。,对知乎最广泛的批评是指责其抄袭Quora。随着知乎用户量的增加，知乎社区的问答质量有下降的趋势，有价值问题占比变小，相似问题的泛滥；相关功能也没有跟上社区的成长，服务稳定性不够。,谢谢,