楼盘与话剧炒作思路方案ppt课件.ppt
【中旭地产】话剧季炒作思路,2014年5月,谨呈：中旭集团,找到话剧（科教频道）与中旭地产的结合，为城市创造爱，影响你我的爱,话剧炒作思路,话剧预告,5月16日-18日,5月23日-25日,有多少爱可以胡来,我不是李白,窗户上的尸体（完美女主播）,6月27日,观后剧评,话剧预告,锦宴：专场品牌发布,观后剧评,观后剧评,锦宴现场活动谢幕互动,锦宴现场活动谢幕互动,锦宴现场活动谢幕互动,话剧预告：1、需要广告公司撰写三篇软文，一篇是剧情介绍+抽奖转发规则放在微信上让客户转发即有机会赢取话剧票的；2、第二篇是话剧介绍加上三个项目最新动态，放在网络资讯及业主论坛进行炒作的；3、第三篇是每个广告公司结合项目自身卖点与话剧的主题进行延展；如大悦城与我不是李白的结合可以为我不是李白，我是谁，我在哪里，我在中旭大悦城我做什么工作的，我为什么会选择大悦城置业。,话剧铺排,6月21日,前期炒作,话剧预告,锦宴现场活动谢幕互动,锦宴现场活动：这个活动主要目的是吸引看话剧的客户到售楼部现场看房因此建议在话剧开演前给客户发送邀请函，邀请客户到各售楼部售楼部领取一份百元油卡及6月底的话剧专场门票，但是客户必须在邀请函上填写从哪个区域到大悦城或天悦且车程是多少时间；谢幕互动：演出结束后建议主持人邀请中旭开发商上台发言，发言的主要内容是奋斗中的新青年值得帮助，中旭地产助力青年置业，为爱筑家，或者演出结束后制造话题；观后剧评：广告公司需要撰写两篇观后剧评，一篇是用于发布在网络上的软文内容是剧情评论+中旭三项目最新动态一篇是用于微信上的，内容是剧评加上邀请微信粉丝发送剧评，发送剧评后评选最用心粉丝奖，奖励是下一场话剧门票一张，要写清楚规则。,话剧铺排,品牌活动,儿童剧表演：全城征集小朋友参加，同时建议与幼儿园联系，邀请幼儿园小孩一起出席活动锦宴品牌发布会：在锦宴前半个小时进行品牌发布会，本次专场活动会邀请中旭成交业主参加，及中旭合作单位；建议品牌发布会由中旭领导发言、主持人项目推介、业主发言组成完美谢幕活动：举办话剧谢幕活动，邀请各路媒体到大悦城现场举办活动，同时也可结合大悦城销售节点举办9#预约升级活动,话剧预告客户报名,5月31日-6月1日,儿童剧,活动后炒作,锦宴：专场品牌发布,两项目现场儿童剧表演,6月21日,前期炒作,锦宴现场,观后剧评,6月28日,大悦城现场,话剧完美谢幕活动,视频示爱活动,视频示爱活动：街头采访路人对爱的理解，视频由科教频道播出，建议广告公司思考视频示爱活动如何与项目结合,整体广告推广建议,一、推广节奏配合二、推广渠道组合,一、推广节奏配合,1、话剧季大主题广告包装传播注：现有大主题广告包装，仅限于话剧推广海报以及项目推广物料上的“中旭地产总冠名”，微告知互动低。我们需要考虑如何造大声势。因此考虑以南宁全城关注该话剧出发，以“最火的话剧是什么？为什么大家都在追捧？怎样能去看”营造吸引好奇关注和参与！,“2014 南宁最火话剧”中旭地产总冠名 新青年话剧季,2、话剧剧目广告包装传播我不是李白注：我不是李白是话剧季其中一部剧，但从主题上告知剧目，无法吸引受众关注或参与。广告包装上，考虑结合主题，增加与受众互动。如果“我不是李白，我是谁”,“你不是李白，你是谁？”2014南宁最火话剧中旭地产总冠名新青年话剧季我不是李白主题话剧 5月16-18日 倾情上演（+品牌、项目信息）【扫一扫，码上免费送话剧票】,2、话剧剧目广告包装传播有多少爱可以胡来注：我不是李白是话剧季其中一部剧，但从主题上告知剧目，无法吸引受众关注或参与。广告包装上，考虑结合主题，增加与受众互动。如果“我不是李白，我是谁”,“5.20 看电影？不如一起看话剧！”2014南宁最火话剧中旭地产总冠名新青年话剧季有多少爱可以胡来主题话剧 5月23-25日 浓情上演（+品牌、项目信息）【5.20日情侣免费送话剧票】,3、话剧剧目广告包装传播儿童剧注：我不是李白是话剧季其中一部剧，但从主题上告知剧目，无法吸引受众关注或参与。广告包装上，考虑结合主题，增加与受众互动。如果“我不是李白，我是谁”,“爸爸去哪儿？”“宝贝我们去看话剧”2014南宁最火话剧中旭地产总冠名新青年话剧季儿童话剧 5月31-6月1日 欢乐上演（+品牌、项目信息）【扫一扫，码上免费送话剧票】,4、话剧剧目广告包装传播窗户上的尸体注：我不是李白是话剧季其中一部剧，但从主题上告知剧目，无法吸引受众关注或参与。广告包装上，考虑结合主题，增加与受众互动。如果“我不是李白，我是谁”,“悦会话剧完美女主播”2014南宁最火话剧中旭地产总冠名新青年话剧季窗户上的尸体 5月31-6月1日 完美女主播倾诚演出（+品牌、项目信息）【扫一扫，码上免费送话剧票】,二、推广渠道组合,1、报版迎合节点发布报版，再项目信息不足以吸引客户关注、到场和购买的情况下，将“话剧”抬到项目线上推广，以话剧主题带动项目传播。,2、海报/单张为扩大传播量，可针对活动制作中旭品牌和项目自己的宣传单张，正面为活动主题、免费送话剧票、扫二维码信息，背面为项目产品价值、户型输出！例如：,“2014 南宁最火话剧”（+品牌、项目信息）【扫一扫，码上免费送话剧票】,3、微信现有微信纯粹发布话剧内容和派送话剧票，缺乏一定创新的互动，消费者存在“免费赠送，不关注、不珍惜、不值得”心理，何不如增加一点趣味让他们觉得参与这个互动很值、很潮、很难得、很有趣？微信找茬，送话剧票！（设计师在话剧海报、或项目海报上做两幅差异图，让微信受众关注找茬即送话剧票。）例如：,4、现场根据活动具有一个视频资源，可在每部话剧前后进行剧前剧后对观众进行采访，以观众真实感受讲话，胜过我们自己万千广告语言。例如：,4、网络软文炒作配合,THANKS YOU FOR YOUR PRECIOUS TIME,感谢您宝贵的时间,合作共赢！,
