电商新品方案ppt课件.pptx

电商新品汇报初案,市场部 2018-01-04,Part 1 新品总览,Part 2 消费群体定位,消费群体定位：白领女性,重视外观形象求美意识强烈,挑剔细节,对价格敏感,感性消费特质,追求时尚与流行,享受生活善待自己,消费 特征,Part 3 产品开发关键词,高颜值,物超所值,时尚,吸睛,精致,Key Word,Part 4 取名备选,生/熟茶小饼取名（生熟茶名相对应）,1、女性的生活态度 生活情趣方向,2、祝福语方向或与狗年相关,3、与“春”相关的方向,此方向取名较为小资、互联网化，但因后续有花茶系列产品待开发，调性更符合花茶产品，建议保留作为花茶新品名使用,此方向取名应新春营销节点，但考虑到后期产品的可重复性，不建议使用,产品计划春节前上架，与“春”相关的取名与之呼应。考虑后期产品的可重复性及系列化（春、夏、秋、冬），建议先以此方向的取名进行产品包装设计,沱茶取名,Part 5 包装设计,包装形式建议,1、饼茶：（1）与醉春秋线下产品做区隔，不建议使用传统中国风设计；（2）可考虑小清新、马卡龙色系；（3）考虑到饼茶取名相互呼应，可模仿同福、同享的“可分可合”设计。2、沱茶（1）考虑到沱茶的包装纸为金色、红色的锡箔纸，为避免内外颜色反差太大，建议沱茶的外盒颜色艳丽，图案、花纹设计可稍微繁复一些；（2）不考虑取名的具象化涵义，使用百搭的通用画面设计。；（3）用色可浓烈、跳跃、鲜艳。,设计风格建议,包装设计参考（饼茶）方案一棉纸,包装设计参考（饼茶）方案一外盒,包装设计参考（饼茶）方案二棉纸,包装设计参考（饼茶）方案二外盒,包装设计参考（玫瑰沱茶）方案一,包装设计参考（玫瑰沱茶）方案二,Part 6 其他品牌产品,品牌：福月堂制作工艺：熟茶价格：39.9元/饼不带礼盒,品牌：大益制作工艺：熟茶价格：79元/盒带礼盒,品牌：同庆号制作工艺：熟茶价格：112元/饼不带礼盒,品牌：老同志制作工艺：生茶价格：90-800元/饼不带礼盒,品牌：大益制作工艺：熟茶价格：52元/饼带礼盒,品牌：大益价格：68元/盒商务伴手礼十年陈,品牌：大益价格：79元/盒带礼盒,End,