新媒体运营方案书ppt课件.ppt

,十分浩学新媒体运营方案书,2019年4月,十分浩学接入新媒体营销渠道的背景及必要性分析,十分浩学接入新媒体营销渠道的背景及必要性分析,十分浩学进驻微博的探索,背景：今年是新浪微博建站10周年，如果说微信胜在用户广度（数量），微博则在信息传播速度上遥遥领先。据统计，当前中国95%以上的社会新闻、娱乐八卦的首发渠道均为微博，而微信的首发时间平均要慢5分钟。发布/转发一条微博的速度要远远快于发布一条朋友圈或公号推文，而微博的病毒式、自来水式扩散传播亦快于微信（微信更似于个人社交圈内的狂欢，而微博则是无差别的大众传播）。“90后刷微博，00后刷抖音”是当前社交媒体的基本用户分布形态。,01,02,03,04,播发医疗行业趣闻、重要新闻,分享医疗常识和小知识、小技巧,将本专业领域内容与社会新闻、明星八卦等热点话题进行合理结合，鲜明表达意见观点，引领网络讨论,回答网友精选提问,与同行业、跨行业大V进行互动及内容合作,十分浩学进驻微博可进行的尝试：心理学垂直领域的意见领袖参考案例：微博丁香医生该账号当前在微博的影响力：互联网医疗行业NO.1，医疗垂直领域意见领袖，专业机构 该账号日常发布的主要内容：,05,其他可参考案例微博：杜蕾斯官方微博（企业产品营销号）博物杂志（自然与科学领域科普号）江宁婆婆（公安与法律领域科普号）,2.进驻形式：以“十分浩学超级育儿师”或“十分浩学”微博名称开设1个或多个账号，专人运营，打造微博平台上心理学领域的权威专家和意见领袖形象。例：以“上海17岁高中生与母争执后跳桥事件”为例，事件被媒体播发后1-2小时内，十分浩学微博应迅速转发、转播，附上事件评论，从心理学专业角度，分析当事人动机，剖析孩子心理情况和监控画面母子的行为，以“亲子沟通方式”为切入点，对逝者表达哀悼，对事件表达痛心与遗憾，同时给予亲子沟通的建议与方法，为有需要的家庭提供帮助。,十分浩学在微信公众平台的进一步拓展,A.考虑适时筹建1-2个新的订阅号，细分为例如亲子育儿号、婚姻两性情感号等专门账号进行文章推送，利用原公众号引流最终组建起自营心理学公众号矩阵。,GQ实验室是国内知名时尚潮流媒体VOGUE旗下的公号，当前每日推送文章（头条）阅读量均达到10w+，矩阵其他成员亦有不俗成绩。VOGUE已成为国内时尚领域权威意见领袖。公众号矩阵成员：GQ实验室、VOGUE中国、悦游CondeNastTraveler、悦己SELF、安邸AD,B.继续提升推文数量，结合时事热点打造爆款推文，树立行业意见领袖形象。,十分浩学公众号目前拥有10w+粉丝数量，且忠诚度极高，互动性强，公号粉丝基础扎实。,参考案例：GQ实验室,拓展方向B,背景,拓展方向A,十分浩学与短视频的结合,01,02,03,04,背景：如果直播是互联网时代的上一次热点，短视频就是互联网当下的宠儿。十分浩学的属性之一是是互联网优质内容生产者，本身拥有完全与年轻人价值观吻合的内容产品，故十分浩学与年轻人最爱玩的短视频相结合拥有天然优势。,十分浩学与短视频的结合,02,十分浩学进驻抖音形式：以导师个人身份打造心理学直领域网红达人。建议尝试入驻人：彭浩导师、小P导师，打造个人IP。以心理学内容为基础，在亲子育儿、个人成长、婚姻情感方面生产内容。,参考案例：抖音账号杜子建抖音视频内容：（1）分享人生经历（2）点评时事热点内容（3）讲授工作、生活、爱情、交友的道理和感悟,特点：（1）时长1分钟以内，内容精简（2）台词精心设计，出镜人经过形象打造，专业团队策划、拍摄和后期制作（3）主题鲜明，直击人心,其他可供十分浩学结合新媒体传播点,B.打造彭浩导师、小P导师、叶子导师等导师的个人IP，建立外部链接，促成导师以嘉宾形式参加媒体节目、参与各类公众活动。参考案例：爱奇艺奇葩大会节目邀请心理学家武志红老师做客。,C.拍摄心理短片/公益广告，以“走心”“创意”“感人”“发人深省”为导向，创作优秀剧本，结合微博微信流量，引起“病毒式”传播。参考案例：泰国感人家庭教育公益短片豆芽（观看链接：https:/,A.与电视台、视频平台合作，打造心理学综艺节目/专题栏目，并广泛发行。参考案例：爱奇艺十分浩学专题片,新探索,探索途径C,新探索,探索途径A,探索途径B,More：建设品牌官网、开展竞品研究、经营粉丝文化、互联网跨界合作.,感谢观看！,