笔记本电脑市场用户喜爱度分析报告.docx

2004年10月中国笔记本电脑市场用户喜爱度分析报告本月样本情况：本月中国笔记本电脑市场用户喜爱度调查从2004年10月1日起，至10月31日止。涉及范围包括中国大陆、港、澳、台地区。调查共回收总样本量698332份，经校对审核共计入有效样本量538948份，有效样本率为77.2%。    一、品牌喜爱度分析    1、整体市场品牌喜爱度分析    随着讯驰二代笔记本产品大量上市，新一轮的市场竞争又将开始。作为高速成长的笔记本产业，面对庞大的中国市场，国内外厂商竞先出招，欲分得更大的市场份额。2004年10月，中国笔记本电脑市场的品牌集中度明显攀升，前十名品牌的累计关注比例达84.5%，相比9月提高了1.7个百分点。    本月入榜的前十名笔记本品牌与上月完全相同，IBM继续位居榜首，其关注比例升至16.8%，相比上月增长了2.3个百分点；华硕依然保持名列第二，且关注比例再度提高，为15.4%；内地领军品牌联想同样不甘示弱，本月其以9.8%的关注比例晋级前三甲，从而使国内品牌占据了前三名品牌中的两个席位。    惠普与东芝分列第四与第五名，其中惠普仅领先于东芝0.02%，而由于数值精度原因，在关注图中显示为相同状态。在前几个月的品牌喜爱度排行调查中，东芝曾一直排在惠普前列，而本月出现的“大逆转”，充分说明了惠普在近期市场运作上所取得的成功。    神舟小幅增长0.2个百分点，本月以7.5%的关注比例前进至第六位，三星也以不俗的成绩跃居第七名；索尼与戴尔本月表现欠佳，排名与关注比例都出现明显下跌；最后一名上榜品牌宏基略有起色，其关注比例上升至4.1%。    在本月入榜的前十名笔记本品牌中，国内品牌与国外品牌的占有比例继续为4：6。华硕、联想、神舟和宏基等四家国内品牌均呈现关注度增长态势，这也是本月笔记本品牌格局所出现的最大变化。    2、不同地区品牌喜爱度对比    （1）北京    北京地区的前十名品牌与整体市场完全相同，然而喜爱度排行发生较大变化。IBM与华硕的关注比例都有增长，从而继续稳居前两位。    惠普在北京地区喜爱度较高，其以10.3%的关注比例排名第三，而联想仅以7.6%的关注比例名列第五。东芝的关注变化十分微弱，但由于联想品牌的关注下跌，其排名晋升至第四位。    神舟仍然排名第六位，不过关注比例下滑明显，为5.1%；戴尔、三星和索尼的关注比例十分接近，几乎同为4.4%；宏基仍然排在最后一名，其关注比例为3.6%。    北京地区前十名品牌的关注比例之和为84.5%，与整体市场的品牌集中度达到一致。IBM、华硕及惠普不仅是北京地区最受喜爱的前三大品牌，也是关注增长明显的三家品牌；相比之下，联想、神舟及宏基的关注比例纷纷下滑，与整体市场呈现出明显不同。    （2）上海    上海地区的前十名品牌与整体市场略有不同，苹果为新入围品牌，其以3.1%的关注比例排在第十位。    IBM与华硕仍然排名前两位，不过关注比例都有下跌；惠普在上海地区表现极佳，其以11.2%的关注比例名列第三，且在三大地区中处于最高；排名第四位的索尼同样有不俗的表现，其关注比例高出整体市场4.7个百分点，达8.9%。    东芝与神舟继续排在第五和第六位，其中东芝的关注比例明显下滑，而神舟则略有上升，两者之间的差距极其微弱；联想在上海地区喜爱度较低，仅以7.0%的关注比例名列第七，戴尔则表现不错，关注比例上升至6.1%；排名第九位的是三星，其关注比例为3.5%。    上海地区前十名品牌的关注比例之和为84.7%，相比整体市场高出0.2个百分点，品牌集中度变化微小。惠普、索尼和戴尔是上海地区提升明显的三家品牌，尤以惠普特别突出。    （3）广东    广东地区的前十名品牌与整体市场完全相同，不过品牌格局变化剧烈。IBM和华硕继续排名前两位，不过关注比例都有一定程度的降低；处于本地优势及价格优势，神舟以11.6%的关注比例成为广东地区最受用户喜爱的第三大品牌，而联想继上海地区之后再次落败于神舟，其关注比例为9.8%。    东芝仍然名列第五，然而关注比例下滑了1.7个百分点，为7.2%；惠普也表现低迷，以6.8%的关注比例排在第六名；宏基在广东地区表现不错，排名跃升至第七位；索尼、三星和戴尔分列最后三位，关注比例都低于4.5%。    广东地区前十名品牌的关注比例之和为81.1%，相比整体市场下滑了3.4个百分点，品牌集中度明显降低。可以看出，广东地区最大的亮点就是神舟，其区域性优势极其显著。    二、笔记本电脑主要参数的用户关注度分析    1、显示屏尺寸关注分析    在笔记本产品的选择上，显示屏尺寸成为用户最关注的一项性能指标，根据不同用途及个人喜好，显示屏尺寸一定程度上决定着用户是否购买该款产品。据ZDC 2004年10月的调查结果显示，14.1英寸显示屏继续占据超过整个市场一半的关注比例，达52.1%，这与9月份的调查结果完全相同。    本月12.1英寸显示屏的关注率略有降温，为17.0%，而15英寸系列显示屏的关注比例则有所增长。15英寸、15.1英寸和15.4英寸的关注比例之和达23.8%，相比上月提升了3.1个百分点。10.6英寸及13.3英寸产品的关注比例都比较低，分别为1.1%和1.0%。    2、硬盘容量关注分析    本月，30G硬盘的关注比例呈现3.5个百分点的增幅，达25.6%，80G硬盘再次小幅增长0.3个百分点，而其它容量产品的关注比例都有下滑。    总的来看，40G硬盘仍为当前市场主流，其关注比例超过整个市场的一半，加之60G和30G，三者占据了9成以上市场；本月80G硬盘的关注比例超过了20G，不过两者的关注比例都十分低，分别为3.9%和3.1%。    3、内存容量关注分析    本月256M内存的用户关注比例继续高涨，达79.0%，而512M与128M内存的关注比例再度下滑，其中128M的关注比例已经跌落至5%以内。    受价格限制，目前主流产品的配置大多以256M为主。另外，由于笔记本的卖点不完全体现在配置上，因而提高配置并不是很好的产品策略，反而不利于成本控制。可以完全肯定，256M内存将在笔记本主流市场上持续相当长的一段时间。    三、最受用户关注的笔记本电脑产品TOP10排行    本月笔记产品TOP10排行依然动荡频繁，除华硕M2415N-DR(含WLAN)继续高居榜首外，其它上榜产品的排名状况均出现改变，且出现了四名新入围产品。    东芝 Satellite A10 PSA10Q-01MJE本月关注指数明显提升，从而将排名提升至第二位；排名第三与第四位的分别是本月新入围产品长城 A1100D1与惠普 2568AI。长城 A1100D1是一款轻巧型产品，其采用赛扬-M 1.3G处理器，256M DDR333内存，30G硬盘及8X-DVD光驱，配置12.1英寸显示屏，最大特点就是内嵌了130万象素的数码摄像头，为视频会议提供了极大方便，该产品现价格为7999元；惠普 2568AI采用了赛扬 2.8G处理器，同样配备了256M、30G及8X-DVD光驱，该产品配置了14.1英寸的显示屏，价格比长城 A1100D1略低，为7900元。    IBM ThinkPad T40 2373-G1C(迅驰)本月前进一名，位居第五；神舟 天运P170C则表现不佳，其由上月第二名大幅滑落至本月的第六位；索尼 PCG-V505MNCP与IBM ThinkPad T42 2373-9ZC同样出现排名下降，两者分列第七与第八名。    排在第九与第十名的是本月另外两款新入围产品神舟 天运M142S与联想 昭阳E255 B1400X4256040DXW。两款产品同采用奔腾-M 1.4G处理器、256M内存，40G硬盘、14.1英寸显示屏，不过神舟 天运M142S配备的是康宝光驱，而联想产品则采用了8X-DVD光驱。价格方面，神舟保持一贯低价作风，为8190元，联想则为11300元。    本月入榜的前十名产品中共有五款型号低于万元，同时国内产品也占据了五个席位，与上月存在着很大不同。    整体上看，10月笔记本市场品牌格局以国内品牌显著提升为主要特征，华硕、联想、神舟及宏基的关注比例都有上涨，当然，势必会导致国外品牌的关注比例出现下跌。产品方面，华硕 M2415N-DR(含WLAN)继续蝉联桂冠，而长城 A1100D1、惠普 2568AI、神舟 天运M142S与联想 昭阳E255 B1400X4256040DXW的纷纷入围，使得产品排行十分混乱。此外，256M、30G产品的关注率明显走高，表明中端笔记本产品是本月的主力阵营。