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    小家电市场分析报告范本.docx

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    小家电市场分析报告范本.docx

    小家电市场分析报告 目录I.小家电一. 小家电基本资料二. 小家电的SWOT三. 小家电的研发方向四.小家电的消费群体五.小家电的发展方向. 美的小家电一.美的品牌概况 二.美的电饭煲的优缺点三.美的智能电饭煲四.产品性能五,美的电饭煲市场分析调查问卷I.小家电一,小家电基本资料中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天,仍发现有一个“家族”正在崛起,它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐,在赢得市场的同时,也扯起了利润与成长的细分行业大旗它就是小家电。 小家电按功能分为四类:功能类型个人生活、护理、保健小家电,电吹风、电动剃须刀日用家居小家电吸尘器、电熨斗、加湿器厨房餐饮小家电微波炉、电磁炉、电饭煲卫浴小家电电热水器十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电20101   美的Midea6   格力GREE2   九阳小家电7   松下Panasonic3   飞利浦PHILIPS8   苏泊尔SUPOR4   奔腾POVOS9   三洋SANYO小家电5   万利达Malata10   龙的LONGDE二,小家电的SWOTS优势1,它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐2,符合年轻时尚的主题,适合流动人群W弱势安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多;小家电同质化严重,创新能力低;行业竞争混乱,价格战频繁等中国家电业已具有较高的品牌集中度,企业竞争力较大O机会1, 品牌集中度比较低,市场发展空间潜力巨大2, 企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务3, 小家电的渠道与终端模式需要我们重视4, 加强研发节能环保舒适的产品5, 寻求品牌效应,做好产品的宣传6, 注重产品的外观设计和产品的质量T威胁1, 外来市场会加重本地市场的竞争力2, 产品的研发有待改善,整个市场换代较快3, 中国家电业已具有较高的品牌集中度,企业竞争力较大整机三,小家电的研发方向厨房小家电(烤箱、电饭煲、电磁炉、榨汁机、电炊具、消毒机等)卫浴小家电(吹风机、吸尘器、浴霸、加湿器、烘干机、热水器等)生活小家电(剃须刀、驱蚊器、取暖器、空气净化器、电熨斗等)照明类小家电(应急灯、台灯等)小家电产品零附件其它电源,电机,管线,显示屏,内置芯片,接口插座,散热及加热器相关服务材料模具,电器小器件,其它产业和政策,小家电产品租赁,小家电产品信贷 ,小家电产品销售政府采购,专卖店及大卖场,零配件供应,维修中心检测设备,小家电下乡政策研究,小家电产品俱乐部 小家电产品保险,其它 四,小家电的消费群体1, 年老的夫妻2, 刚结婚的夫妻3, 单身家庭4, 作为儿女送给父母的礼品五,小家电的发展方向总体市场规模预测发展方向精致 个性 时尚多功能 人性化 智能化 系列化知名品牌继续领衔市场新年、礼品情节美的小家电一, 美的品牌概况创业于1968年的美的集团,是一家以家电业为主,涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团,旗下拥有三家上市公司、四大产业集团,是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1980年,美的正式进入家电业;1981年开始使用美的品牌。目前,美的集团员工13万人,旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外,美的集团还在国内的广州,中山,重庆,安徽合肥及芜湖,湖北武汉及荆州,江苏无锡、淮安及苏州,山西临汾,河北邯郸等地建有生产基地;并在越南、白俄罗斯建有生产基地。二,美的电饭煲的优缺点优点:电脑版控制的都是智能电饭煲。把米饭煮熟,而智能电饭煲讲究的是口感。缺点:最主要还是内胆的问题,智能电饭煲的胆主要是用铝合金制作,再加上不粘锅的技术,加入不利于人体健康化学原料和金属元素 三.美的智能电饭煲产品名称:美的电饭煲FZ5012B额定电压:220V额定频率:50HZ额定功率:860W容    量:5L(适合2-6人使用)包装尺寸:458*312*275mm商品毛重:5.5kg精品时尚,居家亮点,造型设计高端2.0mm黄晶蜂窝内胆,加热更均匀24小时预约定时超宽屏液晶显示更大超爽液晶显示频,不插电时也可闪动计时具有以下优点: 1.  外观更加时尚,是09年最新款式    2.  带有液晶屏,不上电也能显示时间,这个是显著进步    3. 24小时预约(FC407B是15小时预约,30分钟可调),比FC407B方便得多。    4. 屏幕是在上面的,烧饭情况一目了然,更加便于观察 附件:饭勺、汤勺、饭勺架、量杯、塑料蒸笼、电源线组件四.产品性能产品性能介绍;1,采用微电脑控制多功能电饭煲。2,超大型彩色液晶显示屏,容易看得见。3,采用防止受热不均的1.4MM厚黑金刚内锅。4,调整时间设定只需按前进,后退的按键。5,新上市的电饭煲机身是由高级质感的不锈钢材质制成。6,内锅可洗米,完全平滑的结构,容易擦干净。7,可拆卸清洗的内盖。8,定时式两次记忆系统。9,通过目测即可知道水的添加量的刻度器。10,音乐提示(按煮饭按扭时提示,饭煮好时也提示)。11,休眠保温·保温,再加热(保温时间12小时)。12,保温时间显示·快速煮饭(约34-48分)。13,可煮白米,糙米,糯米饭,什锦饭,粥,蛋糕等。 机械型与智能型的比较机械型电饭煲智能型电饭煲优点价格便宜,操作简单可以定时,口感好,米粒软硬适中,有香味缺点煮出的饭口感较差,没有香味偶尔会夹生价格较贵,操作对老人来说较复杂,煮饭时间较长五,美的电饭煲市场分析价格定位:400900元(1.8升)电饭煲市场监测零售量月度动态单位:台结论:电饭煲的需求在增大单位:%主要品牌零售量占有率家电连锁结论:美的品牌的电饭煲市场占有率较大调查问卷: 美的电饭煲调查问卷您好!本次调查由学生设计,如有不当,与产品无关,谢谢参与!1, 你的年龄在以下哪个区间()A20-30 B30-50 C50-60 D60以上2,你想购买哪种价位区间的电饭煲()A200-300 B300-500 C 500-700 D700-900 E1000以上3,你听说过美的电饭煲吗?A非常了解B一般C没听过4,你最关注电饭煲的那种能效()A 节能环保B省时C省电D安全E售后服务F其它5,你购买产品品牌起初的想法是来自于( ) A.自己的了解 B.经别人的推荐 C.经产品销售人员的推荐6,你想购买的电饭煲的品牌是()A美的B半球C苏泊尔D松下E其它7,你一般会选择在哪里购买热水器()A.国美 B.苏宁 C.工贸 D一般的商场E其它8,在使用过后你会向身边的人推荐该产品吗( )A.会 B.不会9,对于美的电饭煲目前的状况你的态度是()A满意B一般C 不满意D抵制性别: 婚姻状况: 月收入: 职业:12.31.202214:5914:59:4922.12.312时59分2时59分49秒12月. 31, 2231 十二月 20222:59:49 下午14:59:492022年12月31日星期六14:59:49

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