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    音乐手机与智能手机价格走势分析报告.docx

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    音乐手机与智能手机价格走势分析报告.docx

    2006年5月音乐手机与智能手机价格走势分析报告 2006年5月,五一长假为中国手机市场的价格战创造了有利条件,整月平均降幅比4月增长0.7个百分点。其中,音乐手机在本月出现了较高降幅,而智能手机降幅同比上月放缓,且降幅低于音乐机型达1.62个百分点。 鉴于消费者对音乐与智能手机较为关注,消费调研中心ZDC从音乐手机与智能手机的角度,进行手机市场调查分析。其中,共涉及音乐手机105款,智能机型56款。 一、整体市场价格走势 1、整体市场价格指数走势 数据统计结果显示,本月手机市场价格指数再度大幅度下跌,整体降幅在5个百分点左右。每周价格指数走势见下图。 (图)2006年5月中国手机市场价格指数走势 由上图可见,5月份手机市场价格指数呈现直线下滑之势,仅在月初就出现了2个百分点以上的降幅,第2周的降幅略有减小,而第3周的降幅又开始趋缓。直至月底,价格指数累计下跌5.17个百分点。 据统计,本月出现价格波动的手机达到284款,占所监测产品比例的46.1%。本次降价共涉及27家手机厂商,其中三星降价产品最多,达到46款,并占据其产品总量的71.9%。在三星机型中,GSM手机降价数量较为丰富,且主要集中于滑盖机型与翻盖机型,其上市不久的华铂系列产品也加入降价军团之中。 其次是诺基亚,降价产品数量达到34款,其中上市不久的3250也出现近400元的价格滑坡现象。摩托罗拉、联想降价产品数量均为25款,随后的LG降价产品数量也在20款以上。余下厂商降价产品数量均在20款以下。 2、音乐手机与智能手机价格指数走势 (图)2006年5月音乐手机与智能手机价格指数走势对比 在ZDC价格监测中显示,本次调查涉及的105款音乐手机中,有73款机型降价,占据产品总量的69.5%。73款产品的价格下滑,促使其整体价格指数下跌5.43个百分点。 与音乐手机相比,智能手机降幅相对较小,不足4个百分点,同比也略低于上月0.62个百分点。从产品的角度来看,本月智能手机有29款价格下调,占据其产品总量的51.8%。 二、主流厂商价格指数走势 1、音乐手机 (图)2006年5月五大厂商音乐手机价格指数走势对比 对比可见,这五大厂商中,联想音乐手机降幅最为凸显,接近10个百分点。三星随后,诺基亚、索爱与摩托罗拉这三家厂商整体降幅接近,处于4-6个百分点之间。 2、智能手机 (图)2006年5月六大厂商智能手机价格指数走势对比 在六大智能手机厂商中,联想仍是整体市场上价格滑坡幅度最大的厂商,降幅接近10个百分点。索爱智能机型仅有P910C这一款,其成为索爱智能机型的代表。这款产品价格的稳定,使得索爱价格指数走势平稳。 诺基亚与摩托罗拉降幅接近,在4.5个百分点左右波动。三星与多普达降幅均在3个百分点以内。 三、音乐手机均价分析 1、音乐手机均价走势分析 (图)2006年5月主流像素音乐手机均价走势对比 调查显示,30万像素音乐手机市场均价在1800元左右浮动,百万像素产品均价在2600元上下波动。对比可见,30万像素与百万像素音乐手机市场均价悬殊在800元左右。 从均价走势状况来看,30万像素机型均价走势平稳,整体下滑幅度为87元。相比之下,百万像素产品月终价格调整幅度较大,为152元。 由此可见,百万像素音乐手机市场利润空间大于30万像素机型。 2、主流厂商音乐手机均价对比 (图)2006年5月五大厂商音乐手机均价对比 与整体市场均价对比可见,这五大厂商中,音乐手机均价超过整体市场的有诺基亚、摩托罗拉与三星这三家。其中,三星产品均价最高,超过3000元。 在上市不久的高端机型W810C的带动下,索爱音乐手机均价被整体抬高,导致均价高达2880元。诺基亚与索爱悬殊150元以上,其均价为2713元。 摩托罗拉音乐手机均价相对较低,为2008元;联想以1618元的价位成为这五大厂商中产品均价最低的厂商。 3、主流厂商音乐手机月终价格调整幅度对比 (图)2006年5月五大手机厂商音乐手机月终价格调整对比 价格监测中显示,除摩托罗拉外,这四大厂商月终价格调整幅度均超过100元。其中三星降幅最为突出,其旗下音乐手机除了一款未发生变动外,其余14款产品报价均出现大幅度下滑。其中,降幅在200元以上的机型就达到9款。这促使其在本月市场均价在月终出现250元以上的跌幅。 随后为联想,月终价格降幅达到166元。诺基亚、索爱与整体市场降幅接近,在140元左右。 四、智能手机均价分析 1、智能手机均价走势分析 (图)2006年5月主流像素只能手脚均价走势对比 对比显示,30万像素与百万像素智能手机市场均价悬殊在400元以上。从二者均价走势状况来看,30万像素手机均价走势更为平缓,其在本月整体价格波动幅度仅为24元。 相比之下,百万像素产品降幅较大,超过100元达到130元。由此可见,30万像素产品的利润空间已经被压缩,其在市场上的降幅远远不及百万像素机型。 2、主流厂商智能手机均价对比 (图)2006年5月六大厂商智能手机均价对比 与整体市场均价对比可见,诺基亚与摩托罗拉这两家厂商产品均价与整体市场接近,这充分显示了两大厂商存在的价格竞争优势。尤其是诺基亚,其以2687元的价格成为均价最低的厂商。在ZDC统计中显示,当前,诺基亚旗下智能产品中,价格在2000元以下的智能机型有5款。其中,在2006年度至今一直处于关注度排行榜榜首的3230报价跌至1900元,这对智能手机市场普及起到促进作用。 这六大厂商中,联想智能机型均价最高,接近6000元。从其产品分布来看,联想ET980超过6000元的报价是将其市场均价抬高的主要原因。 均价超过5000元的还有三星,为5197元。索爱P910C成为索爱均价代表,这使其市场均价维持在4900元。 国产厂商多普达主攻智能手机市场,其市场均价维持在3719元。在其智能机型中,多普达838市场报价最高,为5880元。 3、主流厂商智能手机月终价格调整幅度对比 (图)2006年5月六大手机厂商智能手机月终价格调整对比 对比可见,这六大厂商中,联想智能手机价格调整幅度最大,接近600元。在联想受到关注的2款主流智能手机中,联想ET960两次价格滑坡,累计降幅超过600元,这导致其整体市场均价出现大幅度的滑坡现象。 摩托罗拉、诺基亚、三星这三家厂商月终价格调整幅度接近,均在100-150元之间。 相比之下,多普达降幅相对较小,整体价格调整幅度不及40元。这反映了多普达智能手机价格相对稳定。 五、智能手机与音乐手机均价对比分析 以下,ZDC从像素的角度对音乐手机与智能手机进行均价对比分析。 (图)2006年5月30万像素音乐手机与智能手机均价走势对比 以下是百万像素音乐手机与智能手机均价走势对比状况。 (图)2006年5月百万像素音乐手机与智能手机均价走势对比 通过这两大系列产品市场均价走势对比,ZDC得到以下主要观点: 首先,在30万像素与百万像素产品中,智能手机均价高于音乐手机。 其次,音乐手机在本月整体价格波动幅度高于智能手机。由图可见,30万像素音乐手机本月出现87元的价格波动幅度,同比高出智能手机达到50元以上;百万像素音乐手机出现152元的降幅,同比高出智能机型20元以上。 再次,智能手机整体价格走势比音乐手机稳定。 总的来看,本月音乐手机出现大幅度的降价行为,这反映了当前音乐手机市场竞争较为激烈。此外,通过对比可见,音乐手机整体市场均价低于智能手机,且音乐手机在本月市场上价格波动幅度同比也高于智能机型。

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