广告词说明书ppt课件.pptx

应用文写作：,广告词和说明书,教学目标：（1）了解广告词的作用、广告词形式的多样性。（2）掌握广告词的文体知识广告词文本的格式。（3）掌握广告词写作的基本要求，学写简单的广告词（4）了解产品说明书的作用、结构、写作要求；能编 写简单产品的说明书,广告词概念：,一、广告词,广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，又成广告语、广告文案。,商业广告（利润）公益广告（利人）,多样化,1.常见的广告词都有哪几种形式?,“让你的钱生出更多的钱来。”联合信托投资公司广告词“不参加火灾保险吗？你可能在大火中倾家荡产，丧失生计。”火灾保险公司广告词“上帝推荐产品”。一家棺材公司广告词“朋友，音乐就在你的口袋里。”金角牌收音机广告词,引起注意刺激需求 促成购买 增加利润树立企业形象,2.为什么要广告？,经济作用社会作用,宣传思想观念（普及常识、美 化环境等）,标题：标明广告的主旨简明扼要、新颖别致、引人注目（颂扬式、疑 问式、抒情式、描写式、悬念式、比较式等）,广告词构成：,广告标语：广告口号长期、反复,随文：也称附告，是在正文之后的必要说明，即附带告诉人们的一 些内容，包括广告单位的名称、地址、电话号码、邮政编码、银行帐号、购买手续等。对消费者起购买指南的作用。,正文：介绍商品的特点、优点，及可带给消费者的利益等，激发消费者的 购买欲望，并促成消费者的购买行动。,标题、正文、随文、广告标语,3.撰写广告词有哪些要求？,1）实事求是道德、法律2）突出主题消费者最关心的3）独具创意4）语言精妙、鼓动性强,“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”一家美容院的广告词“实不相瞒，天仙牌的名字是吹出来的。”（天仙牌风扇广告）“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”（眼药水广告）“默默无蚊。”（某蚊香广告词）人类失去联想，世界将会怎样？联想广告,尝试写作一句话式（或说标语式）的广告词。,写作：希望工程公益广告词。要求:1）实事求是 2）突出主题 3）独具创意 4）语言精妙、鼓动性强,“让同一蓝天下的孩子都拥有幸福的童年和美好的明天”“给孩子一双知识的翅膀，给民族一副钢铁的脊梁”“不要让希望的眼睛流泪”“希望工程用爱心筑就的长城”“请不要在渴望的孩子面前闭上眼睛”“爱心托起明天的太阳”“如果您体验过幸福，请捐助特困学童；如果您体验过苦难，请捐助特困学童。”“孩子的希望在哪里？在您高尚的灵魂里。”“你可以改变一个孩子的命运”,二、说明书,说明书概念：对事物进行介绍说明,案例投影“切忌”变“切记”说明书上一字之差惹下官司（本报讯主任记者宋建波报道）一个专门催猪生长的饲料，其产品说明书上本应为“切忌烫煮”，结果变成了“切记烫煮”。一字之差，众多猪的嘴巴子被烫出了大泡、破皮。昨日，养殖户在消协据理力争，索回了800元钱的赔偿费。,科学、准确，不可夸大应该实事求是！,短文式,图文式,1、香皂：“如一般香皂使用”2、某退烧药：年龄大的多吃点，年龄小的少吃点3、某笔记本电脑：采用了先进的奔腾三处理器，拥有一颗强劲的芯4、某纸箱包装的电脑桌：先安装起来，然后将电脑放到桌子上。使用时不要碰撞，不要站到桌上（后面都是关于使用的一些说明）,含糊不明确、不实用,某药厂生产的安眠药，药瓶上注明服用此药会产生困意；一种点心的包装，盒底印着请勿将盒倒置；美国航空公司随班机供应的花生米，包装袋上写着请开袋食用；一盒沙丁鱼罐头上看到这样一段文字：本品原料选自奥克尼湾潮汐渔场出产的上等沙丁鱼，肉质细嫩，汁多味美注意事项：内装鱼肉；一只吹风机的使用说明提醒消费者：请不要在睡眠时使用；一个布丁面包的包装袋上写着：加热后会变烫；一份冷冻食品的食用建议：请解冻后食用；几种品牌的圣诞彩灯上都注明：只能在户内或户外使用；超人牌服装厂在衣服标签上注明：穿上它不会使你变得会飞。,说明书格式：,1.标题 说明书的标题一般用“产品名称说明书/说明/介绍”的形式。2.正文正文是说明书的主要部分，一般要包括设计目的、原料配方、技术要求、工艺造型、性能特点、效率、用途、注意事项及出厂价格等内容。具体行文常因产品的性能或价值而详略有别。3.署名正文结束后，应在正文右下方写上产品生产企业、定点经销及售后服务等相关单位的名称、地址以及联系方式等。,1.内容针对性不强，不能切中要害2.条理比较混乱，不能使人一目了然3.用词不当，晦涩难懂4.格式不完整，造成阅读困难,说明书写作中应注意的问题,