“绿色世博 椅我为荣”——牛奶饮料纸包装社区回收大行动.docx

“绿色世博 椅我为荣”牛奶饮料纸包装社区回收大行动 本案例企业社会责任方向：环境保护   项目背景 2010年5月1日，在举世瞩目的上海世博会开幕式上，一道亮丽的“绿色风景”吸引了中外嘉宾的注意，这便是在开幕式焰火晚会上亮相的世博环保长椅。这2000条环保长椅由回收的牛奶饮料纸包装再生制成，排列成整齐的方阵，在为观看焰火表演的中外贵宾提供服务之余，也生动地演绎了“绿色世博”和“低碳世博”的理念。世博环保长椅是72万多上海市民齐力构建低碳世博的见证之一。广大市民通过参加“绿色世博 椅我为荣”牛奶饮料纸包装社区回收大行动，通过将喝剩的牛奶饮料纸包装捐献到社区回收点的方式，以举手之劳为绿色世博作出了贡献。常见的牛奶饮料纸包装通常由纸、铝箔、塑料六层材料制成，回收后经过特别的再生技术，可加工成经久耐用、防水防潮的板材。世博会环保座椅即采用该环保板材为主要材料。制作一条长1.2米、宽0.4米的世博环保长椅，只需要856个250毫升大小的牛奶饮料纸包装。除了环保长椅，这些包装还可以变身为许多有用的生活和工业用品，如再生纸、垃圾桶、衣架、文具、地板、工业托盘、塑木板材等。为了使公众更好地了解牛奶饮料纸包装的再生特性，并能通过举手之劳，实践低碳和环保，为“绿色世博”作出贡献，早在2009年6月5日世界环境日之际，上海世博会事务协调局就联合利乐公司和新民晚报发起了“绿色世博 椅我为荣”牛奶饮料纸包装社区回收大行动，以“为世博奉献环保长椅”为目标，动员广大市民将饮用后的牛奶饮料纸包装压扁回收，并让这些回收包装发挥“余热”，为世博服务。这项活动得到了共青团上海市委员会、上海市环境保护局、上海市绿化和市容管理局等组织和机构的大力支持，同样也得到了社区居民的热烈响应。上海世博局活动部负责人指出：“这一活动紧扣低碳世博的主题，不仅开辟了以环保助世博的民众参与平台，使市民只需举手之劳，就可为世博会尽自己的一份力;更重要的是通过回收牛奶饮料纸包装这一微小动作，培养市民对参与资源再利用的兴趣，潜移默化的提升他们的环保意识和行动积极性。这对加强市民整体素质，提升上海城市形象有深远意义，很好的诠释了世博，让城市更美好的主题。”利乐中国副总裁杨斌女士表示，秉承负责任的企业精神，利乐公司一直积极支持环保事业和循环再利用。通过开展社区消费者回收活动，培训拾荒者和保洁员，支持再生利用企业等措施，利乐大力支持循环经济建设，推进资源回收再利用工作。这次活动，利乐不但是与上海市民一起为“绿色世博”做贡献，更希望以此为契机，促进上海地区建设牛奶饮料纸包装社会回收长效体系。由于上海市民的积极参与，牛奶饮料纸包装的回收量大大超过主办方预期。市民回收来的牛奶饮料纸包装除被制作成环保长椅外，还制成环保小方凳和环保分类垃圾桶等设施，“默默地”为参观游客们服务。世博会期间，环保长椅和环保小方凳将分布在综艺大厅、宝钢大舞台、船坞剧场、博览广场等多个活动场地供游人休憩;环保分类垃圾桶则将被安置在世博园区的每个角落，继续传播垃圾分类回收的环保知;而由牛奶饮料纸包装制成的再生纸则会变身成为精美的世博活动节目单出现在游人手中。回收大行动留下的不止是2000 条世博环保长椅和其他再生制品，更宝贵的是公众通过参与活动所激发的环保意识和行动热情，更预示着全民“低碳生活”的全新起航。相信在“低碳世博”的带动下，这条“绿色之路”将会越走越宽。案例执行效果展示主办方与志愿者代表共同启动绿色世博“椅“我为荣回收活动居民踊跃参加回收活动环保长椅样品引人注目“绿色世博椅我为荣”活动志愿者向社区居民宣传回收利乐中国总裁李赫逊、新民晚报总编辑陈保平和世博局活动部负责人共同启动世博环保长椅入园仪式开幕式上的环保长椅游客们在环保长椅上休憩媒体报道新民晚报人民网腾讯网效果评估回收行动从2009年6月5日正式启动，一直持续到2010年1月底。在活动进行过程中，多个单位和团体积极联系活动主办方，希望能以各种形式参与此次回收大行动，为“绿色世博”尽一份力量。杨浦区青少年节能环保协会的中小学生们利用2009年暑期担当本次回收活动的特派“环保大使”，深入各个回收点和社区进行回收宣传，身体力行，争做“环保小当家”。家乐福于2009年8月20日开始，相继在武宁店、古北店等上海的6家门店设立回收点，方便周边小区居民送交牛奶饮料纸包装，并且在多家门店配合宣传环保知识，号召顾客参与回收大行动。此外，台湾知名歌手任贤齐正式加入回收大行动，出任环保大使。他与上海居民一道，加入2010上海世博会的绿色大军，为打造低碳世博、践行环保贡献力量。根据上海市废弃物管理处下设“绿色账户”的官方统计，活动共覆盖了上海市12个城区的585个居民小区，吸引了728,400多名上海市民的积极参与，总回收量达到113吨，相当于1000多万个250毫升容量的牛奶饮料纸包装得到回收。其中涌现了多位“个人回收月度冠军”和一批“社区回收月度冠军”。在回收牛奶饮料纸包装的同时，活动也向上海市民普及了垃圾分类和再生利用的相关知识。关于利乐中国利乐公司于1951年成立于瑞典，目前业务遍及全球150多个国家和地区，是全球领先的食品加工和包装解决方案提供商。利乐努力成为一个负责任的行业领导者，并以可持续发展的方式经营业务。以“利乐，保护好品质”为公司座右铭，利乐致力确保安全的食品在任何地方皆举手可得。1979年，利乐正式进入中国市场。三十多年来，利乐始终坚持“4R”环保原则，即：可再生(Renewing)、减量化(Reducing)、可循环(Recycling)和负责任(Responsibly)。从经营理念、环保目标、产品设计、原材料采购、使用可再生能源、供应商管理、生产过程、与客户分享节能技术和经验，直至推动消费后包装的回收再利用，利乐始终坚持有节制地使用和保护可再生资源，将4R原则贯彻于完善的产品生命周期管理之中。消费后利乐包装是一种可以100%回收再利用的资源。长期以来，利乐中国一直积极支持消费后利乐包装的循环再利用，推动复合纸包装循环再利用产业链的建立。利乐以负责任的方式，与政府部门、非政府机构、行业协会、客户、消费者等各方保持沟通，携手合作，并在员工当中积极开展环保教育和回收活动。